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大家食（Eat Together）是香港一所連鎖面食店，由呂茂正先生于1998年創(chuàng)立。現(xiàn)如今大家食在全港擁有多間分店，主要以售賣「手?jǐn)嚸妗购汀赶鲹u面」作招牌食品。

大家食現(xiàn)用LOGO

與眾多知名連鎖餐廳不同，大家食的LOGO直接以創(chuàng)始人呂茂正的照片「平頭裝」為商標(biāo)，給香港市民留下來深刻印象。

今年7月份，大家食飲食集團(tuán)有限公司舉辦了一場LOGO設(shè)計(jì)大賽，希望召集一眾民間設(shè)計(jì)高手，幫集團(tuán)設(shè)計(jì)新LOGO建立全新形象。選用作品將獲得10萬元港幣（約8.2萬元）獎(jiǎng)金，其他入圍作品可獲得大家食300元現(xiàn)金券。

消息一出后多名網(wǎng)民「創(chuàng)意如泉涌」，設(shè)計(jì)多個(gè)花巧而且充滿笑感的LOGO?！复蠹沂场乖缜斑x出20個(gè)入圍作品，之后再交由網(wǎng)民一人一票選出最佳設(shè)計(jì)。昨天，大家食公布了選用作品并頒發(fā)了10萬獎(jiǎng)金支票。

先來猜一猜，下面20件入圍作品中呂老板究竟會(huì)選擇哪一個(gè)呢？（不想逐個(gè)看文字釋義的同學(xué)看圖即可）

入圍作品一：

設(shè)計(jì)理念： 現(xiàn)代簡約風(fēng)格，線條簡單直接，不作過多修飾，符合大家食集團(tuán)一貫「不追求虛榮，只想專心做好食物」的核心價(jià)值；

延續(xù)舊有l(wèi)ogo展示大家食集團(tuán)靈魂人物呂先生的肖像之傳統(tǒng)，以生動(dòng)的卡通展現(xiàn)大家食集團(tuán)有活力的一面，同時(shí)確保logo的辨識(shí)度；

可塑性高，可根據(jù)需要微調(diào)圖案或顏色，為大家?guī)須g樂。

入圍作品二：

設(shè)計(jì)理念：由于「大家食」logo非常深入民心，因此只是作出適量修改，以保有原有味道。把整個(gè)logo線條簡化，將重點(diǎn)突出，簡潔大體；logo設(shè)計(jì)不宜過份花巧，簡潔才能歷久常新，百看不厭，如世界知名牌子一樣。

呂先生的肖象——因「金槍人」形象深入民心，因此并沒有將他的表情改得太有笑容，而是保留了「有型」和「霸氣」的感覺，這是我認(rèn)為大家最喜歡的一點(diǎn)。

把呂先生輪廓線條簡化，感覺有點(diǎn)像波普藝術(shù)(popart)，變得年輕流行又可保留最具特色的一部分。

左邊文字部分做了微少的調(diào)整，而英文用了配合中文粗和圓的字體。右邊肖象外框的圓形隱藏了本來代表幸運(yùn)的「J」字，變得低調(diào)，不會(huì)過份突出、與文字融合。顏色都是沿用舊配色，微調(diào)了一點(diǎn)，讓它更有年輕流行的感覺。

入圍作品三：

設(shè)計(jì)理念：Logo上的「J」字令人聯(lián)想到撲克牌的J字，菱形代表著閃亮，令人有煥然一新的感覺✨，Logo上的波浪圖案是將面條以平面層次去表達(dá)🍜 希望這個(gè)新logo可以為大家食帶來煥然一新的全新形象。

入圍作品四：

設(shè)計(jì)理念：標(biāo)志概念保留原本的字型，在筆劃粗細(xì)比例作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以提升清晰度，食字亦融入美味的意識(shí)形態(tài)～大笑口食面，中文字型稱之為歡樂字體，英文字型的「e」演繹碗面，以呈現(xiàn)標(biāo)志的一致性；另外老板吉祥物以極簡手法表現(xiàn)，以Mr.J 命名，更富現(xiàn)代感。

