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印度航空（Air India）前身為塔塔航空（Tata Airlines），是印度的國(guó)家航空公司，于1932年在新德里成立。2022年，印度航空成為印度最大的集團(tuán)公司塔塔集團(tuán)（TATA）全資公司。

印度航空現(xiàn)用的標(biāo)志于2007年啟用，紅色的圖形即是飛機(jī)的尾翼，又是一只抽象化的天鵝。天鵝體內(nèi)的橙色輻條靈感來自正義責(zé)任之輪——阿育王脈輪，它也出現(xiàn)在印度國(guó)旗上，強(qiáng)調(diào)了航空公司與印度文化遺產(chǎn)根深蒂固的聯(lián)系。

8月10日，印度航空在新德里舉行盛大儀式，發(fā)布全新的品牌LOGO、制服和機(jī)身涂裝設(shè)計(jì)。據(jù)了解，新標(biāo)志是與品牌設(shè)計(jì)公司 FutureBrand 合作設(shè)計(jì)的。

重新設(shè)計(jì)的新標(biāo)志保留了紅色和白色，并巧妙地融合了印度傳統(tǒng)的窗戶形狀（泰姬陵莊嚴(yán)雄偉的門道，種窗框過去被涂在印度航空飛機(jī)的窗戶外側(cè)），將其轉(zhuǎn)變?yōu)槊麨椤窽he Vista」的金色窗框，使其成為新品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心，象征著無限的可能性、進(jìn)取精神以及航空公司對(duì)未來大膽而自信的展望。

新的航空公司機(jī)身涂裝以深紅色、紫紅色和金色三種顏色以及脈輪風(fēng)格的圖案為特色。機(jī)身兩側(cè)標(biāo)有紅色的字標(biāo)，該字體為設(shè)計(jì)公司為其全新定制的品牌字體「Air India Sans」，機(jī)腹則以白色的字標(biāo)和紅色的色塊、金色線條為主，以便飛機(jī)在低空飛行時(shí)可以從下方識(shí)別。

機(jī)翼由紫色，金色和紅色以及脈輪圖案構(gòu)成。印度航空表示：新涂裝大膽自信、充滿活力和熱情，并深深植根于其豐富的歷史和傳統(tǒng)，使印度的熱情好客成為全球服務(wù)的參考標(biāo)準(zhǔn)。

印度航空推出了新網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序，以提供更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)和增強(qiáng)的數(shù)字功能。另外，標(biāo)志性的印度航空吉祥物「馬哈拉賈（Maharaja）」將繼續(xù)存在，并成為該航空公司未來的一部分。

印度航空的吉祥物「馬哈拉賈」是一個(gè)擁有大胡子、戴著紅金相間的裹頭巾，身穿紅色傳統(tǒng)服飾的卡通形象。該吉祥物是由印度航空時(shí)任商業(yè)總監(jiān) Bobby Kooka 和智威湯遜有限公司的設(shè)計(jì)師Umesh Rao 于 1946 年創(chuàng)作完成。Kooka曾經(jīng)表示，我們稱他為「大君¹」因?yàn)槿狈Ω玫拿枋觯皇强雌饋硐窕适页蓡T，但他不是皇室血統(tǒng)。

去年1月份，印度商業(yè)巨頭塔塔集團(tuán)（Tata Group）完成了對(duì)印度航空的收購，這也標(biāo)志著印度航空公司私有化進(jìn)程的結(jié)束。同年12月，塔塔集團(tuán)聘請(qǐng)倫敦品牌和設(shè)計(jì)咨詢公司 Futurebrand 來牽頭開發(fā)印度航空的品牌重塑工作。

塔塔集團(tuán)成立于1868年，是印度最大的集團(tuán)公司，業(yè)務(wù)涵蓋航空、汽車、鐵路、鋼鐵、酒店、金融、醫(yī)療、房地產(chǎn)、通訊、快速消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域。2021-2022年度，塔塔集團(tuán)的總收入為1280億美元，員工總數(shù)達(dá)93.5萬人。

印度網(wǎng)友對(duì)該航空公司這次的品牌形象重塑評(píng)價(jià)褒貶不一。有網(wǎng)友寫道：「喜歡簡(jiǎn)單、干凈、大膽、引人注目的涂裝。我最喜歡的涂裝是荷航。印航這次推出的涂裝尤其是機(jī)尾圖案，當(dāng)你更多地了解科阿育王脈輪所代表的含義時(shí)，你就會(huì)更加喜歡它！」

印度國(guó)會(huì)資深議員塔魯爾（Shashi Tharoor）則認(rèn)為重塑形象只是表面工作，無法改變?cè)愀獾姆?wù)。「我相信我會(huì)適應(yīng)印度航空的新外觀，但對(duì)于乘客來說，真正需要重塑的是飛機(jī)內(nèi)部吱吱作響的座椅體驗(yàn)和服務(wù)，乘客體驗(yàn)來自飛機(jī)內(nèi)部，而不是外部?！?/p>

也有人表示印度航空應(yīng)該重新設(shè)計(jì)一個(gè)吉祥物，現(xiàn)在的吉祥物已經(jīng)過時(shí)，而且是封建領(lǐng)主的象征，他以犧牲極其貧困的臣民為代價(jià)過著奢侈的生活。從莎阿南到電影《印度往事（Lagaan）》中的大君，他始終臣服于英國(guó)人。

Brianair：「印度航空新涂裝的設(shè)計(jì)缺乏印度特征，也不像他們想要成為的優(yōu)質(zhì)全球航空公司。感覺有點(diǎn)像廉價(jià)航空公司。真正糟糕的是，除了紅色引擎之外，他們幾乎沒有保留舊涂裝中的任何元素。好的品牌重塑應(yīng)該建立在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上。我希望他們找到一種更好的方法來整合舊標(biāo)志中的阿育王脈輪?！?/p>

ConcordeBoy：「哇?？雌饋砗茉愀?！雖然它比舊的涂裝更鮮艷，但這種設(shè)計(jì)的一切看起來都很俗氣、像低成本航空公司。我會(huì)給它堅(jiān)定的打上1分。此外，新標(biāo)志缺乏特色，我很遺憾看到獨(dú)特的窗口輪廓消失了一半?！?/p>