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Крошка Картошка（Baby Potato） 于1998年在莫斯科注冊成立，是一家俄羅斯連鎖快餐店，在俄羅斯全國擁有300家分店。從其名字和LOGO中可以看出，這是一家擅長以烤土豆為主的俄羅斯美食餐廳。

多來年，該品牌一直在使用這個可愛的扛著土豆的大胡子廚師形象，然而，在裝修方面卻沒有統(tǒng)一的風格，你可以看到有些門店還在沿用五年甚至十年前的設計。

因此，Крошка Картошка 委托莫斯科品牌設計公司 The Clients 為其重塑品牌，希望通過更加專業(yè)的設計方案，讓品牌擺脫過時、陳舊、老式的設計風格的同時保持現(xiàn)有的辨識度，并吸引年輕受眾。

在分析了該品牌的發(fā)展歷史以及目標使命之后，設計團隊決定重新定義該品牌的目標和理念。具體來說，就是讓顧客能夠將品牌與他們最喜歡的食物和美好回憶聯(lián)系起來，如母親在新年做的沙拉、篝火上的熱土豆以及童年時美味的土豆泥。這一定位旨在喚起顧客對美好時光和溫馨回憶的感情，使品牌成為與家庭和愉快經(jīng)歷相關聯(lián)的象征。

設計公司首先改進的是品牌的視覺標志。新標志去掉了綠色的圓形背景和環(huán)繞在周圍的白色文字，讓扛著土豆的廚師從原來的半身像變?yōu)槿碚铡?/p>

在細節(jié)上，卡通形象的姿勢進行了改善，簡約的制服讓他看起來更加現(xiàn)代化和專業(yè)，同時又保持細節(jié)和易讀性的平衡性。除了圖形的化繁為簡，新標志將圖形與字標分開排列，以適應不同的應用環(huán)境。

在顏色上，新的品牌色調基于食材的「可食用」自然色，包括烤褐色、新鮮的沙拉綠、土豆黃、溫暖的奶油色和鮭魚紅。新品牌塑造的語氣親切而富有人性，但同時也具有現(xiàn)代感。這一特征體現(xiàn)在品牌的所有元素中，比如在排版上。此外，設計團隊還引入了新的圖形元素，包括文本圖案、紋理和插圖，以幫助創(chuàng)造一種舒適和親切的視覺氛圍。

設計團隊還通過直接拓印土豆等各種食材的肌理并構建一個豐富的紋理庫，賦予設計不規(guī)則和手工制作的特性。這套紋理庫可以說是一個非常靈活的工具，適用于各種媒介。例如，在形象設計中，這些土豆印記被用作大背景元素，在產(chǎn)品設計和菜單上被用于裝飾小標簽或成為配料插圖的一部分。

同時，設計師還與美食攝影師一起拍攝并制定了攝影風格指南。新的風格符合「俄羅斯hygge（悠悠自在的生活格調及生活方式）」的理念。溫暖的色調、明亮的陽光、不完美但令人開胃的土豆，以及輕松隨性的元素，如香料、飄落的蘑菇和包裹的紙，容器和手工紙、木材和紡織品都增添了舒適的氛圍。

在咖啡館顧客的啟發(fā)下，他們還創(chuàng)作了額外的插圖角色，每個人都能在這些插圖中找到自己。這些插圖展示了各種場景，包括騎自行車、約會、在公園野餐，或者在家里觀看喜歡的連續(xù)劇，旁邊還有心愛的土豆。這樣的插圖通過展示不同的日常情境，讓不同的人能夠在其中找到與自己相關的場景，從而增強了與品牌的情感共鳴。

Крошка Картошка的營銷總監(jiān) Sergey Lapada 對這套視覺識別非常滿意，他特別贊揚了 The Clients 公司的設計團隊：「咱們和The Clients的小伙伴合作不僅創(chuàng)作了一些很棒的東西，而且他們的項目管理也非常有條理和理性，簡直讓人感到很舒適。這么多年來，我還真沒遇到過這么有條理的項目團隊。The Clients真的聽到了我們從創(chuàng)立這個品牌開始一直想表達的所有重要元素，并創(chuàng)造了一種嶄新獨特的風格。這種風格不僅獲得了專業(yè)人士的夸獎，就連自己的員工也贊不絕口。更為重要的是，我們的消費者對我們的新品牌形象的更新反應熱烈。再次感謝The Clients的團隊讓我們在新形象中茁壯成長?！?/p>