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馬鈴薯片品牌樂事（Lay’s）創(chuàng)立于1938年，將美味薯片和 “讓人快樂”的品牌精神傳播于世界各地，在全球消費者心中印下了深刻的印記。從1965年開始，樂事可樂和菲多利公司菲多利公司（Frito-Lay）合并組建了百事公司，樂事薯片作為百事公司所擁有的菲多利的子品牌銷售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波樂、奇多等。

1993年，樂事正式進入中國市場，并在中國的休閑零食市場上扮演著舉足輕重的角色。

不同語言的樂事LOGO

近日，根據(jù)線報信息，我們發(fā)現(xiàn)樂事中國開始在包裝上采用全新的品牌LOGO。這也是自2007年樂事全球換標以來首次對自己的品牌LOGO進行升級改造。

樂事新舊LOGO對比

全新的LOGO雖然保留了圓形的“土豆”和紅色的弧形飄帶，不過整體趨于扁平化。例如圓形的“土豆”由球體變?yōu)闈u變色，同時圓形周圍發(fā)散的白色光暈也消失了（可以看下圖的有色背景下對比效果）。

樂事新舊LOGO對比(底色)

紅色的弧形飄帶移除了底部的金色描邊，優(yōu)化了投影部分，其整體的造型也做了相應(yīng)的調(diào)整，使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。

除了圖形部分的優(yōu)化，“Lay’s 樂事”這幾個字也有所改變，其中最明顯的如“a”和“y”字。新版字體將“Lay’s”的“L”縮短（舊版“L”的橫筆畫可以輕松的將字母“a”裝進去，而新版“L”減少長度，只伸展到“a”的底部缺口處。中文部分保持了原來的字體造型，由于刪除了下面的黑色投影，字體的筆畫變的更加清晰，特別是“事”字，由于本身筆畫較多，舊版在縮小一定程度后，“事”字的細節(jié)部分基本很難辨認。

新舊包裝對比

和前兩天標局報道的雪碧中文品牌LOGO升級相比，我更喜歡樂事的調(diào)整，既保留了品牌原有的獨特個性，又能夠解決當下不同環(huán)境中呈現(xiàn)的需求。

雪碧中文版LOGO新舊對比

截至標局發(fā)稿前，樂事全新的LOGO還沒有在其官方網(wǎng)站進行更換，包括其他國家的官方網(wǎng)站。不過帶有新LOGO的全新包裝已經(jīng)在內(nèi)地上市，除了在超市可以看到外，其在線的官方商城也可以買到。

樂事新（圖下）舊（圖上）包裝對比，因崔斯汀 提供

樂事新包裝

樂事新包裝

樂事新包裝

樂事新包裝

樂事新包裝

1965年，菲多利公司（Frito-Lay）并入百事可樂公司后，才啟用Lay’s品牌。當時的LOGO非常簡單，當然放在現(xiàn)今也不會覺得過時。隨后在1986年基于第一個個該版本進行了二次調(diào)整，調(diào)整后的LOGO繼續(xù)由紅色和白色兩色組成，不過字母被完全放在了紅色的背景框（描邊）中。

品牌LOGO演變歷史標志情報局整理制作

從1996年開始，樂事推出了第三代LOGO，從這里開始，樂事在LOGO中增加了紅色的飄帶和黃色的圓球元素。這個LOGO現(xiàn)在還能在Frito-Lay的一些產(chǎn)品中可以看到。

2003年底，樂事推出了第四代LOGO，“Lay’s”文字的陰影由藍色變成了灰色漸變，整體由扁平化向立體化過渡。直到2007年，樂事的LOGO完全變成3D立體的感覺，“Lay’s”的文字也開始采用全新的字體，并給紅色的飄帶鑲嵌了金色邊框。有趣的是，中文LOGO和英文LOGO的“Lay’s”還有一定的區(qū)別，可以從上面的品牌發(fā)展歷史圖中看到，中文“y”的尾部是收起來的，而英文的“y”尾部直接伸向左側(cè)，和“L”左右對稱。

感謝 因崔斯汀 提供的線報，標志情報局新聞稿。