Ola! （歐拉）是俄羅斯個(gè)人衛(wèi)生產(chǎn)品制造商 Hygienic 旗下的一個(gè)女性衛(wèi)生用品品牌，Ola 主要生產(chǎn)和銷售衛(wèi)生巾、衛(wèi)生內(nèi)褲、衛(wèi)生墊、消毒紙巾、衛(wèi)生棉條、失禁用吸收褲月經(jīng)帶等產(chǎn)品。Ola 在材料選用方面把控嚴(yán)格，以先進(jìn)的技術(shù)和成熟的生產(chǎn)線產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品。

上個(gè)月初，Hygienic 公司對(duì)旗下的 Ola 品牌進(jìn)行了全新升級(jí)，包括更新品牌定位，口號(hào)，設(shè)計(jì)新的LOGO和包裝。其目的是穩(wěn)固 Ola 品牌在中端市場(chǎng)的地位，擴(kuò)大目標(biāo)受眾并保持品牌形象的連續(xù)性。

對(duì)于女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)而言，這一切都建立在品牌的感情感知水平上，更重要的是要在產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)上提供有別于其他同類產(chǎn)品的舒適度和獨(dú)特的功能性。因此，Ola 要達(dá)到此次品牌重塑的目標(biāo)，必須改變品牌的原型，并開始尋找與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通的方法。

Ola 的新LOGO將原先深藍(lán)色的圓形背景板改為四個(gè)相同大小圓圈組成的了一朵抽象的正在盛開的棉花花朵。刪除了字體上方的粉色蝴蝶圖案和大寫的「ULTRA」，并將其改為小寫?！窸la! 」三個(gè)字母保留核心造型的基礎(chǔ)上，優(yōu)化了字體的結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了字體的可視性。

在新的包裝設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的圖標(biāo)放置在整個(gè)畫面的中央位置，周圍則是層疊展開的花瓣，給人以柔軟，舒適和自然的感受，揭示了花蕾盛開的真正奧秘。

新的設(shè)計(jì)因藍(lán)色而與之前的設(shè)計(jì)保持了聯(lián)系和過渡，而現(xiàn)在最精致和核心的元素則是棉花，它不僅是Ola 所有產(chǎn)品的關(guān)鍵材料，同時(shí)將作為展示每款產(chǎn)品純棉指數(shù)的重要信息。

在品牌升級(jí)的背后，Ola 傳達(dá)了品牌關(guān)于每個(gè)女人內(nèi)在「魔力」的思想?；谶@樣的想法，即Ola 成為每個(gè)女人擁有超能力和魔法的秘密助手?？梢詭椭┱棺约旱摹改ЯΑ苟粫?huì)被瑣事分散注意力：「在這一刻，有內(nèi)在的力量可以幫助我應(yīng)對(duì)生活的旋律。而且會(huì)非常輕松，自然地做到這一點(diǎn)」