5月6日，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司。5月7日，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司也更名為北京抖音信息服務(wù)有限公司。近日，抖音集團(tuán)全新的企業(yè)形象LOGO在各大社交媒體平臺(tái)亮相，抖音集團(tuán)在其抖音、微信公眾號(hào)的賬號(hào)頭像均已完成更換。

目前尚不清楚字節(jié)跳動(dòng)的LOGO會(huì)不會(huì)被換掉，本文對(duì)比圖僅供設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)參考

抖音集團(tuán)的LOGO使用了與其旗下短視頻平臺(tái)「抖音」相似的音符圖形元素，與「抖音」不同的是，抖音集團(tuán)的音符以藍(lán)色漸變填充，而且圖形由兩個(gè)圓形疊加切割成一個(gè)抽象的小寫(xiě)的「d」字母。

抖音集團(tuán)新LOGO

在顏色上，集團(tuán)的LOGO采用了與字節(jié)跳動(dòng)以及旗下的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)「巨量引擎」和企業(yè)協(xié)作與管理平臺(tái)「飛書(shū)」相近的品牌色。有點(diǎn)像谷歌的全家桶，未來(lái)的抖音集團(tuán)旗下的產(chǎn)品也許會(huì)匹配這幾種藍(lán)色。

非官方制圖標(biāo)準(zhǔn)，僅供參考

抖音集團(tuán)新LOGO動(dòng)畫(huà)

抖音集團(tuán)旗下的部分產(chǎn)品圖標(biāo)

2018年，字節(jié)跳動(dòng)更新LOGO，將紅色和黑色的中英文字標(biāo)更改為帶有四條豎線的藍(lán)色圖形符號(hào)。四條線抽象成字節(jié)跳動(dòng)英文名稱「ByteDance」的首字母「b」和「d」,彼此起伏的線條動(dòng)感十足。

從字節(jié)跳動(dòng)到抖音集團(tuán)，很多人疑惑為什么會(huì)選擇核心產(chǎn)品命名。從眾多已有的例子來(lái)看，企業(yè)更名除了重塑形象外，另外一個(gè)重要的原因是業(yè)務(wù)重組。

如7年前的谷歌更名為 Alphabet 公司，該公司成為谷歌的母公司，旗下囊括了 Google X、Google Ventures等業(yè)務(wù)部門(mén)。此舉旨在向外界證明，谷歌的業(yè)務(wù)并不只是依賴搜索引擎，還有快速增長(zhǎng)的獨(dú)立業(yè)務(wù)。

去年，社交媒體巨頭 Facebook 宣布更名為 Meta，F(xiàn)acebook 將從一家社交公司改變成一家元宇宙公司?？梢詫?Facebook 的這一操作理解為品牌重塑，味著原來(lái)的 Facebook 集團(tuán)與Instagram、WhatsAPP、Oculus等社交軟件同屬M(fèi)eta旗下的子公司。