東急手創(chuàng)館（TOKYU HANDS）于1976年在日本創(chuàng)辦，是一家專門售賣DIY用品的居家生活連鎖店，主要售賣貨品包括家庭用品、家具、手工藝產(chǎn)品、五金用品、電器、燈飾、玩具、文具、派對用品、行李、露營用品、單車、寵物用品等。

近兩年來，由于網(wǎng)購的激烈競爭再加上疫情的影響，東急手創(chuàng)館的業(yè)績持續(xù)低迷。今年3月份，大型連鎖居家生活百貨品牌 CAINZ 收購了東急不動產(chǎn)控股的全部股份，東急手創(chuàng)館正式易主。

10月26日，東急手創(chuàng)館（TOKYU HANDS）宣布刪除品牌名稱中的「東急（TOKYU）」部分，正式更名為「HANDS（手創(chuàng)館）」，持續(xù)經(jīng)營了40多年的「東急手創(chuàng)館」走入歷史。

變更名稱后的 HANDS 還公布了全新的品牌LOGO。據(jù)了解，HANDS新LOGO的設(shè)計(jì)師是為2020東京奧運(yùn)設(shè)計(jì)圣火臺的日本設(shè)計(jì)師佐藤オオキ（佐藤大）設(shè)計(jì)。他用綠色的線條寫出一個(gè)特別的「手」字，表達(dá)了手創(chuàng)館創(chuàng)讓消費(fèi)者通過自己的雙手創(chuàng)造專屬于自己的文化與生活方式。

另一方面，基于傳承過去，更新未來的理念，HANDS的品牌色延續(xù)了原來的深綠色，意味著無論如何改變，手創(chuàng)館創(chuàng)立之處的價(jià)值觀被原封不動地繼承了下來。

在400萬年的進(jìn)化史中，人類的手逐漸演變成了大自然所能創(chuàng)造出的最完美的工具。以「手」字為主題設(shè)計(jì)并超越手的定義，用雙手觸摸新的事物，激發(fā)消費(fèi)者將自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，體驗(yàn)DIY創(chuàng)造的快樂。另外，用漢字的形式也可以更好地表達(dá)品牌的歷史起源，在海外市場擴(kuò)張時(shí)，可以讓其品牌更具日本屬性，吸引更多消費(fèi)群體。

描繪出「手」字的細(xì)線條將變成一條連續(xù)的線，彎彎扭扭的線條可以變化成那種各種工具的手掌，將其演化為一個(gè)更廣泛的連接線，從電視廣告到店內(nèi)標(biāo)牌，從產(chǎn)品的包裝紙到購物袋，建立起一致的品牌形象。

據(jù)悉，手創(chuàng)館（HANDS）目前在日本開設(shè)有55家專賣店。除了日本本土外，HANDS 還在新加坡（5家）和中國臺灣地區(qū)（10家）設(shè)有授權(quán)店。其中中國臺灣地區(qū)由本地企業(yè)臺隆工業(yè)代理經(jīng)營，其名稱為「臺隆手創(chuàng)館」。值得注意的是，此次更名僅限日本本土，而海外授權(quán)店在保留現(xiàn)名的同時(shí)將同步更換新的「手」字LOGO以及店面裝修風(fēng)格。預(yù)計(jì)明年3月底之前，所有的店面招牌和紙袋等包裝材料將全部換新。