軒尼詩（Hennessy）創(chuàng)立于1765年，是高價奢侈品公司酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)（LVMH）的子公司之一。軒尼詩專門從事制造干邑白蘭地，是世界上最大的干邑白蘭地生產(chǎn)商，業(yè)務(wù)遍及各大洲 160 多個國家/地區(qū)。如今，軒尼詩的生命之水儲量超過350,000桶，儲存在 65 個酒窖中，每年在全球銷售 7000 萬瓶。

最近，軒尼詩為其VSOP 干邑白蘭地重新設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)志、玻璃瓶和禮品包裝，新設(shè)計(jì)由位于紐約、巴黎和哥本哈根的設(shè)計(jì)公司 NR2154 設(shè)計(jì)。軒尼詩希望徹底重構(gòu)產(chǎn)品形象，使品牌的系列產(chǎn)品帶來更現(xiàn)代和統(tǒng)一的視覺識別，同時倡導(dǎo)倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展。

靈感來源

新圖標(biāo)延續(xù)了軒尼詩最為重要的家族徽章「握著斧頭的手臂（bras armé）」，通過對圖形元素的簡化和提煉，繩子和斧頭有明顯的改進(jìn)，手臂更加強(qiáng)壯有力。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將這種相同的視覺語言擴(kuò)展成為新的定制圖案，用于產(chǎn)品系列的包裝之中。

圖標(biāo)的探索和改進(jìn)

新舊圖標(biāo)細(xì)節(jié)對比

新標(biāo)志

NR2154 為軒尼詩定制設(shè)計(jì)了三種獨(dú)特的字體來傳達(dá)品牌。襯線字標(biāo)、無襯線字體和基于邑酒桶所使用的手寫字體設(shè)計(jì)而成的手寫風(fēng)格字體。其中采用喇叭形襯線對襯線字標(biāo)進(jìn)行了優(yōu)雅的改進(jìn)，使其看起來比以前的字標(biāo)更加優(yōu)雅和豪華。無襯線字體將被用于各種數(shù)字環(huán)境，如網(wǎng)站、App等。三套字體具有相同的幾何形狀，傳遞出統(tǒng)一而獨(dú)特的聲音。