Bloodwise 是一個致力于通過資助研究和支持受影響者來戰(zhàn)勝血液癌的慈善團體，自1960年以來，Blood Cancer UK在英國的血液癌癥研究上投入了超過5億英鎊，用于轉(zhuǎn)變治療方法和挽救生命，一直是向患有血液癌人提供支持的重要來源。

在過去的幾年里，與許多其他慈善機構(gòu)相比，Bloodwise 接受的捐款金額開始逐步下降，其原因之一是其名稱缺乏明確性，與該組織多年來從事的工作聯(lián)系不足。為此，他們西藥改變形象，需要一個新的品牌名稱和LOGO重新定位自己，吸引更多的支持者參與進來盡可能多的幫助患有血液癌的人們。

2020年年初，Bloodwise 正式更名為 Blood Cancer UK（英國血液癌癥協(xié)會），并邀請知名品牌機構(gòu) Pentagram 為其完成了新品牌形象重塑工作。首先，新的名稱「Blood Cancer UK」定位更加清晰，定義了其為整個英國的人們提供幫助。

新LOGO圖形部分是一個手繪的字母「B」，它有三層含義。其一，代表了英國血液癌癥這一組織。其二，是一顆愛心，象征激情，信念和友善。其三，也是新品牌最重要的部分，形象定位的體現(xiàn)。

Pentagram 的設(shè)計團隊提出了「因為（because）」這一個詞語作為整個品牌身份的核心思想，從而將許多主題融合在一起?！敢驗?#8230;.」，「因為亞歷克斯幸存的機會只有三分之一」，這個詞可以保持感情上的共鳴：抗擊癌癥并幫助受其影響的人。

除了新LOGO之外，設(shè)計團隊還創(chuàng)建了語調(diào)，圖形語言，動畫和攝影風(fēng)格等內(nèi)容。