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麻辣計(jì)劃（MáLà Projects）是一家位于紐約的中餐廳，其以四川干鍋菜為特色。這道菜起源于四川德陽或綿陽，其特點(diǎn)是口味麻辣鮮香。隨后在湖南、湖北、江西一帶流行，因?yàn)檫@幾地的口味較為接近，隨后流行于全國(guó)。

當(dāng)設(shè)計(jì)師兼藝術(shù)總監(jiān)范靜琪（Jingqi Fan）開始為餐廳構(gòu)建全新的形象時(shí)，她希望能將這個(gè)餐廳塑造除獨(dú)特的中國(guó)90年代懷舊氛圍。但面臨的挑戰(zhàn)是，懷舊氛圍的視覺效果不僅僅是表面、平庸或簡(jiǎn)單的90年代中國(guó)美學(xué)的「復(fù)制品」。因此，她將視覺影響擴(kuò)展到中國(guó)歷史上的其他藝術(shù)和文化。除了20世紀(jì)末的日常瞬間外，范靜琪還參考了唐代傳世印章、蘇軾的古典詩歌、王菲的卡帶封面等等?！肝腋信d趣的是顛覆這些傳統(tǒng)元素，并在現(xiàn)代背景下重新想象它們?！狗鹅o琪說?！肝覜Q定采取一種更加好奇的方式來了解某些中國(guó)文化傳統(tǒng)如何塑造過去和現(xiàn)在的視覺景觀。」

另一個(gè)將形象與傳統(tǒng)聯(lián)系在一起的視覺元素是使用書法，這是中國(guó)非常受尊敬的藝術(shù)形式，藝術(shù)總監(jiān)看到許多中國(guó)餐廳都在使用，盡管使用得「不太好」。與書法家郭明合作，為「麻辣計(jì)劃」品牌創(chuàng)作了大膽而經(jīng)典的書法字標(biāo)，在萬花筒般的形象中提供了一段「詩意的插曲」。然后，這個(gè)字標(biāo)與一個(gè)由無襯線體和襯線體組成的字體系統(tǒng)配對(duì)，模仿了90年代報(bào)紙頭條中使用的「富有表現(xiàn)力和多樣性」的排印風(fēng)格。

插畫師 Lauren Doughty 也參與了這個(gè)項(xiàng)目，她的風(fēng)格與范靜琪對(duì)品牌「奇幻」調(diào)調(diào)的愿景相吻合。她使用自己的特色筆刷和線條，并以中國(guó)傳統(tǒng)繪畫作為視覺引導(dǎo)，創(chuàng)作了一座豐富的山間香料花園。另外，范靜琪還給餐廳設(shè)計(jì)了其造型取材于守護(hù)獅的獅子吉祥物「笨笨」。笨笨出現(xiàn)在餐廳招牌上，并在用餐體驗(yàn)的各個(gè)時(shí)刻出現(xiàn)，既增強(qiáng)了形象的嬉戲一面，也向中國(guó)豐富的敘事歷史致敬。

盡管形式多種多樣，但餐廳形象的配色主要由辣椒紅和牡丹粉組成，向「火辣」的烹飪風(fēng)格和口味致敬。然而，次要的調(diào)色板則受到著名導(dǎo)演王家衛(wèi)和侯孝賢電影的啟發(fā)，兩位導(dǎo)演都以引人注目的高對(duì)比風(fēng)格而聞名?！肝覀冞x擇了一個(gè)在溫暖和飽和度上升級(jí)的調(diào)色板，同時(shí)保留了一定的柔和度和模擬質(zhì)感?！狗鹅o琪解釋說。

總體而言，她希望「麻辣計(jì)劃」的外觀能給參與者帶來對(duì)中國(guó)視覺文化更全面的視角?！甘澄锸俏幕姆从常怯洃浀妮d體，而餐廳則是這種難忘體驗(yàn)被創(chuàng)造的魔法場(chǎng)所。當(dāng)然，我當(dāng)然希望人們能以新的視角體驗(yàn)所有的味道和文化，但歸根結(jié)底，當(dāng)客人在我們夢(mèng)想中的視覺宇宙中度過愉快時(shí)，我是最快樂的?！?/p>