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世界上第四大啤酒制造公司嘉士伯（Carlsberg）創(chuàng)立于1847年，總部位于丹麥哥本哈根，距今已有171年的歷史。1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中國(guó)。旗下產(chǎn)品除了由嘉士伯外，還有冰純嘉士伯（Carlsberg Chill）、樂(lè)怡仙地（Jolly Shandy）、Somersby Cider、凱旋1664等140多個(gè)核心啤酒品牌，其中20多個(gè)在中國(guó)有售。

嘉士伯公司早期使用的商標(biāo)有大象、幸運(yùn)符號(hào)“卐”?！皡e”由于與鄰邦德國(guó)的政治團(tuán)體（納粹黨旗）象征符號(hào)相似，在1930年代開(kāi)始不再使用。

自1904年開(kāi)始，嘉士伯被丹麥皇室許可作為指定的供應(yīng)，丹麥建筑師與藝術(shù)家Thorvald Bindesb?ll負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)嘉士伯產(chǎn)品標(biāo)簽，推出了以名稱“Carlsberg”和蛇麻草葉（俗稱啤酒花Hops，象征嘉士伯使用的天然原料）組合的全新商標(biāo)，同時(shí)商標(biāo)上多了一個(gè)皇冠標(biāo)志來(lái)證明這一至高無(wú)上的榮譽(yù)。這一標(biāo)簽重新定義了嘉士伯啤酒的品牌形象，并一直沿用至今。

今年7月份，來(lái)自英國(guó)的設(shè)計(jì)公司Taxi Studio和Ginger Monkey合作為嘉士伯重塑品牌形象，包括調(diào)整品牌標(biāo)志，推出全新包裝和營(yíng)銷活動(dòng)。品牌形象的升級(jí)包括修改字標(biāo)、蛇麻草葉、皇冠和嘉士伯創(chuàng)始人JC Jacobsen的簽名，同時(shí)制定了一套全新的品牌字體。

雖然乍一看調(diào)整后的新LOGO和原來(lái)的在視覺(jué)上基本一致，仔細(xì)對(duì)比后你會(huì)發(fā)現(xiàn)新舊之間有著巨大的變化。新LOGO的文字部分削減字母的整體厚度，調(diào)整了突出部分的空隙，讓字體變的更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一?？梢詮南聢D中的GIF動(dòng)畫中看到更多的細(xì)節(jié)部分。

除了字體的調(diào)整，“r”頂部的標(biāo)志性符號(hào)“啤酒花Hops”也進(jìn)行了調(diào)整，并將其更自然地放在了字母“r”凹口上方。

包裝方面，為了協(xié)助減少塑料垃圾，嘉士伯提出一項(xiàng)名為“Snap Pack”的新技術(shù)，運(yùn)用一小塊強(qiáng)力膠水將4、6 或8 罐裝的啤酒黏在一起，并不需要額外的塑料提環(huán)或紙盒來(lái)裝取。

根據(jù)了解，使用的膠水被設(shè)計(jì)為可以承受各種溫度，強(qiáng)度足以在儲(chǔ)存、運(yùn)輸甚至是家中冷藏期間都將啤酒罐保持在一起，但當(dāng)你想要一罐啤酒時(shí)又能夠輕易被拉開(kāi)，同時(shí)膠水也可以和與鋁罐一起回收。

這種新包裝將會(huì)在9月中旬于英國(guó)一些連鎖超市出現(xiàn)，其次則是挪威。雖然一開(kāi)始只會(huì)在Carlsberg Export 啤酒上使用，但嘉士伯計(jì)劃這項(xiàng)技術(shù)最終將用于旗下所有的飲料產(chǎn)品組合，該公司估計(jì)，這項(xiàng)技術(shù)約可減少傳統(tǒng)多包裝使用的塑料量多達(dá)76% ，整體而言，估計(jì)每年約可減少1200 噸塑料垃圾——大約相當(dāng)于6000 萬(wàn)個(gè)塑料袋的垃圾量。

除了Snap Packs 以外，嘉士伯也在瓶罐標(biāo)簽上改用了能提高可回收性的墨水，并在玻璃瓶裝上使用新涂層以延長(zhǎng)其使用壽命。為了加速實(shí)現(xiàn)其永續(xù)發(fā)展目標(biāo)，嘉士伯還宣布與丹麥環(huán)境組織Plastic Change 建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

根據(jù)標(biāo)局了解，9月6日，嘉士伯率先在其社交媒體平臺(tái)使用全新的LOGO頭像，截至發(fā)稿前，新LOGO還沒(méi)有應(yīng)用于全球的官方網(wǎng)網(wǎng)站，不過(guò)可以在網(wǎng)站中看到帶有新包裝的產(chǎn)品照片。