奧托集團（Otto Group）于1949年在德國成立，現(xiàn)已發(fā)展成為全球性的零售與服務集團，約有員工 54000人。集團下屬 123 家大型公司，業(yè)務遍布歐洲、北美、南美和亞洲的 20 多個國家。其主營業(yè)務包括三大類：多渠道零售、金融服務和服務業(yè)。

5月31日，奧托集團在2021 / 2022 年資產(chǎn)負債表新聞發(fā)布會上公布了全新的企業(yè)形象標志以及眾多新的設計元素。新標志采用專為該集團設計的 Optimist 字體設計。從目前我們掌握的資料來看，新標志依然以紅色的文字為主，在更加清晰的無襯線字體下，新的「g」字母是整個字標中的點睛之筆。

「g」字母被拆分為三部分，右上角的實心圓點，中心與「o」字母完全相同的圓圈以及底部的紅色半圓環(huán)。這個特別的「g」字圖標可以作為一個獨立的符號使用，如網(wǎng)站的icon、社交媒體頭像、印刷品等等。

奧托集團目前沒有就新標志發(fā)布相關解讀，該公司稱在不久會公布有關此次品牌形象重塑的的更多細節(jié)。我覺得設計師是想突出集團名字「Otto Group」的首字母「og」。這樣用在長長的字標中就是一個整體，單獨拿出來又是一個符號。

報告封面

樹大招風，奧托集團的新標志發(fā)布不久后，有人指出其紅色g字圖標與創(chuàng)立于2010年的瑞士運動鞋和高性能運動服裝公司 On Running 的標志非常相似。On Running 的視覺標志也由一個圓圈和一個點組成，這一點與奧托標志中的位置完全相同。

我認為這兩個標志完全不是一回事，雖然有一定的共同點，但奧托集團是「og」組合，而瑞士 On Running是「On」組合。如果就因為組合出來的造型有部分相似之處，是完全可以理解的。但也不排除 On Running 會就此展開商標維權。

On Running 網(wǎng)站截圖

因為奧托集團在瑞士也有運營電商平臺， 如果在奧托集團的電商平臺售賣 On Running 的衣服和鞋子，那么就會給消費者帶來一定的商標認知混亂問題。

On Running 鞋子上的商標

截至目前，奧托集團尚未對新標志的相似問題做出回應。