點擊按鈕總結全文核心內容，讓你的閱讀更高效率。

益達（Extra）是箭牌公司于1984年在美國推出的一款口香糖品牌。益達以木糖醇取代一般糖作為口香糖的原料，由于得到世界牙科學會確認木糖醇口香糖有效防止蛀牙，推出后備受歡迎。

益達英文新舊LOGO

2014年，益達曾進行過大規(guī)模的品牌形象升級活動，目前我們在市面上看到的包裝以及藍色的LOGO均在這個時候推出。時隔7年后，益達再次在全球范圍內推出全新的品牌LOGO以及包裝設計，這次的新形象由總部位于英國的設計咨詢公司 Elmwood 設計。

益達英文新舊LOGO

首先，新的品牌LOGO繼續(xù)圍繞著「閃亮」的概念，在2014年推出的版本基礎上刪除圓形中的高光和陰影，以純深藍色和淺藍色填充圓形。其右上角閃亮的「星光」符號更加簡潔現(xiàn)代。

益達新LOGO

其次，品牌LOGO中的字母改為全小寫，字母「e」不在和「x」連接在一起，無論是字體還是圖形，均被一層厚厚的深藍色描邊包裹著。新LOGO巧妙地去除了所有不必要的圖形噪音，使設計更簡單、更大膽、更有趣。

益達新LOGO（本地化）

另外，帶有星光的兩色圓形符號將作為益達的通用符號，在沒有文字展示的情況下，可以單獨用作所有接觸點的通用圖標。

品牌符號

根 Elmwood 的介紹，品牌LOGO的簡化以及通用圖標的確立，為品牌賦予了數(shù)字時代的傳播潛力，彌合了形象性和靈活性之間的張力。

益達中文版新舊LOGO

可以看出，新LOGO在其他不同語言的市場的設計均遵循了固定的排列組合形式。比如中文版「益達」，字體的設計更加柔和細膩，與舊版字體銳利的字形外觀形成鮮明對比。

新舊包裝

在包裝方面，新包裝給人的第一感覺就是干凈，特別是LOGO部分在包裝中更加突出。

LOGO右側的小構圖以抽象的圖形和寫實的照片來傳遞不同的口味，既有趣又令人愉悅。

益達新包裝

益達新包裝

除了LOGO和包裝的更新，益達還將啟用新的圖形圖案系統(tǒng)，目的是為了更好地展示個人風味特征。

圖案的靈感來自波普藝術名人羅伊·利希滕斯坦（Roy Lichtenstein） 和他創(chuàng)作的標志性色調和大圓點（Benday dots）。

這些圖案與其他新開發(fā)的視覺符號一起，提供了一系列用于更廣泛形象擴展的框架方案。

今年1月份，益達的新包裝在英國推出，未來幾個月將會陸續(xù)覆蓋整個歐洲大陸。而在國內，其實益達早在去年9月份就開始用上了新LOGO，如果不特別關注的話，很難發(fā)現(xiàn)這些變化。