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鄂爾多斯羊絨集團的前身為伊克昭盟羊絨衫廠，這是全國首家羊絨深加工企業(yè)。經(jīng)過36年的持續(xù)發(fā)展，依托高品質(zhì)的羊絨原料，精益求精的生產(chǎn)經(jīng)營和卓越不凡的品牌經(jīng)營，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為市場占有率全球領先的品牌。產(chǎn)品包括羊絨原料（無毛絨）、羊絨紗線、以羊絨衫為代表的各類羊絨制品、四季服裝等。旗下?lián)碛?436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS等著名品牌。
9月1日晚，鄂爾多斯品牌聯(lián)合發(fā)布活動于北京751 D-Park盛大揭幕。整場活動以“絨耀新生”為主題，隆重宣布對有著三十年多年歷史，深受國人喜愛的中國羊絨領導品牌“鄂爾多斯ERDOS”進行戰(zhàn)略升級，將其重塑為兩個全新的品牌——傳承經(jīng)典與品質(zhì)的“鄂爾多斯1980”和定義羊絨新時尚的“ERDOS”。當晚星光熠熠，明星嘉賓、時尚大咖、商界領袖及品牌好友紛紛到場慶賀，包括品牌代言人劉雯、國際巨星章子怡、著名演員佟大為、宋佳、以及金大川、趙磊等國際超模悉數(shù)現(xiàn)身助陣。
鄂爾多斯曾在2010年開始對自己的品牌進行全面升級，當時邀請靳與劉為其做品牌設計，不過其后該新LOGO除了服裝品牌中應用外，其集團網(wǎng)站一直保留了原來的LOGO，直到今天還是如此。而此次鄂爾多斯將推出兩個全新品牌“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”。在此基礎上，鄂爾多斯對LOGO進行了重新升級，經(jīng)過升級的新LOGO保留了羊的造型，不過新版的羊更像一只高聳山頂?shù)纳窖颍c之前的黑色大角羊相比，變化確實較大。字體方面將繼續(xù)保留“鄂爾多斯”的舊版中文字體，同時將引入一個全新的無襯線體英文字體。
“ERDOS”是代表中國中產(chǎn)階級品質(zhì)人群的時尚羊絨品牌，核心消費群體聚焦在經(jīng)濟獨立、具有良好的教育背景與文化修養(yǎng)、注重品質(zhì)和時尚、有獨立的審美及服裝選擇主張的現(xiàn)代都市中產(chǎn)人群?！癊RDOS”基于對美和時尚的高敏銳度，在探尋羊絨藝術與時尚之間的設計突破中，打造獨具風格的羊絨時裝，演繹品牌雅致而不失趣味的風格，以及獨立而自信的時尚態(tài)度。
“鄂爾多斯1980”是為中國廣大的成熟品質(zhì)型人群打造的專業(yè)羊絨品牌，帶給消費者“專業(yè)羊絨的傳承，相伴相隨的溫暖，和歷久彌新的時尚”。“鄂爾多斯1980”基于對成熟品位的深刻理解，對舒適穿著體驗的極致追求，用自然饋贈的高品質(zhì)原絨，代代傳承的匠心工藝，完美演繹羊絨的經(jīng)典時尚，為追求品質(zhì)生活的消費者傳遞出家與生活的溫情愛意。
鄂爾多斯2016秋冬廣告
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我怎么覺得1980老logo有感覺~~
一直看成 郝爾敏斯 覺得逼格十足，新LOGO逼格弱了
不知道改之前有沒有做調(diào)研 我覺得那個字體才是一直以來最重要的識別元素 全部換掉之后需要重新推廣
誰說羊絨出自綿羊的……綿羊只出羊毛好嘛，山羊才出羊絨!看到回復中的評論真是氣不打一處來
羊的造型給人感覺很不舒服，從真實的比例上來講前面那條蹬起來的腿應該不能和其他三條腿一樣都是挨著地的，所以就導致看起來會很怪異，而頭部的處理我也覺得經(jīng)不起推敲，又小又重，圖標小的話整個就糊成一團了，細看來跟羊的身體部分的連接也不太流暢美觀。所以如果能在這些細節(jié)上進行仔細推敲完善的話整體形象應該可以更舒服漂亮。
新標志 1:更國際化 2:更年輕 3:風格更簡潔+大氣 4：采用黑紅，更大膽
有人說羊的圖形特別好，我是反對的，太銳利了，和羊絨的感覺很不搭。
新標志可以說非常成功，標志整體調(diào)性非常不錯，我覺得羊的圖形做的非常棒！英文用的無襯線體在R中能看到一個對話框的反白！標志整體和新宣傳片你會發(fā)現(xiàn)鄂爾多斯整體品牌的感覺和調(diào)性在朝著年輕化路線靠攏，也一再強調(diào)中產(chǎn)階級品牌！暗示著我的品牌更需要年輕化，往往一個年輕化的品牌未來是走的更遠的最好的選擇！很多噴子往往總是看表象，視覺不好等于設計不好？那好的思路不應該學習嗎？設計本質(zhì)是解決問題的，好設計不是漂亮，而是實用和美并存！
最初的標志做一些現(xiàn)代化調(diào)整就挺好，新的羊有點小氣
比老標確實有了飛躍，但是圖形力量感略顯單薄了，尤其是與英文標的搭配，英文的力量大了些。
其實這個羊的變化，從視覺上來看并不比之前的干好。但是從公司戰(zhàn)略上講，是比以前的更適合。雖然羊絨大部分出于綿羊。但是綿羊的形像過于軟趴趴，沒什么精神含義。而改為山羊，象征了企業(yè)和消費者勇敢，進取，個性的精神含義。評判一個漏溝是要綜合考量的。
回復 @有事留言｜大宋：@大宋 其實這個羊的變化，從視覺上來看并不比之前的干好。但是從公司戰(zhàn)略上講，是比以前的更適合。雖然羊絨大部分出于綿羊。但是綿羊的形像過于軟趴趴，沒什么精神含義。而改為山羊，象征了企業(yè)和消費者勇敢，進取，個性的精神含義。評判一個漏溝是要綜合考量的?！?相反，圖形設計和調(diào)性把握上，我認為原羊是走情趣路線，人們看到e增生出四肢會覺得”巧妙”什么的，加工痕跡太重而太畜牧業(yè)重金屬工業(yè)感，適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)把玩不適合大品牌。新標山羊直接簡筆畫線條藝術化勾織，直接訴求其品質(zhì)品味，有原始壁畫古遠氣息，適合一個老牌號。
看到小山羊～不知為什么覺得好可愛……完全沒了大牌的嚴肅感～
新標挺好，能吸引年輕人，把消費群體擴大，畢竟以前一想到鄂爾多斯就是中老年服裝專屬。廣告實在秦皇島三聯(lián)公益書店拍得，之前網(wǎng)上流傳的孤獨書店。
這個羊是個敗筆，羊腳腫么啦？要踢人?。?/p>
鄂爾多斯溫暖全世界哈哈，我是鄂爾多斯人
識別性高了，鄭秀文斯，哈哈哈
可以可以！更像國際大牌了
原來設計就很好啦。換標除了滿足gdp增長需求。還滿足了各領導的錢包。新標識實在沒有辨識性！
靳叔表示此事他不知情。
老標志多少次看成，鄭秀文了
終于走上國際化道路了
這么棒的標，換的這么丑
確實升級了，比原先上升一級
這種企業(yè)大師也救不了你
應用沒跟上
我就覺得應該保留漢子標識 果真在
上一代那個羊挺好，新的好丑