點(diǎn)擊按鈕總結(jié)全文核心內(nèi)容，讓你的閱讀更高效率。

奧萊精選濱江城市廣場(chǎng)位于杭州市濱江區(qū)聞濤路和信誠(chéng)路交界口，是由遠(yuǎn)航控股集團(tuán)傾力打造的城市生活廣場(chǎng)。

奧萊精選濱江城市廣場(chǎng)定位「城市奧特萊斯」，以其獨(dú)具特色的品牌為基調(diào)，通過(guò)極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、場(chǎng)景打造、文化輸出，打造老少皆宜的城區(qū)休閑棲息地，年輕人向往的時(shí)尚潮流聚集地。

①知名設(shè)計(jì)師操刀

全新的品牌LOGO及視覺系統(tǒng)以現(xiàn)代簡(jiǎn)約的視覺風(fēng)格為基礎(chǔ)，賦予其特別的意義和價(jià)值，強(qiáng)化其帶給消費(fèi)者期待和驚喜的時(shí)尚潮流生活方式。

新LOGO由知名設(shè)計(jì)師胡園外操刀設(shè)計(jì)。他是1999年年度中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師。

胡大師自幼習(xí)畫，秉持和合的中國(guó)哲學(xué)意念與獨(dú)立的西方當(dāng)代美學(xué)，專注于品牌商業(yè)符號(hào)的視覺表達(dá)與藝術(shù)創(chuàng)想。

②創(chuàng)造符合品牌符號(hào)

全新的品牌LOGO由圖形、中英文字標(biāo)三分部組成。當(dāng)你看到這個(gè)符號(hào)時(shí)會(huì)聯(lián)想到什么？象征生命和活力的水滴？表達(dá)友誼和幸福的沙漏？亦或者是一個(gè)獨(dú)具特色的驚嘆號(hào)？

奧萊精選品牌符號(hào)

上文已經(jīng)提到，奧萊精選濱江城市廣場(chǎng)的商業(yè)定位是打造一個(gè)奧萊精選品牌系列的折扣購(gòu)物中心。給顧客營(yíng)造一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境的同時(shí)還要讓顧客有一個(gè)愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。

奧萊精選品牌LOGO核心元素

最終，設(shè)計(jì)師鎖定了驚嘆號(hào)這一常用的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，然后將其提煉設(shè)計(jì)，強(qiáng)化視覺美感，賦予其驚喜期待與喜悅歡呼的視覺意義。這不僅讓品牌形象的信息傳達(dá)更有效率和準(zhǔn)確性，同時(shí)也豐富了視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更容易被年輕人所接受。用胡園外的話說(shuō)，就是「占有一個(gè)符號(hào)」。

奧萊精選品牌LOGO中的水滴概念

驚嘆號(hào)下方的小圓點(diǎn)就像水滴一樣，匯聚成流，形成江河大海，寓意為商業(yè)的藍(lán)海。

驚嘆號(hào)是品牌形象符號(hào)設(shè)計(jì)中非常受歡迎的符號(hào)之一，與某個(gè)詞組或圖形相互交融，呈現(xiàn)出趣味性，達(dá)到意想不到的記憶效果。使用的行業(yè)也非常廣泛，涉及互聯(lián)網(wǎng)、購(gòu)物中心、城市品牌形象以及汽車品牌等等。

品牌LOGO中的驚嘆號(hào)應(yīng)用

例如全球知名的互聯(lián)網(wǎng)公司雅虎（Yahoo!）在其字標(biāo)的尾部特別保留了驚嘆號(hào)，以吸引人的注意；歐拉汽車車標(biāo)中的驚嘆號(hào)寓意為致敬和問(wèn)候。

在品牌色的選擇上，奧萊精選濱江城市廣場(chǎng)的品牌色并沒有跟隨近年來(lái)藍(lán)色系明顯的變化趨勢(shì)，而是選用了更具亮麗明快的海藍(lán)色，傳遞出品牌年輕，時(shí)尚和精致的潮流生活方式。

眾多明亮的藍(lán)色品牌色與奧萊精選的品牌色

奧萊精選的slogan「精品折扣，不二之選」品牌精挑細(xì)選的商品與服務(wù)，給消「不二之選」的驚喜與期待。意思簡(jiǎn)單明了，而且朗朗上口。

從品牌LOGO、色彩的設(shè)計(jì)中能看到奧萊精選致力于打造優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)與時(shí)尚城市生活的愿景。從其品牌slogan中更能看出奧萊精選致力于為消費(fèi)者提供驚喜期待優(yōu)質(zhì)生活的決心。

奧萊精選品牌LOGO與口號(hào)組合

總而言之，適合品牌自身形象的有效傳遞，才能以獨(dú)特有個(gè)性的品牌形象在消費(fèi)者心中形成鮮明的對(duì)比，加深品牌記憶。就像麥當(dāng)勞的「M」，肯德基的「老爺爺」，雖然品牌的建設(shè)與成長(zhǎng)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但清晰的視覺表達(dá)與傳遞是一個(gè)品牌與消費(fèi)者建立認(rèn)知以及聯(lián)想與記憶的第一步。

③賦能城市更新，定義新奧萊

奧萊精選濱江城市廣場(chǎng)以「賦能城市更新」為使命，以「定義新奧萊」為愿景，以精選的名品折扣商品及多元化生活業(yè)態(tài)為杭州商業(yè)注入新活力。

消費(fèi)升級(jí)以來(lái)，品牌形象已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)與特色服務(wù)的核心特色之一。其一，奧萊精選以年輕、時(shí)尚和多元的品牌定位和獨(dú)特清晰的視覺識(shí)別快速建立品牌個(gè)性，使其在眾多備選商業(yè)中脫穎而出。

其二，憑借獨(dú)有的地理位置和豐富的市場(chǎng)資源，奧萊精選濱江城市廣場(chǎng)正在打造濱江首家奧特萊斯（品牌直銷購(gòu)物中心）。配合全新的視覺形象系統(tǒng)，奧萊精選濱江城市廣場(chǎng)將成為體驗(yàn)輕松愉悅購(gòu)物消費(fèi)的潮流生活目的地。

你喜歡濱江奧萊的新LOGO嗎？說(shuō)說(shuō)你的看法！