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今年6月份，標(biāo)志情報(bào)局獨(dú)家報(bào)道了馬鈴薯片品牌樂(lè)事（Lay’s）在國(guó)內(nèi)率先推出新LOGO和新包裝。全新的LOGO雖然保留了圓形的“土豆”和紅色的弧形飄帶，不過(guò)整體趨于扁平化。例如圓形的“土豆”由球體變?yōu)闈u變色，同時(shí)圓形周圍發(fā)散的白色光暈也消失了。紅色的弧形飄帶移除了底部的金色描邊，優(yōu)化了投影部分，其整體的造型也做了相應(yīng)的調(diào)整，使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。

時(shí)隔三個(gè)月后，樂(lè)事官方正式宣布將全面推出新的包裝設(shè)計(jì)。這是12年來(lái)樂(lè)事首次帶來(lái)嶄新的面貌。與以前的重新設(shè)計(jì)不同，樂(lè)事（Lay’s）并未經(jīng)歷根本性的轉(zhuǎn)變。

百事公司旗下公司菲多利(Frito-Lay)高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)Jon Guerra表示，盡管樂(lè)事（Lay’s）在全球市場(chǎng)中占據(jù)很大一部分份額，即使這樣，樂(lè)事（Lay’s）也需要以一個(gè)全新的面貌來(lái)保持品牌更具年輕和現(xiàn)代的關(guān)聯(lián)性。

樂(lè)事新舊LOGO（中文版）

樂(lè)事（Lay’s）全新的LOGO和我們之前報(bào)道中國(guó)版本基本一致，在包裝中應(yīng)用上，LOGO相對(duì)縮小了面積，并帶有可以往外散射的能量環(huán)（輔助圖案）。其字體除了取消下面的黑色陰影外，字母“L”和“y”均進(jìn)行了微調(diào)。

樂(lè)事新舊LOGO（英文版）

多年來(lái)，樂(lè)事（Lay’s）的品牌LOGO盡管有過(guò)多次更新，但自1950年代開(kāi)始出現(xiàn)紅底白字的概念后，至今保留了這種配色。在此次更新中，樂(lè)事（Lay’s）認(rèn)為無(wú)需對(duì)其進(jìn)行太多更改，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一些具有當(dāng)代意義的調(diào)整，例如扁平化圖形和使用現(xiàn)代的字體。這種調(diào)整既不疏遠(yuǎn)樂(lè)事（Lay’s）現(xiàn)有的基礎(chǔ)，又與新的消費(fèi)者拉近距離。

樂(lè)事新LOGO（英文版）

薯片袋的包裝方面，最引人注目的新元素是從新LOGO中散發(fā)出來(lái)的同心環(huán)，它是一種隱喻設(shè)計(jì)，旨在喚起反射和感應(yīng)的雙重觀念。

樂(lè)事新LOGO和發(fā)散的同心環(huán)圖案

其次是食材圖片的變化，雖然切成薄片的馬鈴薯或燒烤調(diào)味料等風(fēng)味成分的照片對(duì)于樂(lè)事（Lay’s）的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)并不陌生，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拍攝它們的方式卻并非如此。

樂(lè)事舊包裝

在舊的包裝上。 食物是從側(cè)面拍攝的?，F(xiàn)在，它們是從上到下的角度出現(xiàn)的。“它與當(dāng)今消費(fèi)者更為相關(guān)，”Jon Guerra說(shuō)，“每個(gè)人都在拍攝他們盤(pán)中的食物分享到社交媒體上，所以我們想利用其中的一些靈感。旨在使品牌在社交媒體和內(nèi)容再生時(shí)代保持相關(guān)性。我們希望通過(guò)彩色的攝影和全新的LOGO來(lái)傳達(dá)樂(lè)事（Lay’s）是一個(gè)快樂(lè)而美味的品牌”。

樂(lè)事新包裝

樂(lè)事新包裝

樂(lè)事新包裝

樂(lè)事新包裝

樂(lè)事新包裝

根據(jù)標(biāo)局了解，樂(lè)事（Lay’s）新包裝將于下周開(kāi)始在首先美國(guó)和加拿大市場(chǎng)進(jìn)行推廣，然后再逐步進(jìn)入到其他國(guó)家。新LOGO將在超過(guò)25種口味的115種樂(lè)事（Lay’s）產(chǎn)品上使用。

值得一提的是，在中國(guó)市場(chǎng)，樂(lè)事（Lay’s）早在今年3月份新包裝就已經(jīng)出現(xiàn)在各大超市，這比北美市場(chǎng)早了近半年時(shí)間。

樂(lè)事新包裝（中國(guó)）

樂(lè)事新包裝（中國(guó)）

下面的視頻展示了樂(lè)事（Lay’s）從上世紀(jì)五十年到至今在包裝上的不同變化。