2017年秋季，第二大零售百貨集團(tuán)塔吉特百貨（Target）宣布將在未來18陸續(xù)推出大約12個(gè)全新品牌，“A New Day（新的一天）”是其中一個(gè)品牌。“A New Day”將重點(diǎn)關(guān)注女性成衣，從上衣到下裝到配飾。這個(gè)全新的品牌將代替Target之前的另外一個(gè)女裝品牌Merona。今年年初，位于舊金山的設(shè)計(jì)公司W(wǎng)eare collins為其設(shè)計(jì)了全新的識(shí)別形象。
Weare collins負(fù)責(zé)新品牌的命名和品牌LOGO設(shè)計(jì)，新的名稱“A New Day”將目標(biāo)消費(fèi)群體的每一天都視為他們生活中的新的開始。標(biāo)志通過特殊的排版方式，組成首字母縮略詞“and”，被用作輔助命名，以強(qiáng)調(diào)服裝與每位消費(fèi)者自己獨(dú)特的風(fēng)格故事相結(jié)合。
但是由于這種排版方式造成了閱讀問題，因?yàn)闆]有足夠的視覺線索指導(dǎo)眼睛垂直閱讀而讓很多消費(fèi)者表示很困惑，一般都會(huì)橫著去讀，這個(gè)便讀成了“and ea wy.”。這和品牌想要傳達(dá)的理念相差甚遠(yuǎn)。很明顯是一次失敗的設(shè)計(jì)。
據(jù)Target的公司網(wǎng)站稱，“A New Day”將以“多功能混搭”為特色。每一件服裝都是用一種特殊的面料制作的，這種面料既可以垂直拉伸，也可以水平拉伸，讓你每一天都感受舒適。
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豎排字間距太大的緣故？
有種大眾變成小眾的感覺。
這種排法確實(shí)有點(diǎn)蠢蛋，撿了芝麻丟了西瓜的感覺。