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毫無疑問，2023年是汽水品牌的形象煥新年。

從今年年初的芬達煥新開始，一個接一個的飲料品牌在改變其形象，推出新的LOGO和包裝（上圖分別為芬達、七喜、百事可樂和美汁源的新舊LOGO對比）。

?繼3月底百事可樂換回復(fù)古的新LOGO后，百事又開始刷新美年達的LOGO和包裝，再次掀起了數(shù)字化與復(fù)古的創(chuàng)意碰撞。

美年達新舊LOGO

美年達最初于1959年在西班牙創(chuàng)立，從70年代開始收歸百事可樂麾下并在全球銷售。美年達的口味眾多，其中以橙味作為主要口味。

近日，創(chuàng)意機構(gòu)Buck和品牌設(shè)計機構(gòu)Bulletproof與百事可樂設(shè)計與創(chuàng)新中心（PepsiCo Design & Innovation）合作重塑了美年達品牌形象，設(shè)計了新的LOGO和包裝，并推出全新全球品牌平臺「There s No Flavour Like Your Flavour」來強調(diào)創(chuàng)意和個性在所有世代中的重要性。

美年達新LOGO

新LOGO依舊為綠色傾斜的，略微起伏不定的大小寫混合字母，但調(diào)整后的字體位于相同的基線上，字母大小更為統(tǒng)一。

「i」字母頂端的綠色葉子縮小面積，然后移動到第一個i字母的上方，所有字母有了更銳利的邊角和更清晰的線條，以加強識別和易讀性。

?此外，新的綠色色調(diào)更加明亮鮮艷，多了一些生機和活力，更能吸引消費者的注意。

美年達LOGO演變歷史

新包裝特別之處在于碩大的「M」圖形。這個特別的「M」讓人聯(lián)想起該品牌在1959年至1970年使用的第一版標(biāo)志。各大品牌對這種懷舊情結(jié)越來越深。上面提到的百事可樂新標(biāo)志同樣參考了其過去使用過的圖標(biāo)設(shè)計，可閱讀這篇文章了解詳情：時隔15年，百事可樂再次換標(biāo)！

新舊包裝

美年達通過帶回超大號「M」并將其用作背景，想必也是在向其根源致敬。這個綠色的大M怎么也沒想到，半個世紀(jì)后，它能重?zé)ㄐ律跀?shù)字時代繼續(xù)發(fā)揮作用。

在新包裝方面，?美年達50多種口味的包裝主要將以顏色進行區(qū)分，綠色字標(biāo)「Mirinda」下方的「M」圖形也會根據(jù)口味改變線條或填充的顏色，并且在底部清楚地標(biāo)明了口味。

美年達的中文字標(biāo)進化過程（抱歉，最新版缺少平面稿）

另外，百事可樂也為美年達的新LOGO做了本地化設(shè)計。?在下面兩張圖片中可以找到中文版的「美年達」字體設(shè)計。中文字體與英文版保持一致特征，如「美」字右上角的綠葉?造型以及銳利的筆畫結(jié)構(gòu)。

在數(shù)字環(huán)境中，新的視覺系統(tǒng)融入了豐富的動態(tài)元素。以「M」作為創(chuàng)意的畫布，通過旋轉(zhuǎn)的球形、氣泡和和充滿活力的水果插圖，傳達出一種年輕、俏皮和活力的感覺。

百事全球品牌營銷副總裁 Eric Melis 強調(diào)稱，百事公司的設(shè)計和創(chuàng)新為美年達注入了活力，美年達的新品牌旨在激發(fā)充滿活力的創(chuàng)造力，鼓勵 Z 世代充分展現(xiàn)自己的獨特性。據(jù)了解，美年達的新視覺LOGO、包裝、廣告、零售展示將從本月起在包括中國在內(nèi)的20個主要國際市場推出。