Wo Hing General Store（和輿餐館）是一家位于舊金山的特色餐廳。創(chuàng)始人Charles Phan邀請設(shè)計公司Manual來為他的新餐館設(shè)計形象。Phan的父親和叔叔于上世紀(jì)60年代離開中國，在越南開了一家叫做“和輿”的小雜貨店 ，他的餐館沿用了同樣的名字，以表達某種傳承和紀(jì)念。以下圖像節(jié)選自舊金山Manual Creative設(shè)計公司官方主頁。
客戶要求新的品牌識別避免參考任何現(xiàn)有的餐館，但要把漢字納入其中，于是便有了這個獨辟蹊徑、有點另類的設(shè)計。
Logo的設(shè)計靈感來自于這家餐館菜單上最重要的一項內(nèi)容——面條。同時，線條勾勒出的漢字也非常類似于霓虹燈管——這種美國街頭中餐廳經(jīng)常會使用的招牌形式。品牌的整套視覺語言也非常有特點：通過對面條進行x光般的掃描，以一種奇特的角度，得到了堪稱迷幻的視覺效果。
作為一家經(jīng)營內(nèi)容并不是太特別的餐廳，和輿餐館的整套品牌識別顯得非常獨特——雖然采用了面條這種食材作為主要元素，但是色調(diào)和表現(xiàn)方式都完全不同于我們經(jīng)常見到的誘人食欲的餐館形象，顯得小眾趣味十足，讓人印象深刻，這也許就是客戶想要的效果吧。
PS，餐館窗子上使用發(fā)光油墨的招牌也讓人印象深刻，科幻感十足。
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打破傳統(tǒng)中餐的紅黑色調(diào)，設(shè)計本身就是在不斷的創(chuàng)新，不斷的推翻，不斷的打破中一路走來的。