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奧萊精選濱江城市廣場位于杭州市濱江區(qū)聞濤路和信誠路交界口，是由遠航控股集團傾力打造的城市生活廣場。

奧萊精選濱江城市廣場定位「城市奧特萊斯」，以其獨具特色的品牌為基調(diào)，通過極具競爭力的價格、場景打造、文化輸出，打造老少皆宜的城區(qū)休閑棲息地，年輕人向往的時尚潮流聚集地。

①知名設(shè)計師操刀

全新的品牌LOGO及視覺系統(tǒng)以現(xiàn)代簡約的視覺風(fēng)格為基礎(chǔ)，賦予其特別的意義和價值，強化其帶給消費者期待和驚喜的時尚潮流生活方式。

新LOGO由知名設(shè)計師胡園外操刀設(shè)計。他是1999年年度中國十佳服裝設(shè)計師。

胡大師自幼習(xí)畫，秉持和合的中國哲學(xué)意念與獨立的西方當代美學(xué)，專注于品牌商業(yè)符號的視覺表達與藝術(shù)創(chuàng)想。

②創(chuàng)造符合品牌符號

全新的品牌LOGO由圖形、中英文字標三分部組成。當你看到這個符號時會聯(lián)想到什么？象征生命和活力的水滴？表達友誼和幸福的沙漏？亦或者是一個獨具特色的驚嘆號？

奧萊精選品牌符號

上文已經(jīng)提到，奧萊精選濱江城市廣場的商業(yè)定位是打造一個奧萊精選品牌系列的折扣購物中心。給顧客營造一個舒適的購物環(huán)境的同時還要讓顧客有一個愉快的購物體驗。

奧萊精選品牌LOGO核心元素

最終，設(shè)計師鎖定了驚嘆號這一常用的標點符號，然后將其提煉設(shè)計，強化視覺美感，賦予其驚喜期待與喜悅歡呼的視覺意義。這不僅讓品牌形象的信息傳達更有效率和準確性，同時也豐富了視覺符號的設(shè)計語言，更容易被年輕人所接受。用胡園外的話說，就是「占有一個符號」。

奧萊精選品牌LOGO中的水滴概念

驚嘆號下方的小圓點就像水滴一樣，匯聚成流，形成江河大海，寓意為商業(yè)的藍海。

驚嘆號是品牌形象符號設(shè)計中非常受歡迎的符號之一，與某個詞組或圖形相互交融，呈現(xiàn)出趣味性，達到意想不到的記憶效果。使用的行業(yè)也非常廣泛，涉及互聯(lián)網(wǎng)、購物中心、城市品牌形象以及汽車品牌等等。

品牌LOGO中的驚嘆號應(yīng)用

例如全球知名的互聯(lián)網(wǎng)公司雅虎（Yahoo!）在其字標的尾部特別保留了驚嘆號，以吸引人的注意；歐拉汽車車標中的驚嘆號寓意為致敬和問候。

在品牌色的選擇上，奧萊精選濱江城市廣場的品牌色并沒有跟隨近年來藍色系明顯的變化趨勢，而是選用了更具亮麗明快的海藍色，傳遞出品牌年輕，時尚和精致的潮流生活方式。

眾多明亮的藍色品牌色與奧萊精選的品牌色

奧萊精選的slogan「精品折扣，不二之選」品牌精挑細選的商品與服務(wù)，給消「不二之選」的驚喜與期待。意思簡單明了，而且朗朗上口。

從品牌LOGO、色彩的設(shè)計中能看到奧萊精選致力于打造優(yōu)質(zhì)購物體驗與時尚城市生活的愿景。從其品牌slogan中更能看出奧萊精選致力于為消費者提供驚喜期待優(yōu)質(zhì)生活的決心。

奧萊精選品牌LOGO與口號組合

總而言之，適合品牌自身形象的有效傳遞，才能以獨特有個性的品牌形象在消費者心中形成鮮明的對比，加深品牌記憶。就像麥當勞的「M」，肯德基的「老爺爺」，雖然品牌的建設(shè)與成長是一個漫長的過程，但清晰的視覺表達與傳遞是一個品牌與消費者建立認知以及聯(lián)想與記憶的第一步。

③賦能城市更新，定義新奧萊

奧萊精選濱江城市廣場以「賦能城市更新」為使命，以「定義新奧萊」為愿景，以精選的名品折扣商品及多元化生活業(yè)態(tài)為杭州商業(yè)注入新活力。

消費升級以來，品牌形象已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)與特色服務(wù)的核心特色之一。其一，奧萊精選以年輕、時尚和多元的品牌定位和獨特清晰的視覺識別快速建立品牌個性，使其在眾多備選商業(yè)中脫穎而出。

其二，憑借獨有的地理位置和豐富的市場資源，奧萊精選濱江城市廣場正在打造濱江首家奧特萊斯（品牌直銷購物中心）。配合全新的視覺形象系統(tǒng)，奧萊精選濱江城市廣場將成為體驗輕松愉悅購物消費的潮流生活目的地。

你喜歡濱江奧萊的新LOGO嗎？說說你的看法！