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眾所周知，韓國(guó)汽車(chē)品牌起亞（Kia）于去年1月份推出了全新的品牌LOGO，刪掉橢圓形的紅色圓環(huán)，將內(nèi)部的「KIA」重新設(shè)計(jì)成更前衛(wèi)大膽的連體字，使其看起來(lái)像兩個(gè)字母。

對(duì)于消費(fèi)者而言，自從起亞換上新LOGO后，從搜索引擎檢索該品牌的關(guān)鍵詞也發(fā)生了變化。

起亞的新LOGO雖然看上去更銳利，也更具未來(lái)感?？墒呛苊黠@這個(gè)連體字的存在一定的辨識(shí)難度，大多數(shù)不了解該品牌的群體會(huì)直接將其認(rèn)作「KN」或「KИ」。

這個(gè)問(wèn)題我們之前就有討論過(guò)，當(dāng)時(shí)我們發(fā)布了一個(gè)題為「你認(rèn)為它是KIA？KN？還是KИ？」的投票活動(dòng)，最終結(jié)果是有46%人投票給KИ，27%投票給KN。

經(jīng)過(guò)近兩年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，事實(shí)證明的確如此。根據(jù)谷歌搜索的關(guān)鍵字趨勢(shì)，從2021年1月6日起亞推出新LOGO之后，搜索「kn」關(guān)鍵字的人數(shù)不斷增加，每月至少有 3 萬(wàn)人在搜索「KN 汽車(chē)」相關(guān)的內(nèi)容。

數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)搜索者的確在尋找有關(guān)起亞汽車(chē)的產(chǎn)品或信息，但受其新LOGO的直接影響，80%的搜索者以關(guān)鍵字「KN」搜索如下問(wèn)題：

KN是什么車(chē)標(biāo)？
KN汽車(chē)是哪個(gè)國(guó)家的？
什么是KN汽車(chē)？
什么車(chē)的首字母是KN？

有意思的是，當(dāng)你輸入「kn car」搜索時(shí)，還真能搜到起亞的照片甚至是官方網(wǎng)站。

記得當(dāng)時(shí)發(fā)布新LOGO時(shí)，起亞公司總裁 Ho Sung Song 強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，起亞的新LOGO代表了該公司致力于成為變革和創(chuàng)新的標(biāo)志。但是從識(shí)別的準(zhǔn)確性來(lái)看，從LOGO中刪除字母的關(guān)鍵特征似乎并沒(méi)有帶來(lái)什么創(chuàng)新。

當(dāng)然也可以換一個(gè)角度想，陷入困惑的消費(fèi)者正在試圖找出是誰(shuí)制造了那輛「KN 汽車(chē)」，也可以看出大家對(duì)起亞的車(chē)型有著高度興趣，這樣也許會(huì)帶動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量，賣(mài)出更多的汽車(chē)了。

然而，從實(shí)際的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，換標(biāo)后的起亞銷(xiāo)售量并沒(méi)有取得明顯的效果。根據(jù)銀保監(jiān)最近發(fā)布的新車(chē)交強(qiáng)險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)數(shù)顯示，悅達(dá)起亞在今年10月銷(xiāo)量為5699輛，環(huán)比下滑15.74%，同比全年13557輛，更是下滑57.95%。2022年1至10月，悅達(dá)起亞累計(jì)銷(xiāo)量78462輛，同比下滑41.13%。。

然而，從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，換標(biāo)并沒(méi)有取得明顯的效果。近日，銀保監(jiān)發(fā)布的新車(chē)交強(qiáng)險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)數(shù)顯示，悅達(dá)起亞在今年10月銷(xiāo)量5699輛，環(huán)比下滑15.74%，同比全年13557輛，更是下滑57.95%；1-10月，悅達(dá)起亞累計(jì)銷(xiāo)量78462輛，同比下滑41.13%。