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在眾多飲料當(dāng)中，小編一直以來都比較喜歡「芬達(dá)」（Fanta），果爽氣泡喝起來最有感覺。最近我們?cè)谡盹嬃掀放扑夭牡臅r(shí)候突然發(fā)現(xiàn)，「芬達(dá)」的包裝變樣了！出于好奇，嘗試搜尋有關(guān)該品牌的更多資料，仔細(xì)挖掘后才發(fā)現(xiàn)，「芬達(dá)」此次「變裝」并不僅僅換了新包裝，而是涉及了很多地方，包括重新設(shè)計(jì)的品牌LOGO、產(chǎn)品標(biāo)簽、瓶蓋以及不同口味「芬達(dá)」包裝的視覺色彩調(diào)整。

「芬達(dá)」一直以來的消費(fèi)目標(biāo)群體為青少年，為了更好地吸引了消費(fèi)者，「芬達(dá)」借助此次視覺形象的升級(jí)，推出更具個(gè)性和時(shí)尚的視覺識(shí)別系統(tǒng)，以年輕、多元的態(tài)度瞄向更大用戶群體，除了既有的青少年群體，「芬達(dá)」還將目標(biāo)受眾擴(kuò)大至所有玩心未泯的年輕人。

首先來看看「芬達(dá)」新LOGO有哪些變化吧！

簡(jiǎn)化并不簡(jiǎn)單

「芬達(dá)」新舊LOGO

新舊LOGO中最直觀的變化是取消了文字底部像橙子一樣的圓形色塊，字標(biāo)上方的綠色葉子也不見了。白底藍(lán)色描邊的「FANTA」突出釋放，如行走的感嘆號(hào)一般迸發(fā)而出，圖形元素極具簡(jiǎn)化，視覺沖擊力更加強(qiáng)烈。與之前視覺上的主要區(qū)別在于，從之前的剪紙卡通的風(fēng)格升級(jí)到了現(xiàn)代波普藝術(shù)風(fēng)格。

「芬達(dá)」LOGO演變歷史

在「芬達(dá)」80多年的品牌發(fā)展長(zhǎng)河中，其品牌LOGO發(fā)生了多次更迭。上世紀(jì)80年代，綠色的葉子首次出現(xiàn)在「芬達(dá)」的LOGO中，隨著時(shí)間的推移，橙色的圓形圖案也逐步加入進(jìn)來。而給小編留下深刻印象的版本還是2016年推出的這一版本。

全新的「芬達(dá)」視覺識(shí)別系統(tǒng)

值得注意的是，此次重塑，「芬達(dá)」選擇在LOGO中化簡(jiǎn)為繁，在視覺語(yǔ)言中強(qiáng)化圖形關(guān)聯(lián)，打造出一套更為成熟和現(xiàn)代化的視覺識(shí)別解決方案。

其中新LOGO是將2016年開始推出的「FANTA」字體做了更細(xì)致的改進(jìn)，刪除字體中的內(nèi)陰影，使圖形完全扁平化。新LOGO既繼承了「芬達(dá)」品牌重要的視覺資產(chǎn)，同時(shí)又充滿現(xiàn)代流行元素。藍(lán)色的背景板變具有三種對(duì)齊方式，可以適用于不同的環(huán)境，構(gòu)建了一個(gè)靈活自由，獨(dú)特個(gè)性的「芬達(dá)」世界。

「芬達(dá)」新LOGO藍(lán)色尖角的三種對(duì)齊形式，構(gòu)成一個(gè)動(dòng)態(tài)框架

超級(jí)圖標(biāo)迸出來

我覺得是非常具有創(chuàng)新的一個(gè)亮點(diǎn)是，「芬達(dá)」還在新標(biāo)志的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出一個(gè)只帶有「F」的微型圖標(biāo)。這使得「芬達(dá)」的標(biāo)志可在任何環(huán)境和平臺(tái)中自由應(yīng)用，如社交媒體頭像、飲料瓶蓋、應(yīng)用程序圖標(biāo)等等。

「芬達(dá)」簡(jiǎn)化版F圖標(biāo)

「芬達(dá)」簡(jiǎn)化版F圖標(biāo)以及應(yīng)用場(chǎng)景

「芬達(dá)」簡(jiǎn)化版F圖標(biāo)以及應(yīng)用場(chǎng)景

有趣好玩的新字體

配合此次形象更新，「芬達(dá)」推出了首款符合品牌調(diào)性的定制字體組合「Fanta Pop」和「Fanta Sans」，其中 Fanta Pop 字形筆畫中增加了微妙的錐形結(jié)構(gòu)，使其充滿俏皮與趣味性，與全新的字標(biāo)相輔相成，該字體分為 Regular 和 Condensed 兩種字形，前者一般用于標(biāo)題，后者筆型空間縮減微調(diào)，在排版時(shí)表現(xiàn)更為出色，一般用于副標(biāo)題或強(qiáng)調(diào)性信息。

「芬達(dá)」全新的品牌定制字體

另外一款字體「Fanta Sans」為標(biāo)準(zhǔn)的無襯線字體，分為粗細(xì)兩種，與「Fanta Pop」形成鮮明對(duì)比，可靈活應(yīng)用于各種印刷和數(shù)字環(huán)境。

