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繼俄羅斯和白俄羅斯麥當(dāng)勞改名換姓后，哈薩克斯坦的麥當(dāng)勞也拋棄了原有的品牌名稱和標(biāo)志，將名字更改為「Im」并于近日發(fā)布了全新的品牌LOGO。其產(chǎn)品包裝、員工制服和公司品牌的其他元素今后將全面采用新的企業(yè)形象識別。

據(jù)悉，新形象由由哈薩克斯坦品牌設(shè)計機構(gòu) SEED 開發(fā)設(shè)計。

目前，哈薩克斯坦的麥當(dāng)勞由當(dāng)?shù)夭惋嫻?Food Solutions Kz 管理和經(jīng)營。正如該公司所解釋的那樣，更改后的名稱「Im」有兩層含義，傳遞了每一位客人、每一位員工、每一位合作伙伴的重要性。

首先，I’m 的意思就是「我」。該公司希望每位進(jìn)入餐廳的客人都能夠輕松地將餐廳的名字（I’m）與自己聯(lián)系起來，強調(diào)了對個體的重視和鼓勵，同時傳達(dá)了一種自我認(rèn)同和自豪感的信息。如我很重要、我的成就讓我引以為傲…等等類似的聯(lián)系詞。

第二個含義是「I love ‘M」（我愛‘M’）。其中「m」指的是該連鎖餐廳的舊名稱（麥當(dāng)勞，McDonald’s），反映了連續(xù)性和繼承性。

這種連續(xù)性的傳達(dá)有助于緩解一些潛在的不適應(yīng)或不確定感，使顧客更容易接受新的品牌和定位。在品牌轉(zhuǎn)變中，平衡創(chuàng)新和保持與過去的聯(lián)系通常是一個重要的考慮因素。

新標(biāo)志采用了「簡單而柔和」的大寫字母，傳達(dá)了友好和家庭化的新品牌，使其富有更強烈的表達(dá)力。在橙色的「i」字母上方，一個紅色的♥心形充當(dāng)「i」字母上的一個點，表達(dá)了公司對待客人、員工和合作伙伴的愛。

標(biāo)志下方的描述性文字「Feel-good restaurants（令人愉悅的餐廳）」反映了公司希望每位光顧的客人都能在餐廳中感到舒適、滿足，以至于他們在整個用餐過程中能夠感受到積極的情緒和愉悅的心境。

「Im」餐廳旗下的子品牌和服務(wù)

據(jù)標(biāo)志情報局了解，F(xiàn)ood Solutions Kz 公司在哈薩克斯坦經(jīng)營麥當(dāng)勞品牌已經(jīng)有7年了，目前在全國6個城市擁有 24 家連鎖的餐廳「Im」餐廳。

隨著品牌名稱和標(biāo)志的變更，旗下的咖啡館、駕車服務(wù)和外送服務(wù)將被命名為 im cafe、 im drive和 im delivery，同時這些品牌也將采用統(tǒng)一的新品牌標(biāo)志。

子品牌識別標(biāo)志和動態(tài)效果

全新的產(chǎn)品包裝和員工制服

全新的產(chǎn)品包裝設(shè)計

哈薩克斯坦im餐廳宣傳片

2022年6月12日，俄羅斯麥當(dāng)勞正式更名為「就是這么好吃」之后，推出了新的識別標(biāo)志?！妇褪沁@么好吃」的新標(biāo)志由紅色和橙色的圖形組成了抽象的M字母。左側(cè)的紅色圓點為漢堡，右側(cè)兩條傾斜30°的平行色塊為兩根金燦燦的薯條。

俄羅斯、白俄羅斯和哈薩克斯坦麥當(dāng)勞改名換標(biāo)

2022年11月，麥當(dāng)勞宣布關(guān)閉在白俄羅斯的門店。2023年4月初，麥當(dāng)勞在白俄羅斯的代理商KSB勝利餐廳申請注冊商標(biāo)「Mak.by」。同月18日，品牌正式更名為Mak.by。新LOGO為綠底黃心，一筆勾勒的心形「♥」圖案非常醒目。據(jù)介紹，這顆心形代表了這家連鎖餐廳26年來在白俄羅斯以關(guān)懷和愛心對待工作和客人的團(tuán)隊之心。

2023年1月，麥當(dāng)勞宣布關(guān)閉在哈薩克斯坦的門店，原因據(jù)信是供應(yīng)鏈問題。其后品牌更名為「MyOtkryty」。在近一年的過渡期后，MyOtkryty正式重塑品牌，命名為現(xiàn)在的im。

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