錢大媽成立于2012年，作為國內(nèi)生鮮巨頭，其「不賣隔夜肉」早已深入人心，成立之初即從新鮮角度重新梳理傳統(tǒng)生鮮行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，對肉菜市場進(jìn)行新的定義。

從2021年起，錢大媽開始面向全國尋找品牌升級服務(wù)團(tuán)隊，征集升級創(chuàng)意方案，從國內(nèi)頂級的品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)公司到世界級品牌設(shè)計服務(wù)公司都參與其中。近期，錢大媽正式公布了全新的品牌形象。該方案由廣州在華品牌團(tuán)隊操刀，經(jīng)過兩年打磨正式問世。

市場共識是本次品牌升級的主題，全球化的認(rèn)知共識、全年齡段的感知共識是這次升級的主要目的。該方案打破以往錢大媽的形象，采用了更加全球化、全市場化的視覺表達(dá)。

創(chuàng)意洞察

主創(chuàng)池德華和肖紅邑，經(jīng)過市場調(diào)研選擇從母親這一角色出發(fā)，挖掘錢大媽品牌升級背后的情感價值和思想內(nèi)涵。提取了「媽媽（mama）」這一人類世界的通用詞匯，打造了新的全球化品牌「Qmama」。

用「媽媽」這一全球普適的形象替代原本地區(qū)性的「大媽」形象。團(tuán)隊提出，「大媽」通常指代45歲以上的女性群體，而「媽媽」這一稱謂代表一般代表25歲以上的已育女性，背后代表的是更廣泛的群體。同時，不同國家不同民族不同文化不同信仰的人，只要聽到「mama」這個發(fā)音就知道這個詞匯的意思是母親。錢大媽的背后是無數(shù)的家庭，無數(shù)的父母和孩子。把生鮮賣到全世界，把新鮮送達(dá)全球每一個家庭，也是錢大媽的愿景。

在發(fā)布品牌新形象之前，設(shè)計團(tuán)隊對用戶進(jìn)行了調(diào)研，以了解他們對新形象的看法。據(jù)設(shè)計團(tuán)隊的回顧，其中一位五十多歲媽媽讓人印象深刻，這位媽媽表示：她們這個年齡，也喜歡時尚洋氣的東西，別老覺得她們跟不上時代。

而最終調(diào)研結(jié)果也表明年齡在50到65歲之間的用戶對新形象的喜好度最高。

設(shè)計思路

設(shè)計師為錢大媽打造了全新的識別符號「Q」，通過黃金比例對「Q」進(jìn)行設(shè)計演繹，最終從近50個版本的「Q」中挑選了現(xiàn)在的這個版本。

一個黃金比例的「Q」植入「媽媽」的形象，同時蘊(yùn)藏著「一托0」也就是「依托清零模式」這個錢大媽獨(dú)特的商業(yè)模式。

字體方面也采用了與完全區(qū)分于原字體的風(fēng)格，體現(xiàn)實(shí)力自信的同時也更具時尚和通用性。

從新形象的一系列元素中可以看出，錢大媽正在堅定地走向全球化與全市場化。

本文圖片和內(nèi)容均由 廣州在華品牌 提供

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