百事可樂（PepsiCo）的美國子公司 Frito-Lay 旗下的薯片品牌 Tostitos 日前推出了一個聲音標(biāo)志，現(xiàn)在正在更廣泛地展開推廣。1.5 秒長的聲音旨在提醒消費者 Tostitos 薯片的嘎吱聲和打開 Tostitos 莎莎醬罐的開心時刻。

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Tostitos 的新聲音標(biāo)志結(jié)合了薯片破裂和莎莎罐敲擊產(chǎn)生的聲音，與快速消費品的標(biāo)準(zhǔn)相比，整體品牌吸引力得分高出 13%。此外，64% 的受訪者認(rèn)為聲音很有趣，64% 的 18 至 34 歲的人認(rèn)為聲音體現(xiàn)了品牌所表達的價值。

聲音標(biāo)志可以幫助 Tostitos 在競爭激烈的零食領(lǐng)域中脫穎而出。隨著消費者，尤其是年輕消費者，花費更多時間在純音頻內(nèi)容上，擁有獨特的「音頻簽名」可以讓品牌更具辨識度。

聲音設(shè)計制作工作室 Made Music Studio 表示，隨著數(shù)字時代的發(fā)展，消費者在純音頻頻道上花費的時間越來越多，隨著消費者做出這種轉(zhuǎn)變，可區(qū)分的聲音標(biāo)志比以往任何時候都更加重要。根據(jù)統(tǒng)計，音頻內(nèi)容收聽在過去七年中增長了 40%，同比增長 8%。這種趨勢很大程度上是由年輕和多元文化的聽眾推動的。此外，僅在美國就有大約8600 萬播客聽眾。此類程序的流行推動了品牌對具有獨特聲音標(biāo)志的需求。

近年來，聲音標(biāo)志變得越來越普遍。雖然聲音已經(jīng)在標(biāo)志中使用了幾十年（想想麥當(dāng)勞標(biāo)志性的「 I‘m loving it Ba Da Ba Ba Ba」），但聲音標(biāo)志是專門為純音頻媒體制作的。例如，萬事達卡在 2019 年推出了一個聲音品牌標(biāo)志，其中包含一系列簡短的旋律聲。