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漢字是天然的圖形符號

觀世間之「象」而成漢字，察漢字之「意」以曉中華。漢字作為表意體系的文字，它的誕生是「象」與「意」的抽象化合?，F(xiàn)代語言學(xué)創(chuàng)始人索緒爾認(rèn)為漢字是「聾子的發(fā)明」；德國哲學(xué)家萊布尼茨認(rèn)為漢字是「觀念的符號」。當(dāng)今漢字已超越了語言的記錄工具，表現(xiàn)出「象」的身份，傳達(dá)出「意」的內(nèi)蘊(yùn)，成為中華文化的標(biāo)識性符號。

「立象以盡意」，找到中國設(shè)計的「魂」

作為華鼎獎、長城獎、IAI全球設(shè)計等最高獎獲得者，以及連續(xù)兩屆商標(biāo)設(shè)計大賽金獎得主及多項創(chuàng)意賽事評委，北京橙樂視覺總監(jiān)王健認(rèn)為「漢字作為極具特色的中國文字，在國際上極具辨識度，不管在國內(nèi)還是國際上都有較強(qiáng)的符號屬性。作為商業(yè)logo而言，漢字logo的設(shè)計需要具備品牌專屬性、東方意境美學(xué)及視覺辨識度。」

以王健漢字logo設(shè)計作品為例，我們從「象意觀」的角度來具體闡釋。

1、民宿品牌漢字logo案例

第三屆商標(biāo)設(shè)計大賽金獎作品 世界標(biāo)志獎 德國最佳品牌獎、長城獎、華鼎獎、IAI全球設(shè)計獎獲獎作品

象：四道宋體的筆畫組合而成，外形是「云」字，每個筆畫上的三角形代表房子，象征云下錯落的房子。

意：「云」代表人文意境，是一種高級意向，象征閑適、自由自在的生活，表現(xiàn)超然物外、淡泊無爭的人生態(tài)度。Logo從卦象上來看是離卦，離中虛，象征虛懷若谷的人群屬性。

觀：云嶺山房漢字logo設(shè)計象意兼具，形神兼?zhèn)?，達(dá)到了商業(yè)和美學(xué)的完美結(jié)合。

2、全屋定制品牌漢字logo案例

IAI全球設(shè)計獎、 IAI傳鑒國際品牌形象設(shè)計獎、CCII國際雙年獎獲獎作品

象：天有時、地有氣、材有美、工有巧、合此四者，然后可以為良——《考工記》 ，「良」字是古人對工匠的最高贊許。

意：短橫代表良心品質(zhì)和良工技藝，三筆長橫是恒等于，筆畫做「?」處理，表達(dá)品牌永遠(yuǎn)堅持用良心做良品的初心及承諾。

觀：「象」「意」合一，良心品質(zhì)、良工技藝的品牌理念占領(lǐng)心智。通過設(shè)計將公共資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為私有資產(chǎn)。

3、賽事品牌漢字logo案例

IAI傳鑒國際品牌形象設(shè)計獎、CCII國際雙年獎獲獎作品

象：將馬跨欄動作與L型欄架巧妙結(jié)合，組成漢字「星」

意：傳達(dá)了未來之星馬術(shù)大賽事品牌的“造星”理念。

觀：象意兼具，「星」概念深入人心。在市場上眾多以字母為主的西式設(shè)計中脫穎而出。

4、文旅品牌漢字logo案例

第三屆商標(biāo)設(shè)計大賽獲獎作品

象：將「韓」打造為差異化品牌符號，以極具中國特色的印章為表現(xiàn)形式。內(nèi)部結(jié)構(gòu)為體現(xiàn)行業(yè)屬性的兩座建筑，寓意其行業(yè)屬性。

意：「韓」是韓建人的魂，是韓建文旅的精神圖騰和專屬符號。

觀：民族的才是世界的，「韓」字logo設(shè)計包容性強(qiáng)，具有文化底蘊(yùn)又兼具國際時尚。

王健通過20余年的設(shè)計實踐及眾多獲獎案例，logo設(shè)計風(fēng)格「字成一派」，充滿禪意，簡約而不簡單。能以最簡潔的線條和色彩，展現(xiàn)出最深層的哲學(xué)思考，讓人們在欣賞設(shè)計之美的同時，感受到東方禪意文化。

擺脫「土」味，符合現(xiàn)代人的審美

魯迅先生曾經(jīng)講過中國文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。以漢字設(shè)計成的標(biāo)志具有形簡、意美、結(jié)構(gòu)豐富的特點，使人通過本身就能直接了解其象征意義。

《易傳》首次提出「圣人立象以盡意」，「象」指具體可感的形象，「意」指思想、情意?！赶蟆股凇敢狻箘?chuàng)造出「意象」、「意境」等審美范疇。漢字通過「立象」創(chuàng)造了盡言、盡意、盡神的精神格局和價值追求，實現(xiàn)了民族思維和審美情趣的完美表達(dá)。

對于漢字logo設(shè)計，既要有東方獨有的視覺韻味，又要進(jìn)行現(xiàn)代化、圖形化的視覺表達(dá)。采用現(xiàn)代人的眼光去重新打破思維枷鎖，讓漢字、中式符號圖形更具可塑性、現(xiàn)代感，融合當(dāng)代的設(shè)計理念讓視覺更加符合時代感，讓漢字logo設(shè)計擺脫「土」味，符合當(dāng)代國人的審美范疇。

漢字logo設(shè)計越來越受歡迎

當(dāng)下隨著國人對于中式文化的重視，民族自信心的崛起，中國文化的品牌之路興起，對于中式漢字設(shè)計越來越講究，也涌現(xiàn)出很多成功的漢字標(biāo)志設(shè)計。這些標(biāo)志弘揚(yáng)了東方文化精髓，體現(xiàn)了中國人獨特的理念與智慧。

我們從王健的設(shè)計作品中找到些許可借鑒的方法，相信橙樂視覺也會秉承「立象以盡意」的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)以及獨有的東方美學(xué)視角設(shè)計出更多別具韻味的漢字logo，將中國文化傳遞到世界每個角落。

關(guān)于作者

王健，北京橙樂視覺廣告有限公司合伙人 設(shè)計總監(jiān)；品牌設(shè)計最高獎大滿貫獲得者；近兩屆商標(biāo)設(shè)計大賽金獎得主；CDS設(shè)計師沙龍會員；4A創(chuàng)意獎評委；IAI國際廣告節(jié)評委；金梧獎評委。

本文 橙樂視覺推薦投遞，圖文均為原作者的觀點，不代表LOGONEWS態(tài)度和立場。