醒目多彩的色彩

「芬達(dá)」全新的色彩系統(tǒng)沿用了該品牌最為主要的橙色和藍(lán)色基因，但對(duì)色彩進(jìn)行提亮喚醒，對(duì)比強(qiáng)烈，使整個(gè)配色注入年輕活力的「芬達(dá)」個(gè)性，激蕩出更多火花，以吸引更多年輕消費(fèi)者的目光。

「芬達(dá)」品牌主色調(diào)：橙色、藍(lán)色和白色

更讓人贊口不絕的是，「芬達(dá)」對(duì)產(chǎn)品顏色的提煉和應(yīng)用。如果說上述主色調(diào)是「芬達(dá)」品牌的色彩傳播中心，那么產(chǎn)品配色則為品牌提供了更有效的消息傳遞。產(chǎn)品風(fēng)味顏色調(diào)色板提取自每種水果最有識(shí)別度的顏色，是用于傳遞特定的口味最佳的解決方案。

「芬達(dá)」口味顏色調(diào)色板

豐富多樣的視覺元素

上面講到的LOGO、字體、顏色只是品牌最為基礎(chǔ)的組成部分。我們從「芬達(dá)」對(duì)各種視覺輔助元素和插圖的開發(fā)中更能感受到這個(gè)品牌對(duì)「盡情釋放創(chuàng)意」的極致表達(dá)，讓人隨時(shí)隨地都能進(jìn)入一種放松、享樂的時(shí)空隧道。

圍繞氣泡爽口、多汁美味、活力四射和甜美熱烈的產(chǎn)品特性，「芬達(dá)」開發(fā)設(shè)計(jì)了一系列活潑現(xiàn)代的插圖，以抽象的視覺方式來關(guān)聯(lián)味覺。

插圖元素

這些插圖會(huì)根據(jù)不同的環(huán)境以動(dòng)態(tài)或靜態(tài)形式營(yíng)造更為活躍的品牌氛圍。如結(jié)合各種年輕人的攝影照片、手勢(shì)和動(dòng)作，有效刺激與目標(biāo)受眾的互動(dòng)，特別是如今無處不在的社交媒體平臺(tái)，讓「芬達(dá)」的視覺創(chuàng)意更容易被接納和延續(xù)。

新包裝新驚喜

新包裝設(shè)計(jì)涵蓋「芬達(dá)」所有產(chǎn)品系列。上文中已經(jīng)提到，為了能更為直觀地展示每款產(chǎn)品的口味特征，新的色彩系統(tǒng)定制了豐富的風(fēng)味顏色調(diào)色板。然后搭配特別創(chuàng)作的水果插圖以及輔助圖形元素，將LOGO、圖形和色彩完美組合，強(qiáng)化視覺與味覺的關(guān)聯(lián)，呈現(xiàn)出多樣且統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

水果圖標(biāo)

水果圖標(biāo)和背景配色

標(biāo)簽的設(shè)計(jì)將新版LOGO以折紙風(fēng)格處理，底部翻折的區(qū)域填充與口味緊密相連的色彩，形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的視覺框架。

標(biāo)簽設(shè)計(jì)

標(biāo)簽設(shè)計(jì)

每個(gè)標(biāo)簽底部會(huì)搭配對(duì)應(yīng)的水果圖標(biāo)和飛濺的果汁圖形，層次鮮明，快速準(zhǔn)確地傳達(dá)出「芬達(dá)」系列產(chǎn)品的重要信息，同時(shí)給人更大的視覺沖擊感。方便消費(fèi)者識(shí)別，看到顏色就能找到自己喜歡的口味，能夠在貨架上脫穎而出。

標(biāo)簽設(shè)計(jì)的核心元素

「芬達(dá)」全新的瓶身標(biāo)簽設(shè)計(jì)

「芬達(dá)」易拉罐瓶身設(shè)計(jì)

售賣機(jī)

寫在最后

變與不變

談到變化，相信看到這里大家已經(jīng)了解到了「芬達(dá)」此次「變裝」所帶給消費(fèi)者活力動(dòng)感，時(shí)尚新潮的全新視覺形象。不變的是，「芬達(dá)」一直在努力滿足年輕消費(fèi)者悅己表達(dá)，讓自己快樂的訴求。

和年輕消費(fèi)者對(duì)話

視覺往往可以確定品牌的第一印象，品牌年輕化靠的不再是「自說自話式」的單向內(nèi)容輸出，而是需要為消費(fèi)者留下足夠多的聯(lián)想互動(dòng)空間，讓消費(fèi)者以自己的態(tài)度和想法定義產(chǎn)品和品牌?！阜疫_(dá)」此次在全球推出全新品牌形象系統(tǒng)，進(jìn)一步加固并拓展其品牌與年輕粉絲群體的連接粘度。在無論是學(xué)習(xí)還是工作競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)前環(huán)境下，焦慮和壓力無處不在。而「芬達(dá)」的目的是連接所有包括青少年和玩心未泯的年輕人與朋友共享盡情玩樂時(shí)光，釋放本真自我。