棒!約翰（Papa John’s Pizza）是世界第三大外賣和比薩餅外送連鎖餐廳，由 John Schnatter 于1984年在美國(guó)印第安納州的杰弗遜創(chuàng)立。截至去年底，棒!約翰在美國(guó)48個(gè)州經(jīng)營(yíng)著5,400家餐廳。2003年，棒!約翰進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)前在全國(guó)門店數(shù)已達(dá)160多家，其中華東地區(qū)130多家。

11月17日，棒!約翰推出了由舊金山設(shè)計(jì)公司 Mathews Hale Design 設(shè)計(jì)的新標(biāo)志。與眾多品牌形象升級(jí)的策略相似，棒!約翰的新LOGO以簡(jiǎn)化元素為主，去掉了紅色字標(biāo)外部的綠色邊框以及頂部飄帶和的大寫「Pizza」字樣。

沒(méi)有框架限制后，字體的排列方式也會(huì)變得開(kāi)放起來(lái)。例如水平排列、堆疊排列。無(wú)論哪種組合形式，重新設(shè)計(jì)的「Papa Johns」即擁有干凈現(xiàn)代的無(wú)襯線字體，同時(shí)又保持了舊LOGO最易識(shí)別的弧形字體風(fēng)格。

全新的品牌新視覺(jué)形象從棒!約翰優(yōu)質(zhì)原料中汲取靈感，并通過(guò)各種元素賦予生命。更新后的顏色主色調(diào)依然為紅色和綠色，同時(shí)還增加了蓬松面團(tuán)的灰白色、紫皮大蒜的淺紫色和腌辣椒的亮黃綠色等色調(diào)。

37年來(lái)，棒!約翰的品牌LOGO有過(guò)5次變化，從這些變化中可以看出，棒!約翰的每次視覺(jué)形象更新都很謹(jǐn)慎。除了2018年的另類風(fēng)格。

2018年，有媒體報(bào)道棒!約翰注冊(cè)了一個(gè)全新的商標(biāo)，拋棄了該品牌多年來(lái)保留的視覺(jué)資產(chǎn)，采用了更簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素。但好在這套方案并沒(méi)有落地實(shí)施。

2020年，棒!約翰優(yōu)化了LOGO，由于變化幅度較小，很多消費(fèi)者并沒(méi)有注意到這一細(xì)節(jié)。

2018年5月份，棒!約翰創(chuàng)始人 John Schnatter 被曝在與營(yíng)銷顧問(wèn)的內(nèi)部培訓(xùn)電話會(huì)議中使用種族歧視言辭，隨后棒!約翰的股價(jià)下跌，John Schnatter 因此辭去董事會(huì)主席一職。

從那時(shí)起，棒!約翰一直試圖與 Schnatter 保持距離，并且努力去掉舊LOGO中 Schnatter 的肖像，同時(shí)還將原始名稱 「Papa John’s」 中的撇號(hào)刪除，以表明該品牌不再屬于 Schnatter。