大家食的美食真心好食，借用一下李白的詩來贊賞一番：口水直流三千尺，疑是獨(dú)創(chuàng)手搟面。

入圍作品五：

設(shè)計(jì)理念：「大家食」一直陪伴大家多年，呂先生極具代表性的平頭裝及令人迷思的J字已經(jīng)深入民心了。為了原汁原味保留這些經(jīng)典標(biāo)記，在設(shè)計(jì)意念上沿用「大家食」字體, 但將字體變得跳脫一點(diǎn)，保留不變的是團(tuán)隊(duì)一貫追求食物質(zhì)素的理念，跳脫方面是指團(tuán)隊(duì)隨著市場及客戶口味去不停追逐創(chuàng)新，臻于至善。

小改變大改善，大家食J，「實(shí)在」最緊要大家食得開心滿足。大與家之間是一個(gè)笑口。食字尾部是吃完舔嘴巴的樣子，有好食到飛起的意思。大家食J及金槍人，清晰可見，完美保留。

入圍作品六：

設(shè)計(jì)理念：構(gòu)思上和原本的logo沒有做出很大的改變，因?yàn)樵镜膌ogo設(shè)計(jì)上已經(jīng)很深入民心，僅在原本的設(shè)計(jì)上用卡通化的手法去完成。將頭像和文字合并在一起為了更符合大家食的文化 「大家一起食」的理念，設(shè)計(jì)上用了圓桌的形狀去做合并logo的內(nèi)容， 意思大家圍在一張臺(tái)上吃飯?？ㄍɑ薼ogo的人像是為了令公司的形象更加的活潑，青春， 更迎合年輕人的口味，樣貌上亦保留大家食老板的嚴(yán)肅，做事認(rèn)真的感覺。

而字體上做出微調(diào) 「大」字更加似人化，動(dòng)作似好開心地跑入大家食，其余字體的字尾更加往上翹，做出開心，活力的感覺。

入圍作品七：

設(shè)計(jì)理念：呂茂正先生的卡通化人像親民可愛，展現(xiàn)出對(duì)自家食物的信心。「食」字的最后筆劃被筷子夾起，代表字母「J」；且整體Logo為一個(gè)圓形， 筷子夾起面條，就如一碗面； 配合大家食公司的宗旨，「見面如見人 」。「大家食」三字的筆畫互相共用，表達(dá)出大家食公司的愿景，大家共聚一堂，共享美食。

入圍作品八：

設(shè)計(jì)理念：如何成為一個(gè)成功的男人?首先去大家食不要走錯(cuò)門，認(rèn)住這個(gè)新Logo。Logo卡通化了呂茂正先生形象。除了保留金槍司令標(biāo)志性的發(fā)型，還有英俊瀟灑的眉毛和堅(jiān)毅的眼神，再加上俊朗的面型同性感而和善慨嘴唇，構(gòu)成了完美男人的指標(biāo) 。

Logo突出了強(qiáng)而有力的臂彎，同手里精心炮制的手搟面相映生輝。臂彎上肌肉線條印證了「大家食」二十多年來努力做飲食的堅(jiān)持同辛酸與豪邁。

文字方面，Logo是「大家食」三個(gè)字做的修飾，字體里充滿精神活力，加上帶來運(yùn)氣的巨型「J」字，呈現(xiàn)出大家食J好開心的感覺，貼合回大家食的宗旨: 大家見面大家食，大家食面見大家！

入圍作品九：

設(shè)計(jì)理念：以呂先生沉實(shí)敦厚的外表做Logo再適合不過啦，而選擇用卡通化的設(shè)計(jì)就是為了更加年輕化，更加迎合香港人的審美觀。同時(shí)以呂先生豎起拇指的肖像保證送上源源不絕的美食，絕對(duì)是信心的保證?。?/p>

