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當(dāng)我們了解一個品牌時，最早接觸到的很可能是其Logo，Logo是品牌的門面，是它的名字也是其建立的形象，在品牌建設(shè)和經(jīng)營中扮演著關(guān)鍵的角色，所以好的設(shè)計至關(guān)重要。
除了美觀之外，Logo還可以巧妙地隱藏一些重要的品牌故事或信息，相比起直接道出來，稍作隱藏既可以增加與受眾的互動，增添玩味也能夠成為其記憶點。今回我們就來看看有哪些經(jīng)典的品牌Logo暗藏了怎樣的元素在內(nèi)。
圖片來源：unsplash
Logo也就是一個平面的圖像而非三維的空間，所以要隱藏一些信息往往會利用負空間，從中可在有限的空間里發(fā)揮最大的創(chuàng)意和功能。
著名的快遞公司Fedex，最重要的品牌核心價值當(dāng)然是速度、可靠，將顧客所委托的物件直接送達目的地，原來在其Logo內(nèi)的「E」和「X」之間藏起了一個反白的箭嘴，正好代表了這些品牌價值，這個Logo設(shè)計贏得了不少商標獎項，負空間的利用毫不牽強，完美融合，Logo于1994年面世，原來當(dāng)初竟然經(jīng)歷了200多個版本才得出這個滿分的答案。
瑞士三角牌巧克力（Toblerone）Toblerone Logo
另一方面，成立自1907年的瑞士三角牌巧克力（Toblerone）已面世逾百年，品牌的Logo是象征著瑞士的山峰馬特洪峰，越來越多的人發(fā)現(xiàn)原來山峰之間藏著一頭熊，原因是品牌的創(chuàng)立地瑞士伯恩既有著國內(nèi)著名的雪山，亦是聞名的「熊之都」，此舉是向發(fā)源地致敬，可惜的是自今年以來品牌的生產(chǎn)廠房由瑞士遷到斯洛伐克，所以根據(jù)瑞士的產(chǎn)地法規(guī)，現(xiàn)時已不能再標示為瑞士制造以及利用馬特洪峰作為商標，新包裝上的Logo將會加入品牌創(chuàng)辦人的簽名元素，而且由瑞士制造改為創(chuàng)立自瑞士。
還有一些經(jīng)典的負空間設(shè)計案例，例如Formula 1的標志中間由「F」與象征速度的紅色條紋結(jié)合出一個「1」字；家樂福（Carrefour）的Logo中構(gòu)成了象征品牌名字的白色「C 」；美國國家廣播公司旗下的電視新聞部門NBC，其Logo其實是一只孔雀，孔雀的彩色尾巴現(xiàn)在看起來正常不過，是代表了其最早生產(chǎn)彩色電視的歷史，試想想當(dāng)年有好些觀眾剛剛換成彩色電視時看到其彩色Logo就有更強感受了。
最早對于負空間的利用作出研究的，相信是丹麥心理學(xué)家Edgar Rubin于1915年所發(fā)表的論文，當(dāng)中詳細描述了視覺圖形與背景的關(guān)系，當(dāng)有兩個領(lǐng)域于同一個空間中出現(xiàn)時，一個被視為圖形另一個被視為背景，對于這個空間的感知體驗是從兩者共同塑造出來的，更或會出現(xiàn)語帶雙關(guān)的情況。
不過圖形與背景的關(guān)系并不一定是絕對，亦會因應(yīng)視點而變化，由于人們很難同時處理多個圖像或信息，所以會出現(xiàn)先后次序，最先理解、最易理解的圖形往往會視為圖形，另一個則為背景。
Rubin舉出了著名的例子「Rubin vase」，有人直接會見到一個花瓶，又有人會見到兩張人臉，前者會比較多，是因為花瓶置于中央，加上人臉是白色的——大多數(shù)是背景的顏色，也被視為留白空間，但實際上兩者之間并沒有一定的主次之分，不過當(dāng)人們先看到花瓶，再看到人臉時，反倒會有一種彩蛋的驚喜感。
Rubin vase（圖片來源：Wiki）
在設(shè)計上運用正負空間，可以有效增加空間的平衡感，而且負空間往往能夠填補正空間的不足，并能為觀者提供更多想像的可能性。
應(yīng)用在Logo之上，可以傳遞出更多的內(nèi)容與信息，更不需要完整冗長地展現(xiàn)，只需留下線索，好讓觀者自行聯(lián)想和發(fā)掘，從中增加更多的驚喜與互動，印象也較為深刻。
撰文：何國龍