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美汁源（Minute Maid）誕生于1945年，屬于可口可樂，是世界上最大的果汁品牌，也是第一家銷售冷凍濃縮橙汁的公司。2005年，美汁源在中國市場推出「果粒橙」，深受消費(fèi)者喜愛。同時(shí)，美汁源也在不斷推出新品種，推動(dòng)中國成為美汁源全球最大市場。

作為 2023 年推出的全新總體全球識(shí)別的一部分，本周，美汁源公布了由可口可樂設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與品牌設(shè)計(jì)公司Jones Knowles Ritchie（JKR）、品牌咨詢公司Landor & Fitch、全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP 旗下的創(chuàng)意公司 VMLY&R合作開發(fā)的全新品牌形象和包裝。

美汁源LOGO演變歷史

美汁源的品牌LOGO經(jīng)歷過多次更改，目前我們所熟悉的黑底綠色漸變「V」字形LOGO誕生于2010年，由美國著名品牌設(shè)計(jì)公司Duffy & Partners操刀設(shè)計(jì)。2017年，美汁源再次更改LOGO，綠色的區(qū)域明顯增大，字體實(shí)心填充并縮減了黑色背景框的寬度。

美汁源舊的視覺系統(tǒng)

多年來，果汁市場的激烈競爭讓原有的品牌識(shí)別和包裝漸趨于陳舊。通過此次全面的形象重塑，并定義和發(fā)展美汁源的獨(dú)特資產(chǎn)，設(shè)計(jì)開發(fā)了一個(gè)以美汁源的獨(dú)特性為中心的靈活的全球設(shè)計(jì)系統(tǒng)，與世界各地的消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系。

美汁源新標(biāo)志

美汁源新標(biāo)志其他語言版本

新標(biāo)志強(qiáng)化了原來的形狀，頂部的綠色消失，并增加了兩條曲線的大小，使其在視覺上的不對(duì)稱性更加強(qiáng)烈。在此之前，相信很多人和我一樣，并不清楚這個(gè)圖形是什么或代表什么，也許像是長滿草的山丘，暗示美汁源產(chǎn)品的健康、天然和環(huán)保為主旨的價(jià)值和特點(diǎn)。

美汁源在全球 100 多個(gè)市場使用不同的名稱，例如美國的 Minute Maid、歐洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。從現(xiàn)在開始，該品牌將在其 77 年的歷史中首次將其全球果汁產(chǎn)品組合為一個(gè)統(tǒng)一的外觀，無論什么名稱，都將在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)一致的體驗(yàn)。

美汁源新舊字體細(xì)節(jié)

美汁源的舊字標(biāo)使用的是傳統(tǒng)的襯線字體，字母間距較為緊密，字母筆畫粗細(xì)不均勻。新的字體設(shè)計(jì)很棒，使用大量的圓角來處理字體中的襯線，字母筆畫也更加粗壯，很有節(jié)奏感。

帶有圖形的新標(biāo)志

新標(biāo)志動(dòng)畫

美汁源將通過新的宣傳活動(dòng)「Filled with Life™」將享受日常生活的理念推得更遠(yuǎn)。當(dāng)今人們過著忙碌的生活，美汁源品牌系列中的所有果汁都肩負(fù)著為人們的日常生活注入美味和提神的使命，休息一下，享受美味和清爽?，F(xiàn)在，這一使命在新的品牌標(biāo)志中得到了體現(xiàn)，選擇受自然啟發(fā)的溫暖、活潑的色彩和充滿活力的攝影，以立即吸引注意力并喚起享受的感覺。

美汁源新的視覺系統(tǒng)

插圖和攝影

作為全球最大的果汁品牌，識(shí)別翻新對(duì)于品牌而言可說是一件大事?？煽诳蓸啡蛟O(shè)計(jì)副總Rapha Abreu 對(duì)此表示：「此次識(shí)別翻新的目的，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為美汁源（Minute Maid）系列產(chǎn)品的識(shí)別應(yīng)該有所提升，為此我們創(chuàng)造了一個(gè)更簡單、干凈、現(xiàn)代的外觀給它?！?/p>

「新版識(shí)別采用更干凈清晰的排版，不但加強(qiáng)了視覺效果，在整體上也增添了更多夏日清新的氣息——這正是一個(gè)果汁品牌應(yīng)該有的感覺?！箍煽诳蓸啡蛟O(shè)計(jì)副總Rapha Abreu 指出，美汁源在全球100 多個(gè)市場中皆依照當(dāng)?shù)卣Z言使用不同的品牌名稱，而此次保留各地不同名稱也是個(gè)相當(dāng)有趣的決定，可口可樂期待藉由此次品牌重塑，為全球各地的消費(fèi)者呈現(xiàn)一致的視覺體驗(yàn)。

新包裝

除了視覺的一致性之外，因應(yīng)各個(gè)市場「端到端」的體驗(yàn)皆不相同，在數(shù)字生活的侵襲之下，新的識(shí)別一定要能夠更靈活地于電視、手機(jī)、線上影音、社交媒體中展現(xiàn)，且能為消費(fèi)者提供「一致性」的感受?？煽诳蓸饭颈硎荆放菩伦R(shí)別的再簡化，也是為了因應(yīng)數(shù)字生活所需讓消費(fèi)者在各個(gè)不同的接觸節(jié)點(diǎn)，都能獲得清晰地感受美汁源品牌想要傳遞的信息。

美汁源全球品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Katalin Czigler 指出，「我們從消費(fèi)者研究中發(fā)現(xiàn)，喝果汁并不是只關(guān)乎味道，它關(guān)乎補(bǔ)水以及滋養(yǎng)?！挂惨虼?，「我們最期待做到的事，讓人們從引用美汁源的過程中獲得良好的體驗(yàn)，透過視覺的帶入，讓我們?cè)谌蚴袌龀蔀槿藗兩畹囊徊糠?，以此達(dá)成品牌的使命，幫助所有消費(fèi)者隨時(shí)隨地感受清新與活力?！?/p>