當(dāng)然不會(huì)少得以前大家食Logo的元素「J」。據(jù)呂先生所講「J」是希望帶來好運(yùn)。而為將字母「J」亦有隱藏于Logo內(nèi)，更以招牌手搟面條做到表達(dá)，我稱之為「幸運(yùn)J面條」。正所謂「大家見面大家食，大家食面見大家」，吃完幸運(yùn)J面條會(huì)為大家?guī)砗眠\(yùn)！

而中文字體方面我用上比較圓潤的風(fēng)格同時(shí)結(jié)合書法的元素，是復(fù)古與現(xiàn)代的結(jié)合！而且「大家食」三只大字我亦用上面條勾勒返整個(gè)動(dòng)態(tài)有如書法行運(yùn)流水的筆觸，圓潤中帶點(diǎn)氣勢，生動(dòng)中又不失大體，贊啊👍🏽

入圍作品十：

設(shè)計(jì)理念：新logo保留了原有l(wèi)ogo的三個(gè)元素，包括：呂先生的頭像、「J」字及圓體字。新logo的「大」字由筷子、面條及匙羹等線條組成。面條同時(shí)亦形成了「J」字及形成空間放呂先生的頭像，以「家食」圓體字讓人有快樂開心的感覺，也是多年來大家食帶給食客的感覺。下方線條形成了碗，中間寫了「大家食飲食集團(tuán)」，意味著面食承載著這個(gè)集團(tuán)的精粹。

入圍作品十一：

設(shè)計(jì)理念：要一眼認(rèn)出來，但又不能太老氣，這是創(chuàng)作的瓶頸，所以我選擇用大家吃logo本身的頭像和字形去重新建構(gòu)出一個(gè)開朗親民的氣氛。

入圍作品十二：

設(shè)計(jì)理念：「大家食」三個(gè)字的設(shè)計(jì)，希望可以帶出一種手牽手開心去食面的感覺，帶出宣傳口號(hào)「大家見面大家食，大家食面見大家」。而最深入民心的呂老板招牌形象和J字一個(gè)都不少，就算換上這個(gè)LOGO，大家都能認(rèn)得，更不會(huì)進(jìn)錯(cuò)店。「大家食」的招牌就是面，所以將面的元素放入Logo設(shè)計(jì)入面。整體Logo希望可以帶出一種大家開心一齊食面的感覺。

入圍作品十三：

1. 容易記?。簠蜗壬男蜗箝L久以來印在標(biāo)志里，深入民心，所以我也將呂先生加入標(biāo)志中，并卡通化。簡潔的卡通形象也更方便地印刷于不同物料。

2. 幸福：使用明亮的顏色讓大眾聯(lián)想起幸福， 希望顧客看到這個(gè)標(biāo)志后會(huì)記住他們的餐飲體驗(yàn)。

3. 招牌菜：每當(dāng)提起「大家食」，我都會(huì)想起招牌菜手?jǐn)嚸?，同時(shí)亦是我最喜愛的美食，所以面條是標(biāo)志的關(guān)鍵元素之一，占了構(gòu)圖相當(dāng)多的位置。呂先生曾解釋目前「大家食」標(biāo)志內(nèi)的大寫「J」，感覺能帶給他幸運(yùn)，所以我希望融合呂先生的想法，并將其隱藏在面條圖像中。

4. 中文設(shè)計(jì)字體：是從現(xiàn)有「大家食」字體衍生出來的。我把每一個(gè)中文字連起來， 就像互相摟著肩膀，帶出更緊密及溫暖感覺。同時(shí)加強(qiáng)「大家食」背后信息，給大家一個(gè)開心聚餐的地方。

