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上周一，俄羅斯飲料制造商 Ochakovo 推出了一系列新的軟飲料，以取代因俄烏沖突退出俄羅斯市場(chǎng)的可口可樂(lè)。Ochakovo 公司表示，旗下生產(chǎn)的飲料 CoolCola、Fancy 和 Street 可完全代替可口可樂(lè)公司生產(chǎn)的可口可樂(lè)（Coca Cola）、芬達(dá)（Fanta）和雪碧（Sprite）。

不僅口味可以代替，連包裝都被去取代。可能是為了考慮消費(fèi)者能迅速分清楚三種飲料，Ochakovo 推出的軟飲料 CoolCola、Fancy 和 Street 在包裝設(shè)計(jì)上完全參考了可口可樂(lè)、芬達(dá)和雪碧的配色方案，如果不注意飲料瓶身標(biāo)簽上大大的C、F、S字母的話，很難區(qū)分哪個(gè)才是「高仿」版。

Ochakovo 網(wǎng)站頁(yè)面截圖

Ochakovo 網(wǎng)站頁(yè)面截圖

Ochakovo 網(wǎng)站頁(yè)面截圖

據(jù)了解，自可口可樂(lè)公司于今年3月份月暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)以來(lái)，可口可樂(lè)、芬達(dá)和雪碧已基本不在俄羅斯貨架上出現(xiàn)。雖然可口可樂(lè)產(chǎn)品仍然可以在一些商店中找到，但自停產(chǎn)以來(lái)價(jià)格已經(jīng)飆升了大約 200%。

可口可樂(lè)公司發(fā)布關(guān)于退出俄市場(chǎng)的聲明

這家名為 Ochakovo 的飲料公司成立于 1978 年，主要生產(chǎn)傳統(tǒng)的俄羅斯飲料，如格瓦斯和低酒精的蜂蜜酒等等。Ochakovo 在其官方網(wǎng)站上描述稱，CoolCola（酷可樂(lè)）是一款經(jīng)典口味的飲料，不僅解渴，而且還可以讓你精神煥發(fā)。

CoolCola

有趣的是，CoolCola 的標(biāo)簽配色更像是百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的結(jié)合物。

Fancy

檸檬黃配色的 Fancy 是一款清爽的高碳酸飲料，帶有天然橙汁和可識(shí)別的味道。像極了雪碧的 Street 同樣是碳酸飲料，并含有天然檸檬和酸橙汁以及草藥提取物。

Street

三種飲料分為0.5和1.5升裝，保質(zhì)期6個(gè)月。不過(guò)從市場(chǎng)的反饋來(lái)看，Ochakovo 只是掌握了視覺(jué)配方，并沒(méi)獲得味道的配方。消費(fèi)者對(duì)這三款本地飲料口感的評(píng)價(jià)持不同的意見(jiàn)，部分消費(fèi)者感覺(jué)沒(méi)有原版可樂(lè)、芬達(dá)和雪碧的味道，不怎么甜，也沒(méi)什么氣泡。

CoolCola、Fancy 和 Street

據(jù)了解，Ochakovo 公司并不是第一家抓住可口可樂(lè)退出俄羅斯市場(chǎng)機(jī)遇的公司。上個(gè)月，一家總部位于俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的飲料公司 Slavda Group 推出名為「Grink Cola」的碳酸飲料。

Grink Cola

今年五月初，俄羅斯聯(lián)邦主體之一的科米共和國(guó)的飲料公司 Syktyvkarpivo 推出了自己的碳酸飲料品牌 Komi Cola。從包裝的設(shè)計(jì)可以看出，Komi Cola同樣復(fù)刻了可口可樂(lè)的包裝，包括可口可樂(lè)的LOGO。

Komi Cola

同樣，在今年3月份麥當(dāng)勞宣布退出俄市場(chǎng)后，很多當(dāng)?shù)厣碳艺覝?zhǔn)時(shí)機(jī)，紛紛推出相應(yīng)的快餐品牌來(lái)取代麥當(dāng)勞。

5月16日，麥當(dāng)勞表示他們已經(jīng)開始出售在俄業(yè)務(wù)。麥當(dāng)勞在聲明中稱，該公司「正在尋求將其在俄羅斯的全部麥當(dāng)勞餐廳一同出售給當(dāng)?shù)刭I家」，并補(bǔ)充說(shuō)，盡管該公司將繼續(xù)在俄羅斯保留商標(biāo)，但現(xiàn)有門店將不再使用麥當(dāng)勞的名稱、標(biāo)識(shí)、品牌和菜單。

可以看出，這些國(guó)際品牌的影響力是巨大的。替補(bǔ)者為了滿足消費(fèi)者長(zhǎng)期的認(rèn)知，只能將自己的產(chǎn)品模仿成這些大品牌的樣子，給消費(fèi)者留下一切如初的假象。但這種手法只能短時(shí)間起到作用，要想真正取代這些品牌，僅靠「山寨」是解決不了問(wèn)題的，重塑的不單單是設(shè)計(jì)、要從生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)方式的全方位出發(fā)，逐步建立自身品牌塑造，讓消費(fèi)者從認(rèn)知、認(rèn)可再到認(rèn)同，最終達(dá)到完全取代的目的。

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CoolCola：https://ochakovo.ru/brand/fancy/

Fancy：https://ochakovo.ru/brand/coolcola/

Street：https://ochakovo.ru/brand/street/