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從今年8月份開始，阿里巴巴集團(tuán)（Alibaba Group）逐步更換全新的品牌LOGO，目前其官方網(wǎng)站以及部分國內(nèi)外社交媒體平臺的頭像均已經(jīng)更新。

這是該公司23年來，首次更新「a」字人臉LOGO。讓我們來看看都有哪些新變化。

阿里巴巴新LOGO（新的沒有發(fā)現(xiàn)中英文組合的版本）

一直以來，其小寫a字內(nèi)部的側(cè)臉男性頭像輪廓以黑色的描邊呈現(xiàn)。

修改后去掉了黑色線條，調(diào)整面部造型，適當(dāng)收縮字母「a」右側(cè)翹起的尾巴，然后將突出的兩個尖角以更平滑的圓角處理，使圖形更飽滿友好。

新舊圖標(biāo)細(xì)節(jié)變化

和圖標(biāo)一同使用至今的英文字標(biāo)在這次更新中也略有變動。這款字體并非阿里獨(dú)創(chuàng)，而是直接使用了廣受設(shè)計師青睞多重樣式字體 Univers 的特黑加長款（Extra Black Extended）。

該字體由瑞士設(shè)計師 Adrian Frutiger 于1957年設(shè)計完成，它與 Helvetica 一起被稱為「瑞士風(fēng)格」字體，被廣泛應(yīng)用于包裝、印刷品和品牌形象標(biāo)志中。

Univers 字體

調(diào)整后的字體與原始的Univers字形相差無幾，只是將字母「a」和「b」下部向外突出的尖角調(diào)整為直角并增加字間距。雖然筆畫中的弧形裝飾讓字體更有個性，但在屏幕上呈現(xiàn)時，很難將其完美呈現(xiàn)，所以還不如直接去掉。

新舊英文字體

相比于微調(diào)的英文，中文部分的變化則非常明顯。「阿里巴巴」四個字的筆畫寬度縮減了將近一半，然后將字間距拉得更開。

新中英文字體

除了整體「瘦身」，字體中的一些筆畫也有調(diào)整。例如所有漢字內(nèi)部的拐角采用了與外部相同的圓角過渡，原來斜切的筆畫末端更改為圓弧造型。

新字體的確實(shí)更容易閱讀，但是個人覺得字間距拉得太大了，看上去沒有英文版舒服。

阿里巴巴新LOGO的四種組合

另外，阿里巴巴的品牌色也同步進(jìn)行了更新，原先比較純正的橙色變更為鮮艷醒目，熱烈奔放的橘紅色，賦予更強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力。

新舊顏色

自1999年阿里巴巴創(chuàng)立以來，其形似@的橙色笑臉「a」字母圖標(biāo)就沒有任何改變過。

該LOGO由阿里創(chuàng)始人之一的盛一飛設(shè)計。他絞盡腦汁設(shè)計了近百件方案，但始終沒能獲得滿意方案。后來他從耐克的對勾符號獲得靈感，以字母「a」和人臉為基礎(chǔ)圖形，并遵循「設(shè)計要以用戶為第一」的原則創(chuàng)作了我們現(xiàn)在看到這個LOGO。

2000年的阿里巴巴網(wǎng)站截圖

上圖為2000年初的阿里巴巴中文網(wǎng)站界面截圖，據(jù)了解，最初阿里巴巴的英文站和中文站網(wǎng)站界面也是由盛一飛負(fù)責(zé)設(shè)計的。

現(xiàn)在的阿里巴巴集團(tuán)網(wǎng)站截圖

無論是圖標(biāo)，字體還是顏色，所有的調(diào)整無疑是為了提升易讀性，滿足數(shù)字化傳播需求，是一次化繁為簡的極致蛻變。

23年前，盛一飛在設(shè)計這個LOGO的時候肯定沒有考慮把它放在手機(jī)屏幕上會是什么效果。作為一家以數(shù)字技術(shù)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，它的LOGO也必須順應(yīng)數(shù)字時代的新要求做出相應(yīng)的調(diào)整與改變。

感謝 長右 提供的線報。

文章中展示的新LOGO圖片均來自阿里巴巴集團(tuán)官方網(wǎng)站。