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上周，麥當(dāng)勞（McDonald’s）在美國伊利諾伊州的博林布魯克開設(shè)了專注于飲料和小吃的衍生品牌 CosMc’s 的第一家分店。麥當(dāng)勞計(jì)劃在試驗(yàn)階段（2024年底之前）開設(shè)10家CosMc’s分店，其中包括九家位于德克薩斯州。然后，麥當(dāng)勞將花一年的時(shí)間對業(yè)績進(jìn)行分析評估，以確定是否擴(kuò)大這一連鎖品牌。如果試驗(yàn)成功，CosMc’s可能會在全球推出。

圖左為外星人CosMc，圖右為CosMc’s餐廳工作人員肩上的 CosMc’s 圖標(biāo)

新品牌的名字「CosMc’s」靈感源自于該公司鮮為人知的同名外星人卡通形象，他是麥當(dāng)勞樂園（McDonaldland）中虛構(gòu)的一個(gè)外星人，同時(shí)也是電子游戲M.C. Kids中的一個(gè)引人注目的角色。據(jù)麥當(dāng)勞表示，來自外星球的CosMc深深被麥當(dāng)勞的美味所吸引，享用人類的飲料和美味佳肴。

外星人CosMc

McDonaldland是由麥當(dāng)勞公司在上世紀(jì)60年代初創(chuàng)建的一個(gè)由各種各樣的卡通人物居住的充滿快樂和冒險(xiǎn)的虛構(gòu)世界。McDonaldland 最初是出現(xiàn)在麥當(dāng)勞的電視廣告中，后來也出現(xiàn)在玩具、書籍和其他周邊產(chǎn)品中。

外星人CosMc 和麥當(dāng)勞叔叔

McDonaldland 在70年代至80年代達(dá)到了頂峰，但在90年代后期開始衰落，其主要原因是麥當(dāng)勞公司開始將重點(diǎn)放在成年客戶身上。盡管如此，McDonaldland 仍然是麥當(dāng)勞公司的一個(gè)受歡迎的品牌元素，它繼續(xù)出現(xiàn)在公司的廣告和周邊產(chǎn)品中。

McDonaldland 成員

McDonaldland 成員

今年6月，麥當(dāng)勞推出了一款慶祝復(fù)古紫色吉祥物Grimace生日的限量新品（Grimace也是McDonaldland里邊的一個(gè)角色），卻意外發(fā)酵成了社交媒體營銷的一個(gè)經(jīng)典案例，推動(dòng)其第二季度美國同店銷售額同比增長了10.3%。Grimace生日套餐的成功讓麥當(dāng)勞更加注重營銷吉祥物。因此，麥當(dāng)勞趁熱打鐵，于今年7月份計(jì)劃推出以另外一個(gè)吉祥物「CosMc」命名的新副牌品牌。

麥當(dāng)勞為慶祝吉祥物 Grimace 生日推出限量新品

上周三，麥當(dāng)勞正式官宣了這一計(jì)劃，并公布了CosMc’s 全新的品牌形象，包括字標(biāo)，配色、菜單、餐食包裝和店招設(shè)計(jì)。

新標(biāo)志的設(shè)計(jì)并沒有直接采用外星人的卡通形象，而是通過獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，突顯品牌復(fù)古未來的風(fēng)格。在配色方面，麥當(dāng)勞摒棄了典型的紅黃組合，選擇了紫色和黃色。神秘的紫色與溫暖愉悅的亮黃色相結(jié)合，不僅突顯了品牌的個(gè)性和獨(dú)特性，同時(shí)也與復(fù)古未來主義的氛圍相得益彰。

字體和招牌的設(shè)計(jì)也別具匠心，在無襯線字體盛行的時(shí)代，CosMc’s 獨(dú)辟蹊徑地選用手寫風(fēng)格的字體，巧妙地營造出濃郁的年代感。招牌采用了紫黃色的搭配，而其頂部的弧線靈感源自于麥當(dāng)勞標(biāo)志性的「M」拱門，獨(dú)具創(chuàng)意的是，這里僅留下了半個(gè)拱門，賦予整體設(shè)計(jì)獨(dú)特而引人入勝的視覺元素。

開始犯困？請去CosMc’s提振精神。麥當(dāng)勞表示，該品牌銷售在下午時(shí)段受歡迎的可定制飲料和咖啡，以解決職場人士普遍存在的「下午3點(diǎn)犯困」的問題。

相比典型的麥當(dāng)勞餐廳，CosMc’s的獨(dú)特之處在于不會售賣炸薯?xiàng)l和漢堡，也沒有餐桌和座位區(qū)。這不僅減少了門店占地面積，而且還降低了擴(kuò)建成本和運(yùn)營復(fù)雜性。CosMc’s 除了提供咖啡和混合飲料外，還售賣辣味奶酪三明治、美味薯餅和椒鹽卷餅等等豐富的美食。