擁有 77 年歷史的冰淇淋連鎖店 31冰淇淋（Baskin-Robbins）近日迎來了形象視覺的全面更新，使用了16年的藍(lán)色和粉色「BR」圖標(biāo)被一個有著全新配色方案和字體的新字體代替。據(jù)該公司稱，這是自 2006 年以來「31冰淇淋」的第一次重大更新。

多年來「31冰淇淋」的標(biāo)志一直是粉色和藍(lán)色的「BR」和數(shù)字「13」，「Baskin Robbins」的字體也是一種卡通化的塊狀字體。

在新標(biāo)志中，俏皮的字體消失了，取而代之的是更直接和清晰的字體設(shè)計(jì)。同時，新品牌的主色更改為粉色和棕色，藍(lán)色和白色則以輔色出現(xiàn)。

對于此次如此重大的視覺更新，31冰淇淋的理由是吸引年輕的消費(fèi)者。大家談?wù)撈疬@個品牌，他們會將其與他們的童年與父母或爺爺奶奶旅行時刻聯(lián)系在一起。

但是，對于像31冰淇淋這樣的品牌來說，吸引年輕消費(fèi)者更為重要，不僅僅是那些從小就記得它的人。只有這樣，品牌才能發(fā)展，才能不斷地吸引新客戶。

新的視覺標(biāo)志和視覺系統(tǒng)由 ChangeUp 設(shè)計(jì)，該機(jī)構(gòu)曾與31冰淇淋的兄弟連鎖店 Buffalo Wild Wings 和Jimmy John’s合作。

伯頓·芭斯（Burt Baskin） 和艾文·羅繽（Irv Robbins）于 1945 年創(chuàng)立了這家冰淇淋公司。但直到 1953 年他們才將其命名為「Baskin-Robbins Ice Cream」。1953 年最初的冰淇淋廣告活動是圍繞馬戲團(tuán)形象建立的，這些廣告中使用了今天被復(fù)興的粉紅色和棕色色彩。

同是那一年，31冰淇淋出了 31 種口味的概念，每個月的每一天都有一種新口味。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，在字母BR之間隱藏了數(shù)字31。如今，31冰淇淋的產(chǎn)品組合中有數(shù)百種口味。