入圍作品十四：

設(shè)計(jì)理念：從一開始知道要設(shè)計(jì)大家食logo，我就想把大眾對(duì)大家食的印象變得高級(jí)一點(diǎn)。所以設(shè)計(jì)上會(huì)走向藝術(shù)的方向，同時(shí)要保留大眾對(duì)大家食的基本印象。因此呂先生、大家食字款和「J」需要保留，但用另一個(gè)方式去呈現(xiàn)。

我舍棄了原本logo的鮮黃色和藍(lán)色，只保留了紅色作些少點(diǎn)綴。整個(gè)logo只用上簡單的黑色線條，呂先生的部分就簡單繪出輪廓，所有畫出呂生的線條都是連著的，沒有一條斷開，代表著大家食這些年來對(duì)食物質(zhì)素和態(tài)度的初心由始至終都沒有改變。大家食的字款大致上跟之前沒有太大分別，只是每個(gè)字之間的筆劃都跟呂生的線條一樣，都是連著的，沒有斷開。最后在右方的圓邊，加上一條粗粗的紅色曲線，低調(diào)地保留J的元素。

入圍作品十五：

「大家食」是創(chuàng)辦人呂茂正先生以自創(chuàng)的手?jǐn)嚸娲虺雒?，不斷的追求?chuàng)新是為了令顧客享受到真正的快樂和滿足。面，歡樂和創(chuàng)辦人是重新創(chuàng)作「大家食」LOGO的主要元素。

設(shè)計(jì)理念：整體的設(shè)計(jì)是以簡約俐落的線條和色塊作為基礎(chǔ)。 「大」和「家」連結(jié)成一個(gè)碗，加上彎曲的幾何圖形，組成一碗面，當(dāng)中還構(gòu)成一個(gè)字母「J」。 「J」在「大家食」是代表幸運(yùn)。另外，歡樂開心的設(shè)計(jì)是以EAT TOGETHER中間的2個(gè)「T」設(shè)計(jì)成一個(gè)笑臉，代表快樂滿足。最后，創(chuàng)辦人呂茂正先生的頭像和幸運(yùn)「J」主要以簡約的線條重新創(chuàng)作。

Logo顏色以橙黃色系為主，以藍(lán)色作為平衡。橙色和黃色有著穩(wěn)重、溫暖的感覺，同時(shí)也象征著企業(yè)的創(chuàng)造力及決心。

入圍作品十六：

設(shè)計(jì)理念：沿用原logo的紅、黃、藍(lán)色做主色調(diào)，令人們一看到這三色便記得是「大家食」；大致上保留「大家食」的字體設(shè)計(jì)，只在「食」字上略有改動(dòng)：右邊的其中一撇變成一條舌頭，其中一點(diǎn)變成一滴口水，寓意食物令大家食得津津有味。此設(shè)計(jì)務(wù)求令原本已很活潑的字體，再加上一點(diǎn)動(dòng)感；將呂老板由真人相片變成Q版公仔，希望品牌形象可以更貼近年輕人口味；將「J」字由原本單純的英文字母，變成由筷子和面條組合而成的J形圖案。除了令J字更生動(dòng)外，亦希望大家一看到logo，便知道「大家食」的招牌是面（手?jǐn)嚸?、刀削面）?/p>

入圍作品十七：

設(shè)計(jì)理念：大家一齊舉起這個(gè)手勢~！！這個(gè)除了是一個(gè)「J」字的手勢，還代表了各位對(duì)大家食慨無限想像…..大家食，愛大家。 Love Each Other, Eat Together

入圍作品十八：

設(shè)計(jì)理念：Logo整體沿用舊有呂先生頭像及保留舊有原素以加強(qiáng)親切感。特意使用綠色為主色，連結(jié)現(xiàn)時(shí)店面、餐牌等等綠色元素設(shè)計(jì)，表現(xiàn)整體統(tǒng)一感，深化公司形象。配合現(xiàn)代流行簡約風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)卡通化的呂先生頭像，使整體設(shè)計(jì)變得更易吸引眼球，即使在遠(yuǎn)方亦能輕易望到。考慮到日后業(yè)務(wù)發(fā)展，用色方面限制只用四種顏色完成設(shè)計(jì)，增加廣用性。日后除印刷紙品外，不論印刷制服、塑膠袋、餐具、紀(jì)念品等等亦能簡易完成，減低印刷成本同時(shí)亦不影響logo設(shè)計(jì)。

