脈動(dòng)“不在狀態(tài)？隨時(shí)脈動(dòng)回來！”的這句廣告語曾經(jīng)讓其在中國市場站穩(wěn)了腳跟，不過隨著同類型競品遍地崛起時(shí)，這個(gè)老牌運(yùn)動(dòng)飲料似乎有些“不在狀態(tài)”。根據(jù)脈動(dòng)母公司法國達(dá)能去年公布的業(yè)績顯示，其他收入都呈現(xiàn)增長模式，唯獨(dú)維生素飲料品牌脈動(dòng)的銷售額基本保持在一條水平線上。

為了能夠吸引更多的消費(fèi)者，脈動(dòng)于2019年開始對產(chǎn)品做出了大幅度的改動(dòng)，包括視覺設(shè)計(jì)和產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節(jié)。今年3月份，在達(dá)能集團(tuán)召開的“2019達(dá)能中國飲料全國年會(huì)”上，脈動(dòng)正式推出改變配方之后的新品以及全新的包裝和品牌LOGO設(shè)計(jì)。

2016年，標(biāo)局曾報(bào)道過這款維生素飲料更換新LOGO和新包裝的相關(guān)新聞。今年更新的LOGO雖然延續(xù)了“魚眼”造型的設(shè)計(jì)，不過在整體視覺方面簡潔了許多。

首先新LOGO移除了包裹在圓球周圍寫實(shí)的水花元素，采用更加簡潔的藍(lán)色漸變圓弧設(shè)計(jì)，保留了LOGO所呈現(xiàn)的動(dòng)感視覺效果。

脈動(dòng)新LOGO不同顏色版本

值得注意是的，藍(lán)色漸變圓弧設(shè)計(jì)會(huì)隨著不同的飲料口味發(fā)生變化，如水蜜桃口味—粉紅色漸變；西瓜口味—紅色漸變；青檸口味—藍(lán)綠色漸變等等。

脈動(dòng)新LOGO單色版本

“脈動(dòng)”兩個(gè)中文字體的設(shè)計(jì)在造型上和舊版本基本一致，去掉字體周圍的藍(lán)色描邊和立體的陰影部分后，字體的識(shí)別度增強(qiáng)了不少。調(diào)整后的新LOGO在應(yīng)用方面展現(xiàn)出了非常大的優(yōu)勢。特別是舊LOGO中的水花元素，在單色環(huán)境中基本無法很好的處理。

脈動(dòng)新舊瓶身包裝對比

在包裝方面，脈動(dòng)不僅對常規(guī)產(chǎn)品進(jìn)行了包裝升級(jí)，同時(shí)還推出了“脈動(dòng)+”全新系列?！懊}動(dòng)+”在每款產(chǎn)品中增添了一種新的元素，讓產(chǎn)品具有別具一格的賣點(diǎn)。例如“脈動(dòng)+”分別添加?；撬?、人參、纖維三種元素，同時(shí)將產(chǎn)品分為“拼”、“元”、“輕”的屬性，讓每款產(chǎn)品的功能特性更具賣點(diǎn)。

“脈動(dòng)+”產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

瓶身設(shè)計(jì)方面，老脈動(dòng)繼續(xù)沿用了之前的瓶身造型?！懊}動(dòng)+”則以充滿未來感的非對稱性前衛(wèi)設(shè)計(jì)，流線型瓶體更適合消費(fèi)者拿握，與此同時(shí)，產(chǎn)品包裝看上去也更具動(dòng)感。

標(biāo)志情報(bào)局新聞稿