奧托集團(tuán)（Otto Group）于1949年在德國(guó)成立，現(xiàn)已發(fā)展成為全球性的零售與服務(wù)集團(tuán)，約有員工 54000人。集團(tuán)下屬 123 家大型公司，業(yè)務(wù)遍布?xì)W洲、北美、南美和亞洲的 20 多個(gè)國(guó)家。其主營(yíng)業(yè)務(wù)包括三大類：多渠道零售、金融服務(wù)和服務(wù)業(yè)。

5月31日，奧托集團(tuán)在2021 / 2022 年資產(chǎn)負(fù)債表新聞發(fā)布會(huì)上公布了全新的企業(yè)形象標(biāo)志以及眾多新的設(shè)計(jì)元素。新標(biāo)志采用專為該集團(tuán)設(shè)計(jì)的 Optimist 字體設(shè)計(jì)。從目前我們掌握的資料來(lái)看，新標(biāo)志依然以紅色的文字為主，在更加清晰的無(wú)襯線字體下，新的「g」字母是整個(gè)字標(biāo)中的點(diǎn)睛之筆。

「g」字母被拆分為三部分，右上角的實(shí)心圓點(diǎn)，中心與「o」字母完全相同的圓圈以及底部的紅色半圓環(huán)。這個(gè)特別的「g」字圖標(biāo)可以作為一個(gè)獨(dú)立的符號(hào)使用，如網(wǎng)站的icon、社交媒體頭像、印刷品等等。

奧托集團(tuán)目前沒有就新標(biāo)志發(fā)布相關(guān)解讀，該公司稱在不久會(huì)公布有關(guān)此次品牌形象重塑的的更多細(xì)節(jié)。我覺得設(shè)計(jì)師是想突出集團(tuán)名字「Otto Group」的首字母「og」。這樣用在長(zhǎng)長(zhǎng)的字標(biāo)中就是一個(gè)整體，單獨(dú)拿出來(lái)又是一個(gè)符號(hào)。

報(bào)告封面

樹大招風(fēng)，奧托集團(tuán)的新標(biāo)志發(fā)布不久后，有人指出其紅色g字圖標(biāo)與創(chuàng)立于2010年的瑞士運(yùn)動(dòng)鞋和高性能運(yùn)動(dòng)服裝公司 On Running 的標(biāo)志非常相似。On Running 的視覺標(biāo)志也由一個(gè)圓圈和一個(gè)點(diǎn)組成，這一點(diǎn)與奧托標(biāo)志中的位置完全相同。

我認(rèn)為這兩個(gè)標(biāo)志完全不是一回事，雖然有一定的共同點(diǎn)，但奧托集團(tuán)是「og」組合，而瑞士 On Running是「On」組合。如果就因?yàn)榻M合出來(lái)的造型有部分相似之處，是完全可以理解的。但也不排除 On Running 會(huì)就此展開商標(biāo)維權(quán)。

On Running 網(wǎng)站截圖

因?yàn)閵W托集團(tuán)在瑞士也有運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)， 如果在奧托集團(tuán)的電商平臺(tái)售賣 On Running 的衣服和鞋子，那么就會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一定的商標(biāo)認(rèn)知混亂問題。

On Running 鞋子上的商標(biāo)

截至目前，奧托集團(tuán)尚未對(duì)新標(biāo)志的相似問題做出回應(yīng)。