Co-operative于1863年在英國(guó)北部注冊(cè)成立，主要從事零售消費(fèi)品服務(wù)。該集團(tuán)同時(shí)從事批發(fā)、金融、旅游、畜牧和殯葬等領(lǐng)域的服務(wù)?，F(xiàn)今集團(tuán)員工超過(guò)7萬(wàn)人，擁有約3千家零售網(wǎng)點(diǎn)。集團(tuán)總部坐落于英國(guó)的曼徹斯特。其中零售業(yè)務(wù)為英國(guó)第七大，銀行和保險(xiǎn)在各自領(lǐng)域里也都在前五名。這次Co-operative專門請(qǐng)倫敦設(shè)計(jì)公司North為它設(shè)計(jì)一個(gè)統(tǒng)一的新標(biāo)識(shí)。

Co-operative是英國(guó)第五大超市，目前擁有超過(guò)800萬(wàn)員工，在英國(guó)擁有大約2800個(gè)店鋪。1968年曾經(jīng)化繁為簡(jiǎn)采用名稱co-op，但后來(lái)又繼續(xù)使用之前的名稱。不過(guò)最近它又開(kāi)始化繁為簡(jiǎn)，重新拾起了co-op這個(gè)簡(jiǎn)單易記的名字。全新的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)則將coop以小寫(xiě)字母的形式表現(xiàn)成“四葉草”的造型，回歸經(jīng)典，讓品牌產(chǎn)生更多的信賴和激情。據(jù)悉，今年將有超過(guò)500家商店使用這款全新的LOGO設(shè)計(jì)。而剩余的換新工作將會(huì)在2019年5月之前完成。

North發(fā)現(xiàn)coop字母外形其實(shí)很接近圓形，所以不如干脆將它們統(tǒng)一為圓形，再變形呈現(xiàn)出來(lái)，讓整個(gè)標(biāo)識(shí)變的更為生動(dòng)靈活。新的標(biāo)志出現(xiàn)以后，各種員工服、商品包裝、宣傳冊(cè)、貨車等系列都得到了有效的高度統(tǒng)一，令人耳目一新。

在我看來(lái)，像co-op這樣的一個(gè)即宏大又繁雜的企業(yè)，標(biāo)志的統(tǒng)一性真的還蠻重要的。這個(gè)新的logo看起來(lái)簡(jiǎn)潔直率又不失精彩。從花椰菜的食品包裝到宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)，看起來(lái)都很舒服。

chanjacy編譯自creativebloq