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近幾年，雪碧的品牌重塑活動(dòng)一直很頻繁。上一次大規(guī)模品牌形象重塑發(fā)生在2019年，不到三年的時(shí)間，雪碧又一次在全球范圍內(nèi)展開了新一輪品牌重塑活動(dòng)。

作為新的全球夏季促銷活動(dòng)「Heat Happens（熱度發(fā)生）」的一部分，雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新，推出了全新的視覺識(shí)別系統(tǒng)，其更新包括新的包裝設(shè)計(jì)和新的LOGO。

自1961年在美國市場推出以來，雪碧已成為可口可樂公司的第二大品牌，銷售額達(dá) 200 億美元。雖然多年來品牌視覺在不斷地更新?lián)Q代，但其藍(lán)綠色貼紙和藍(lán)綠或綠色透明瓶給消費(fèi)者留下了深刻印象。

從此次視覺方案的設(shè)計(jì)來看，雪碧將標(biāo)志中尖銳的爆炸形外框完全去除，把「Sprite」從傾斜的角度改變?yōu)樗脚帕小Ｈサ舯尘昂?，新字體現(xiàn)在完全變成了一種顏色（綠地白字或白底綠字），大膽且彰顯年輕力量，能更好地迎合Z世代消費(fèi)者的需求。

另外我們注意到，國內(nèi)版雪碧從今年3月份開始就已經(jīng)啟用了新的包裝和標(biāo)志。和英文版一樣，中文「雪碧」也從「星爆」背景框中釋放出來，并重新優(yōu)化了字體結(jié)構(gòu)?？偟膩碚f，我還是比較滿意這次的中文設(shè)計(jì)，上個(gè)版本實(shí)在是太隨意了。

需要注意的是，作為雪碧標(biāo)志性視覺元素的「星爆」圖案雖然從LOGO中不見了，但它并沒有完全被丟棄。去掉字體的星爆圖案以純色填充，變成了一個(gè)獨(dú)立的符號(hào)被應(yīng)用在瓶蓋等顯著位置。

這一操作與前不久益達(dá)品牌更新非常相似。益達(dá)也是將帶有星光的兩色圓形符號(hào)變成了一個(gè)通用符號(hào)，在沒有文字展示的情況下，可以單獨(dú)用作所有接觸點(diǎn)的通用圖標(biāo)。

回顧雪碧標(biāo)志的演變歷史，「星爆」圖案早在1961年就體現(xiàn)在了標(biāo)志上。從1989年開始，「i」字母上方的「星爆」符號(hào)被一個(gè)簡約的檸檬圖標(biāo)代替，在接下來的十多年里，檸檬圖標(biāo)一直是雪碧最獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)之一。

2008年，雪碧將「星爆」重新帶了回來，它與字標(biāo)結(jié)合起來，形成了一個(gè)相對(duì)完整且活潑的新標(biāo)志。此次，「星爆」越來變得越簡單，而檸檬圖標(biāo)漸漸地從變成一個(gè)圓點(diǎn)直至消失。

易拉罐的新包裝與去年的可口可樂的更新類似，新字體位于罐體的上方位置。常規(guī)版的雪碧將繼續(xù)使用白色字標(biāo)，零糖版則使用黑色的字標(biāo)。

另外，新的 PET 塑料瓶將從綠色轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆该?，讓瓶子更容易清潔和回收，支持雪碧?duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。

根據(jù)可口可樂公司的說法，雪碧的全球品牌重塑使視覺系統(tǒng)更加統(tǒng)一，給全球的消費(fèi)者提供一致的消費(fèi)體驗(yàn)。雪碧全球品牌總監(jiān) Shrenik Dasani 解釋說，雪碧的新包裝清晰明了，它消除了噪音并傳達(dá)了作為標(biāo)志性品牌的信心。新標(biāo)志獨(dú)特現(xiàn)代，充滿活力，包含了大膽的自我表達(dá)。

據(jù)悉，「Heat Happens」是雪碧有史以來第一次全方位的全球營銷活動(dòng)，該活動(dòng)面向全球市場推出。新包裝則根據(jù)各地市場情況，將在今年和 2023 年初推出（國內(nèi)的新包裝已上市）。

雪碧的新形象和包裝由可口可樂內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)營銷公司 Turner Duckworth 合作完成，新的活動(dòng)則由奧美策劃。

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