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今年7月份初，作為2024年巴黎奧運(yùn)會的戰(zhàn)略合作伙伴，法國知名戶外品牌迪卡儂 Decathlon 的新品牌LOGO亮相巴黎奧運(yùn)會官方網(wǎng)站。點(diǎn)此閱讀標(biāo)志情報局當(dāng)時報道。
時隔兩個月后，迪卡儂中國于近日正式啟用了新版LOGO，包括全新設(shè)計的「迪卡儂」中文字標(biāo)。
迪卡儂中文新舊LOGO對比
9月16日，迪卡儂舉行品牌煥新發(fā)布會，推出了全新品牌形象系統(tǒng)和新的品牌宣言「快樂任你選擇」。新的品牌圖標(biāo)與我們之前報道的版本完全一致，矩形色塊中包含了一個類似字母D和一個下劃線組成的新符號。
迪卡儂中文新LOGO
值得注意的是，伴隨著中國市場新形象的啟用，全新設(shè)計的「迪卡儂」中文品牌字也一同亮相。原先的品牌字體雖然比較有個性，例如「迪」的走之底和「儂」的單人旁就像兩個正在滑雪運(yùn)動的人形。但很明顯這兩個元素所代表的運(yùn)動范圍并不能概括迪卡儂的全部產(chǎn)品。
迪卡儂新舊字體細(xì)節(jié)
新版「迪卡儂」
新字體沒有過多的藝術(shù)裝飾，字體相對變得更加緊湊規(guī)整。除了「卡」字的豎筆畫外，其他字的橫豎筆畫是等寬的。每個字體的拐角更像是利用標(biāo)準(zhǔn)的圓形切割而成。搭配新的D字圖標(biāo)，充滿年輕氣息。
迪卡儂兩種語言的新LOGO
從全新的品牌口號「快樂任你選擇」中也可看出，迪卡儂正將自己重新定位為體現(xiàn)快樂運(yùn)動理念的領(lǐng)導(dǎo)者，圍繞年輕家庭用戶、運(yùn)動愛好者，和新時代活力女性三大策略人群，打造體驗(yàn)運(yùn)動、享受運(yùn)動，享受生活本身的全場景快樂運(yùn)動解決方案。
迪卡儂品牌口號「快樂任你選擇」
迪卡儂小程序
據(jù)了解，位于上海浦東的花木店將成為迪卡儂在中國首家開展品牌升級煥新的實(shí)體商場。升級后，店里的多項(xiàng)沉浸式運(yùn)動體驗(yàn)項(xiàng)目將集中在二樓，希望讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到運(yùn)動的快樂。
至于官方網(wǎng)站，截至發(fā)稿前全球官方以及中國官網(wǎng)暫時沒有更換新LOGO，不過迪卡儂中國的社交媒體平臺、購物小程序均更新了新版LOGO。
迪卡儂（Decathlon）由 Michel Leclercq 于1976年在法國創(chuàng)立，現(xiàn)已發(fā)展成為歐洲最大、全球第二大的運(yùn)動用品連鎖集團(tuán)。2003年，迪卡儂進(jìn)入中國，截至目前，迪卡儂在全國有300多家商場，銷售的運(yùn)動產(chǎn)品超過35000種。
迪卡儂中國門店形象（圖源網(wǎng)絡(luò)）
45年來，迪卡儂的LOGO有過三次大的變化，除了顏色和口號不斷更新，其極具特色的字體設(shè)計從來沒有改變過。
迪卡儂
前天去銀泰，一樓的迪卡儂門都找不到了，怎么會突然消失？
我能說和我們的校慶標(biāo)志撞了嗎？校慶標(biāo)志6月份出爐的，構(gòu)成形式兩者一樣。原因可能是過于簡單的原因吧。
回復(fù) @立青：發(fā)來看看你們校慶logo長啥樣
時至今天我才認(rèn)真看清了之前迪卡儂的中文字，不過之前的LOGO已經(jīng)深入人心，覺得大可不必為了換而換，可以做點(diǎn)優(yōu)化即可。比如，如果覺得之前中文字難看的，優(yōu)化一下，其實(shí)那幾個中文字簡則好?。▊€人觀點(diǎn)，如果有不同意見，那肯定是你的對）
據(jù)說這是新圖標(biāo)的設(shè)計理念
回復(fù) @XiaoPan1993：圖形不咋地，解釋的確實(shí)牛逼，能扯的全扯進(jìn)來了。
之前的字體確實(shí)問題太多，但是現(xiàn)在的這個有點(diǎn)太無趣，感覺像是臨時要用趕一下做出來的
終于！以前的中文字太太太丑了
之前離譜，現(xiàn)在平庸，喜不喜歡全看個人愛好了。
老款更有運(yùn)動的活力和特性，新款應(yīng)用到任何一個行業(yè)都沒違和感
雖然新的不怎么樣但是可算把以前那個跟小學(xué)生作品似的中文標(biāo)換了
之前的字是挺丑的，現(xiàn)在的是又丑又沒特點(diǎn)，還不如原來的呢
老板太實(shí)在了，30年都不換標(biāo)志，一換還是回到30前，二者差異還這么大，真的好嗎？
各方面都太中規(guī)中矩了，而且感覺顏色跟瑞幸很像，整體對比沒了以前的活力氣息了
還以為迪卡儂做汽車了，完全像車標(biāo)
現(xiàn)在的中文字體設(shè)計過于平穩(wěn)，沒有特別之處，以前的是丑但久而久之這個視覺習(xí)慣了記憶，從品牌記憶度來說，現(xiàn)在的提升應(yīng)該有之前一點(diǎn)的延續(xù)，然后下次在過度
下面，我簡單說兩句：大家的意見還是比較中肯的，我在他們家辦卡也十年了，東西性價比還是挺高的（就是便宜），以前的字體非常的城鄉(xiāng)結(jié)合部，但是新的設(shè)計沒感覺出品牌跟運(yùn)動有什么關(guān)系，“快樂”這個定位實(shí)在是太寬泛了，哪怕是“快樂動起來”（現(xiàn)在寫啥都像杜蕾斯）呢。你們不覺得新的形象特別像當(dāng)年那個美特斯邦威嗎？
沒人在乎他的標(biāo)識變成什么樣子，選他就是又便宜又好穿
迪卡儂啊，升級中文，你就升級，你把整體都改了，識別度全沒了，變得很平庸啊，仿佛是個山寨品牌
這個改動太冒進(jìn)了 尤其放到中國怎么看都很2
上一代舊標(biāo)只有英文單詞做為品牌logo，新標(biāo)在有單詞組成的logo上，還多了個具有辨識度的logo，包括中文字體的筆畫風(fēng)格也更加貼近英文版的，使得更加得體，更加全面，豐富了產(chǎn)品表面和包裝上的可延展性，就像nike上多了個鉤子，不僅可以分開使用也可以合并使用。非常棒！
我只知道，現(xiàn)在迪卡儂已經(jīng)不劃算了。濹有當(dāng)初那種快樂的購買體驗(yàn)了。
這不是子集的符號么
完全不是我認(rèn)識的迪卡儂了！唉??
迪卡儂這幾個中文字體比之前的好多了，不過圖標(biāo)感覺差點(diǎn)意思。