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9月16日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，雅虎不是唯一推出新Logo的網(wǎng)絡(luò)公司，微軟當(dāng)日也發(fā)布了改版后的Bing搜索引擎，以及新設(shè)計(jì)的必應(yīng)Logo。微軟搜索高級主管斯蒂芬·維茨（Stefan Weitz）表示：“在如何打造搜索上，我們又回到畫板前?！蔽④浧放苿?chuàng)意高級主管斯科特·埃里克森（Scott Erickson）在博客中稱，新Logo字體更簡化，“以實(shí)現(xiàn)簡單、真實(shí)和直接”的效果，更好地匹配其他微軟產(chǎn)品的字體。該公司還改變了搜索結(jié)果的顯示方式，從3欄縮減為2欄。

從一開始，我們便希望必應(yīng)(微軟搜索，英文Bing）能與其他搜索有所不同。檢索信息固然重要，但是僅僅給出無數(shù)條結(jié)果鏈接還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，重要的是使用戶發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，保證每條結(jié)果準(zhǔn)確可靠。我們堅(jiān)持每天都完善我們的產(chǎn)品和服務(wù)，讓用戶感受到必應(yīng)的“神奇之處”。在中國，我們使用“必應(yīng)”這個漢語的名字來稱呼它，用全球搜索的視野服務(wù)中國，并通過持續(xù)不懈的努力，使它更加貼近中國用戶的全方位需求——今天，我們很榮幸地為您揭示必應(yīng)的又一次進(jìn)化。

在必應(yīng)，我們也在思考為什么一定要通過在搜索框里輸入關(guān)鍵詞來搜索結(jié)果。為什么用戶一定要在狹小的瀏覽器搜索框里搜索，再篩選無數(shù)條網(wǎng)頁鏈接呢？為什么不主動將用戶需要的信息呈現(xiàn)給他們？如果我們在用戶還沒想到要用搜索的時(shí)候就將“搜索”嵌入到用戶日常使用的產(chǎn)品中會怎么樣？如果我們擺脫傳統(tǒng)的搜索概念，引入“發(fā)現(xiàn)和行動”這一概念又會怎樣？

必應(yīng)一直在積極完成向用戶傳遞信息的使命，并提倡與操作系統(tǒng)無縫銜接的下一代搜索——“融合式搜索”，搜索的新概念將改變世界。我們在傳統(tǒng)搜索的基礎(chǔ)上，繼續(xù)豐富搜索的功能與體驗(yàn)。

品牌識別的轉(zhuǎn)變

新的品牌標(biāo)志不是一夜間誕生的，我們與產(chǎn)品、圖形、以及用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師共同協(xié)作，花費(fèi)了數(shù)月尋求必應(yīng)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方案，一個真正能體現(xiàn)必應(yīng)產(chǎn)品內(nèi)涵，并使必應(yīng)與微軟整個公司“視覺一致”的方案。

我們的產(chǎn)品已不僅僅局限于傳統(tǒng)的搜索網(wǎng)頁。我們還在持續(xù)開發(fā)與Windows 8更加融合的搜索，將必應(yīng)引入到Windows Phone和Xbox中。我們做的工作不僅是一場改變標(biāo)志的頭腦風(fēng)暴，而是重新塑造品牌，使其標(biāo)志與產(chǎn)品路線圖相統(tǒng)一。我們采訪了我們的團(tuán)隊(duì)，粉絲、以及不了解我們的用戶。通過采訪，我們了解到必應(yīng)目前的不足，明確今后產(chǎn)品演變、完善的方向。只有這樣，我們才能重新樹立品牌形象，展現(xiàn)出微軟大家庭成員的風(fēng)范。

品牌標(biāo)志的發(fā)展

在建立了基本原則框架后，我們開始關(guān)注標(biāo)志的藝術(shù)效果。我們分析了目前的標(biāo)志，分析哪些地方不夠完美。同時(shí)也分析了微軟新的標(biāo)志，在圖像、字體、顏色、規(guī)格、形式等方面做了上百次研究。我們制作了模擬廣告、模擬廣告牌，并將產(chǎn)品在中國進(jìn)行本地化。從最初簡單的演進(jìn)，到最后近乎瘋狂的探究，我們在各方面都有了進(jìn)展。