入圍作品十九：

設(shè)計(jì)理念：大家食新logo以「食得開心，食得招積」為題。 logo當(dāng)然不少得呂生平頭做招牌，另外配合手?jǐn)嚸娴男疫\(yùn)「J」以及現(xiàn)在「Joyful」的意念一同走更遠(yuǎn)，以全新活潑開心形象融入年輕人市場！此外，Logo色彩保留原本紅黃藍(lán)，文字則由圓滑線條的舊文字演變?yōu)槿齻€(gè)卡通字，就好像一班人一同走向大家食 EAT TOGETHER～

入圍作品二十：

設(shè)計(jì)理念：誰有勇氣用自己肖像做商標(biāo)？要有一定的自信和勇氣才會(huì)用自己樣貌做品牌logo。呂茂正先生造型獨(dú)特，是香港人集體回憶，也是這次設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

呂先生二十多年前已用自己肖像做logo，提醒作為良心企業(yè)老板，需要背負(fù)責(zé)任同貢獻(xiàn)，一定要保留傳承。要保留經(jīng)典發(fā)型外，親民形象亦加入新時(shí)代元素，兩邊側(cè)光設(shè)計(jì)，更顯細(xì)致立體感，冷暖色調(diào)同時(shí)渲染整個(gè)場景，色彩更豐富，整體亦更和諧。

幸運(yùn)的 J 字亦極具話題性，除了優(yōu)化原有顏色，J融入旋風(fēng)概念設(shè)計(jì)，將他的幸運(yùn)送到每一位食客。

字型更加有動(dòng)感同活力，不失原有味道。英文用設(shè)計(jì)師手寫字，更顯生動(dòng)獨(dú)特?！窫AT J TOGETHER」重點(diǎn)加入大家食「J」字，其次就是「面」：「大家見面大家食，大家食面見大家」。設(shè)計(jì)亦考慮方便日后撗直擺位。

選擇方案：作品十一

有木有猜對(duì)的同學(xué)。呂老板在這二十件作品中選擇了編號(hào)為11的作品。也是設(shè)計(jì)釋義相對(duì)最少的一個(gè)。

在昨天的頒獎(jiǎng)儀式上，大家食創(chuàng)始人呂茂正為選用作品的設(shè)計(jì)師頒發(fā)了10萬港幣的獎(jiǎng)金。再提及設(shè)計(jì)理念時(shí)，十一號(hào)作品的設(shè)計(jì)師譚先生解釋稱，「大家食」的新logo以卡通化頭像加口號(hào)的承先啟后設(shè)計(jì)，要「一眼認(rèn)得出大家食」，但又不能令呂老板的人像太死板。于是他選擇以舊logo本身的頭像和字形，重新塑造集團(tuán)開朗親民的氣氛。

新舊LOGO對(duì)比

呂老板也非常喜歡這個(gè)LOGO，認(rèn)為冠軍作品將最標(biāo)志的頭像卡通化，并且加添笑容，令設(shè)計(jì)更長青和耐用，而且在商標(biāo)字體「大家食EAT TOGETHER」旁邊加上兩筆，猶如呂老板呼吁「大家一齊食」一樣，為舊有設(shè)計(jì)加上新意義。

為了答謝設(shè)計(jì)師譚先生，呂老板特意預(yù)備幾道菜色請(qǐng)客，包括大家食招牌的狀元骨、過山雞、村村住家鍋面和涼拌雞絲面，一同分享喜悅。

圖左設(shè)計(jì)師，圖右大家食老板