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世界自然基金會（WWF）的熊貓標(biāo)志你一定不陌生。這個憨態(tài)可掬的黑白熊貓logo常常出現(xiàn)在各種動物保護場合；在一些個性T恤上你也可以看到被二次設(shè)計（或者惡搞）的熊貓身影。不過最近WPP集團旗下的創(chuàng)意機構(gòu)Grey倫敦提出了一個大膽的建議：把黑白熊貓的Logo換成一只北極熊。原因很簡單：大熊貓不再是瀕危動物了。

根據(jù)今年9月國際動物保護組織的公告，在過去十年中熊貓的數(shù)量增加了17%，從“瀕危物種”被降為滅絕可能性低一級的“易危物種”。盡管全世界目前的熊貓數(shù)量只有1864只，但是在人類的悉心培育下，它們不再像過去一樣容易滅絕了。

然而其他野生動物的狀況卻不太樂觀。在過去的40年中野生動物的數(shù)量急劇下降，罪魁禍?zhǔn)讋t是人類活動。人類社會的進步導(dǎo)致了氣候污染、惡化和動物居住地的流失，比如瀕危物種北極熊就因為氣候變暖在不斷滅絕，據(jù)預(yù)測，四十年后，北極熊的數(shù)量將只?，F(xiàn)在的2/3。

因此Grey倫敦自告奮勇地為WFF重新設(shè)計了Logo。這個Logo延續(xù)了大熊貓的黑白畫風(fēng)，筆劃更加簡潔：省略了身體輪廓，只勾勒了北極熊的五官。Grey倫敦的戰(zhàn)略設(shè)計主管Wiktor Skoog表示，這么做是因為WFF這種公益組織應(yīng)該把經(jīng)費用在刀刃上（比如動物保護），而不是品牌建設(shè)。所以他們不但打算免費為WFF設(shè)計Logo，還愿意免費承包WFF全部的品牌更新活動。

當(dāng)然，這一切的前提都是：WWF愿意接受他們的提議。畢竟熊貓Logo已經(jīng)有55年的歷史，要改變這個深入人心的logo并不是件簡單的事。

圖左為當(dāng)年的大熊貓姬姬，圖右為英國藝術(shù)家Gerald Watterson為姬姬畫的簡筆畫

熊貓Logo最初的靈感來自姬姬，一只1961年到達倫敦動物園的大熊貓。在那個允許交易熊貓的年代，被1.2萬英鎊高價買下的姬姬一到英國就受到了人們的瘋狂追捧（直到現(xiàn)在姬姬都是倫敦動物園的super star）。當(dāng)時英國藝術(shù)家Gerald Watterson為姬姬畫了一張簡筆畫，那是WWF的標(biāo)志雛形。

WWF的標(biāo)志演變過程

也是在1961年，世界自然基金會創(chuàng)立。創(chuàng)始人Peter Scott決定把姬姬的速寫改造成組織的Logo。之所以選擇熊貓，一是因為他們希望找到一個瀕危、漂亮又廣受歡迎的動物形象，沒有比人見人愛的大熊貓更合適的選擇了。另一個原因則非常實在：用熊貓做Logo與那些彩色的動物相比，可以節(jié)約不少印刷費用。

于是大熊貓就成為了WWF的專屬標(biāo)志，經(jīng)歷了一系列簡化和演變成為了如今的樣子。這個Logo也有過一些有趣的改造，比如去年WWF就和奧美日本合作推出了一款熊貓字體 ，圓滾滾的熊貓化身為26個字母，不但可以應(yīng)用在字體排版和設(shè)計上、還可以印在T恤和馬克杯等生活小物中。

熊貓字體

從推特的反響看，萌萌噠熊貓形象太過深入人心，人們并沒有做好告別迎接新Logo的準(zhǔn)備，也有網(wǎng)友評價Grey倫敦只是嘩眾取寵。不過，無論這個建議是噱頭成分多還是實用成分多，有一件事可以確定：全白的北極熊的確是比熊貓更加節(jié)約打印費用的動物。

來源：界面新聞