最后，我們的新標(biāo)志誕生了，簡潔、真實(shí)而又直接。

文字商標(biāo)的英文字體是微軟大家庭的統(tǒng)一專用字體Segoe。我們保留舊標(biāo)志中b的小寫形式，使其看起來不那么突兀。g 的下行字母被稍稍調(diào)整得向上彎曲了一些，b字母中“小豎道”上部分的切割與Microsoft標(biāo)志上t字母中“小豎道”上部分的切割相同。i和n的字距與Windows標(biāo)志中i和n的字距相同。前面的符號是字母b的美化字，象征著活力、方向、力量。顏色同先前的顏色一樣為暗橘色，也是微軟旗幟中第四象限的顏色。

為凸顯對中國市場的重視，在中國，我們選擇了更受廣大用戶熟悉與喜愛的中文字體微軟雅黑（Microsoft YaHei），從而使必應(yīng)的標(biāo)志更加貼近消費(fèi)者，也更容易辨識。與英文的Bing標(biāo)志設(shè)計(jì)理念一脈相承，中文版必應(yīng)標(biāo)志利用微軟雅黑字體的線條，提高了整個商標(biāo)的親和度與識別度。

新的搜索頁面

必應(yīng)的核心是搜索，我們正在升級搜索主頁界面，使其適合于各個設(shè)備的屏幕，并提高其搜索速度。幾周后，必應(yīng)的主頁界面將會更具現(xiàn)代感，更適用于觸屏產(chǎn)品，并使用新的標(biāo)志。同時(shí)，必應(yīng)搜索的結(jié)果也會得到改進(jìn)。

品牌元素

一個標(biāo)志不能打造一個品牌。與其他搜索引擎相比，必應(yīng)在色彩上進(jìn)行了突破。從必應(yīng)上線起，主頁每天都更新圖片，這個傳統(tǒng)將會保持下去，全彩高清晰大圖將是我們展現(xiàn)視覺標(biāo)識的主要方式。你會一直都能在必應(yīng)網(wǎng)頁、手機(jī)、Xbox上看到必應(yīng)圖片，而且可以每天下載作為桌面背景。

在印刷品上，我們統(tǒng)一使用Segoe字體，使標(biāo)志看起來帶有微軟特征，而且清晰易讀。Segoe作為一種現(xiàn)代而又經(jīng)典的字體，將會一直在產(chǎn)品以及商業(yè)傳播當(dāng)中使用。

生活是繽紛多彩的。新的必應(yīng)標(biāo)志以微軟核心顏色為主打色，將在數(shù)字和印刷傳播中取得更好的效果，帶來新的氣息與活力。

必應(yīng)最初將標(biāo)志顏色范圍定為微軟核心顏色中橙色、黃色等暖色。新必應(yīng)標(biāo)志的主打色為代號為124的橙色，因?yàn)檫@個顏色給人以清晰、自信、溫暖的感覺。強(qiáng)烈的色彩感與活力感，表達(dá)了必應(yīng)自由與創(chuàng)新的理念。

除了顏色、圖像和印刷品方面的設(shè)計(jì)，我們還設(shè)計(jì)了一系列圖形和運(yùn)動圖形元素，可以用于今后的傳播。我們從新的必應(yīng)標(biāo)志中索取靈感，在各個角度、顏色方面進(jìn)行了考慮，以使其視覺效果體現(xiàn)深度與活力。我們將此圖稱為“探照燈”，因?yàn)樗缫粋€反射光與靈感的棱鏡，釋放著產(chǎn)品的能量與激情。

未來體系

新的必應(yīng)識別并不僅僅是標(biāo)志與顏色上的改變，而是一個品牌架構(gòu)系統(tǒng)，使我們在戰(zhàn)略上和視覺上改進(jìn)必應(yīng)產(chǎn)品。我們的目標(biāo)不是提供一串串藍(lán)色的網(wǎng)頁鏈接，而是給用戶帶來清晰的決策與見解。

必應(yīng)已不僅僅是一個網(wǎng)頁搜索引擎，而是一個將搜索與不同產(chǎn)品完美合一的品牌，使用戶不斷涌現(xiàn)新的想法。所以，現(xiàn)在是時(shí)候跳出“搜索框”，開啟“發(fā)現(xiàn)”之旅了。

斯科特·埃里克森（Scott Erickson）
微軟品牌與創(chuàng)意高級總監(jiān)
2013年9月17日

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