威士頓 （J. M. Weston）由愛德華·布蘭查德（Edouard Blanchard）先生在1891年創(chuàng)立，是法國酒店的皮鞋品牌，尤其以男士手工鞋而聞名。J.M. Weston除了生產(chǎn)男鞋外，還生產(chǎn)女鞋、皮帶、公文包、行李物品等全系列皮具。其中最著名的型號為677 Chasse，598 Demi-Chasse和180 Mocassin。

J.M. Weston中的“J.M.”一詞具體的意思好像已經(jīng)無法追溯，但“J.M.”和法語“J’aime”的發(fā)音基本相同，J’aime在法語中有喜歡、喜愛的意思，或許這是布蘭查德給的寄語，希望穿上自己品牌的皮鞋后，都會發(fā)自內(nèi)心的說一句“J’aime，我喜愛”。

7月2日，J.M. Weston在巴黎香榭麗舍大街55號（汽車展覽室Renault 旁邊）的旗艦店開幕。這家全球最大的旗艦店面積約600平方米，室內(nèi)裝修使用了核桃木、大理石、米色的皮革等材料，盡顯品牌優(yōu)雅，并展現(xiàn)了其鞋履制造商的悠久歷史背景。店內(nèi)展開有“RICK OWENS ”、“Chloé”、“Balmain（巴爾曼）”、“GIVENCHIY （紀(jì)梵希）”等人氣品牌。

與此同時，J.M. Weston推出了全新的品牌形象設(shè)計(jì)。新LOGO順應(yīng)時代潮流，加入無襯線字體大家庭。J.M. Weston此次更換的新LOGO完全將原來的襯線體變?yōu)榫哂形磥碇髁x的無襯線字體?？梢詤⒖词讏D中1922年J. M. Weston開設(shè)第一家旗艦店門頭的LOGO。和此次全新設(shè)計(jì)的字體基本相似。

標(biāo)志中下面的小字為“香榭麗舍大街55號”

近年來很多知名品牌紛紛將自己的品牌字體設(shè)計(jì)向無襯線體的過渡。今年年初，知名的旅行箱品牌 RIMOWA也換上了一款無襯線的新字標(biāo)。還有如Google、Verizon（威瑞森電信）、時代華納、時裝品牌Calvin Klein、匯豐銀行、Century 21（21世紀(jì)不動產(chǎn)）等等。可不幸的是，這么做讓這些品牌失去了棱角，變得索然無味了起來。