漢拿集團(tuán)（Halla Group）是一家總部位于韓國首爾的綜合性集團(tuán)公司，由已故現(xiàn)代集團(tuán)創(chuàng)始人鄭周永的弟弟鄭仁英創(chuàng)立于1962年。該公司業(yè)務(wù)涉及汽車、建筑、分銷、投資、教育、體育等業(yè)務(wù)。

該公司現(xiàn)用的LOGO以綻放的花朵為靈感，彰顯成為深受全球顧客喜愛的國際化企業(yè)的藍(lán)圖。

9月9日，漢拿集團(tuán)宣布在公司成立60周年之際，集團(tuán)將更名為HL集團(tuán)并推出新的企業(yè)形象標(biāo)志。

新標(biāo)志由圖形和文字兩部分組成，其中圖標(biāo)類似兩個(gè)L上下相扣，變成一個(gè)向右傾斜的藍(lán)色矩形框。右側(cè)的文字HL字體非常粗，與旁邊的圖形顯得格格不入。還不如直接保留原始圖標(biāo)，我覺得「新不如舊」系列可以新增一個(gè)案例了。

而據(jù)該公司的說法，新標(biāo)志是一個(gè)大膽向前一步步飛躍的形狀，體現(xiàn)了公司將在經(jīng)營60年后不斷尋求新的增長機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)又一次飛躍。不過我們注意到，這個(gè)圖文組合的LOGO目前只在其網(wǎng)站以及相關(guān)的宣傳材料中出現(xiàn)，其他地方更多的則是直接以「HL」為主。

HL集團(tuán)新LOGO宣傳片-尋找新的道路

擴(kuò)展圖形是根據(jù)新字標(biāo)「HL」中「L」拐角處的最具特色的傾斜度創(chuàng)建的。傾斜的線條或色塊可以被擴(kuò)展到各種應(yīng)用媒體，有效地表達(dá)品牌對(duì)內(nèi)和對(duì)外傳達(dá)的意義。

擴(kuò)展圖形

隨著新企業(yè)形象的啟用，集團(tuán)上市的Halla Holdings、專注于自動(dòng)駕駛的 Halla Klemove 公司、汽車零部件公司Halla Mando和建筑公司Halla Corp將更名為HL Holdings、HL Klemove、HL Mando 和 HL D&I Halla 并統(tǒng)一啟用新的企業(yè)形象系統(tǒng)。

集團(tuán)新LOGO

子公司新LOGO組合

品牌LOGO和背景顏色的使用指南

隨著新品牌形象的啟用，HL集團(tuán)旗下的自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)公司 Halla Klemove 發(fā)布了一系列視頻廣告。以「也可以偶爾迷失」和「HL Klemove People」等主題，吸引了很多千禧一代和Z世代的關(guān)注。

也可以偶爾迷失

HL Klemove People（系列廣告：聰明異常、時(shí)尚新潮和雄心勃勃）