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前段時(shí)間，麥當(dāng)勞宣布退出俄羅斯市場(chǎng)后，將其門店出售給當(dāng)?shù)匾患姨卦S經(jīng)營(yíng)公司。為了去「拱形」化，麥當(dāng)勞提出一個(gè)要求，當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)者可以使用相同配方的食物，但不能再使用麥當(dāng)勞的標(biāo)志性品牌來(lái)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

近幾個(gè)月來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上都在猜測(cè)新的麥當(dāng)勞會(huì)取什么名字，用什么LOGO。隨著新店面開張的時(shí)間越來(lái)越近，有關(guān)俄羅斯新版麥當(dāng)勞的品牌形象設(shè)計(jì)也開始露出水面。

6月2日，位于俄羅斯的前麥當(dāng)勞連鎖店向俄羅斯聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了兩份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。兩件商標(biāo)均由綠橙紅三種顏色組成，其中第一個(gè)以綠色圓圈的形式呈現(xiàn)，里邊有個(gè)抽象化的M。第二個(gè)則相對(duì)簡(jiǎn)單，看上去類似于一個(gè)感嘆號(hào)。

俄羅斯新麥當(dāng)勞標(biāo)志

6月10日，根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，這家即將在俄羅斯開業(yè)的新的快餐連鎖店正式選擇了上面兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)中的M圖標(biāo)作為其標(biāo)志，該消息已經(jīng)得到該公司的確認(rèn)。不過(guò)截至目前，新連鎖店的名字還未確定。

俄羅斯新麥當(dāng)勞標(biāo)志

在一個(gè)圓形的深綠色背景上，紅色和橙色的圖形組成了抽象的M字母。左側(cè)的紅色圓點(diǎn)為漢堡，右側(cè)兩條傾斜30°的平行色塊為兩根金燦燦的薯?xiàng)l。綠色的背景象征著食客習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

據(jù)透露，該標(biāo)志由國(guó)際廣告與傳播集團(tuán)陽(yáng)獅集團(tuán)旗下公司 Rodnaya Speech 設(shè)計(jì)的。

這個(gè)新標(biāo)志在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了轟動(dòng)，很多人對(duì)此表示不滿。有人調(diào)侃說(shuō)，就好像在孟加拉國(guó)旗上加了兩根意大利面。

也有人指出，這個(gè)標(biāo)志與最近離開俄羅斯的萬(wàn)豪連鎖酒店、華納音樂(lè)、拉脫維亞電商平臺(tái)Joom 、日本的跨國(guó)連鎖速食餐廳摩斯?jié)h堡 Mos Burger、烏克蘭加油站W(wǎng)OG等品牌的標(biāo)志傻傻分不清楚！

有人建議將這個(gè)項(xiàng)目給俄羅斯本土設(shè)計(jì)公司 Artemy Lebedev 去完成，結(jié)果肯定不會(huì)很差。

俄羅斯電視節(jié)目主持人 Ksenia Sobchak 發(fā)表評(píng)論稱麥當(dāng)勞的新標(biāo)志很糟糕：「與原來(lái)的麥當(dāng)金拱門明亮陽(yáng)光的色彩相比，這種陰郁的綠色，暗沉的橙色完全失去了食欲。業(yè)務(wù)被你接手了，想問(wèn)問(wèn)你們能把它經(jīng)營(yíng)得比之前更好嗎？」

的確，無(wú)論新的標(biāo)志設(shè)計(jì)成什么樣，都很難超越之前的黃色M。從標(biāo)志本身來(lái)看，很難理解它的真正含義，很容易讓人聯(lián)想起建筑公司或天然氣公司。

原品牌（麥當(dāng)勞）的實(shí)力和影響力并不是一兩天形成的。上世紀(jì)50年代，為了吸引人們對(duì)他們的漢堡店的關(guān)注，麥當(dāng)勞的創(chuàng)始兄弟 Richard 和 Maurice McDonald與建筑師 Stanley Clark Meston 共同構(gòu)想了建筑標(biāo)志。

1962 年，麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)及工程部主管才將其正式化為著名的「金拱門」標(biāo)志。長(zhǎng)期以來(lái)，「金拱門」一直是世界上最受歡迎的餐廳麥當(dāng)勞最重要的標(biāo)志。

而現(xiàn)在，新的接管者面臨的最大問(wèn)題不是標(biāo)志，而是服務(wù)。如何保持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、清潔標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、速度標(biāo)準(zhǔn)等等才是主要任務(wù)，只有這方面成功了，人們自然而然就接受了這個(gè)標(biāo)志。反之，就算設(shè)計(jì)了一個(gè)多么精彩絕倫的標(biāo)志，你覺(jué)得消費(fèi)者會(huì)因?yàn)闃?biāo)志好看而「享受」糟糕的用餐體驗(yàn)嗎？