點(diǎn)擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

由于俄烏沖突的關(guān)系，為了響應(yīng)西方對(duì)俄制裁，從百事到麥當(dāng)勞的大量西方公司已經(jīng)撤回了在俄羅斯的業(yè)務(wù)。5月中旬，快餐連鎖巨頭麥當(dāng)勞表示決定退出俄羅斯市場(chǎng)，并計(jì)劃將其在俄羅斯的全部餐廳出售給當(dāng)?shù)刭I家，包括于1990年在莫斯科普希金廣場(chǎng)開設(shè)的當(dāng)?shù)厥准议T店。

位于莫斯科普希金廣場(chǎng)的麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞宣布退出俄羅斯市場(chǎng)后，俄羅斯當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開始注冊(cè)全新的品牌商標(biāo)來接班。5月27日，麥當(dāng)勞的新東家已經(jīng)向俄羅斯聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利商標(biāo)局提交注冊(cè)了四個(gè)名字，包括其中包括好玩又好吃（Весело и Вкусно）、唯一的選擇（Только так）和相同的味道（Тот самый）等等。

目前來看，申請(qǐng)的新商標(biāo)沒有一個(gè)名字與麥當(dāng)勞相似，而且還沒有確定最終會(huì)選擇哪個(gè)名字。

在互聯(lián)網(wǎng)上，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友不僅非常關(guān)注新的麥當(dāng)勞叫什么名字，而且還有部分網(wǎng)友開始自發(fā)的為新麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)品牌LOGO。目前「好玩又好吃（Весело и Вкусно）」是大家最為認(rèn)可的候選方案之一。

一位來自莫斯科的設(shè)計(jì)師 Dmitry 發(fā)布了一套非常完整的設(shè)計(jì)方案，并建議新的麥當(dāng)勞能考慮使用該方案。

Весело и Вкусно 的概念LOGO設(shè)計(jì)

Dmitry 表示，他的設(shè)計(jì)保留以前麥當(dāng)勞的可識(shí)別配色方案，然后將新名字中的兩個(gè)B字母與感嘆號(hào)「串」了起來。感嘆號(hào)強(qiáng)調(diào)公司的重要性；兩個(gè)字母「B」互相偎依，表達(dá)了消費(fèi)者與品牌的親密關(guān)系。

Весело и Вкусно 的概念LOGO設(shè)計(jì)

為了能讓新LOGO更加靈活地應(yīng)用，Dmitry 決定開發(fā)一個(gè)特殊用例，只有一個(gè)感嘆號(hào)和一個(gè)B字母的版本。根據(jù)不同場(chǎng)景，該版本可以作為單獨(dú)符號(hào)使用。

Весело и Вкусно 概念LOGO的設(shè)計(jì)元素

點(diǎn)餐系統(tǒng)

招牌，橫的感嘆號(hào)可以當(dāng)作指引方向的箭頭

麥當(dāng)勞多在路邊豎起高高的金黃色招牌，讓遠(yuǎn)方的人一眼就能看見。作為其最新的替代品牌，這一特色也要保留。

麥當(dāng)勞原始的招牌

不過設(shè)計(jì)師有了一個(gè)全新的想法。他將新設(shè)計(jì)的LOGO中的感嘆號(hào)作為柱子，將B字標(biāo)撐在了半空中。進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)好玩又好吃的品牌理念。

概念招牌

雖然這只是一個(gè)概念設(shè)計(jì)，但設(shè)計(jì)者還是迫不及待地分享了這一想法，他想讓更多的人參與進(jìn)來，以便收集網(wǎng)友們絕妙的想法來完善設(shè)計(jì)。

雖然這位設(shè)計(jì)師的出發(fā)點(diǎn)是好的，但是這樣的設(shè)計(jì)難免讓人產(chǎn)生一些奇怪的想法。橫著看還好，當(dāng)你把上面黑底的圖片垂直反轉(zhuǎn)過來后，就發(fā)現(xiàn)有些不對(duì)勁了！

不知道你是否看出了不一樣的畫面？

概念招牌的效果圖

今年3月初，麥當(dāng)勞宣布其在俄羅斯境內(nèi)的850家門店正式暫停營(yíng)業(yè)。俄羅斯國(guó)家杜馬議長(zhǎng)維亞切斯拉夫·沃洛金（Vyacheslav Volodin）曾提議在俄羅斯開始一家名為「Дядя Ваня（萬尼亞舅舅）」的本土快餐連鎖店來取代麥當(dāng)勞。

隨后，有俄羅斯公司向知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了橫版「B當(dāng)勞」的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

俄羅斯聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頁面截圖

目前已經(jīng)無法在商標(biāo)局網(wǎng)站中檢索到這個(gè)申請(qǐng)信息。

根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w的爆料，第一家更新后的「麥當(dāng)勞」將于下個(gè)月在莫斯科普希金廣場(chǎng)開業(yè)，這也是1990年麥當(dāng)勞進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的首家店面。據(jù)悉，新的「麥當(dāng)勞」將?；A(chǔ)的菜單、員工和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。新的品牌名稱以及品牌LOGO具體有哪些變化？標(biāo)志情報(bào)局將會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)。

首圖來源 Photo by Lucas van Oort on Unsplash