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有不少車企在近年來更換了新車標，新的車標可以適應新世代的審美、帶給消費者新的視覺形象，同時車企可以借此機會給消費者宣傳新的品牌理念與發(fā)展方向。

2021年第一天，比亞迪率先換上了準備已久的新LOGO，緊隨其后的便是來自韓國的跨國汽車制造商起亞（Kia），再接著通用汽車也宣布換上全新的GM標志。

2021年1月6日晚，起亞舉行品牌形象發(fā)布會，用303架無人機同時發(fā)射了數(shù)百個煙花，在天空展示了全新品牌LOGO，創(chuàng)造了史上最多無人機同時發(fā)射煙花LOGO圖形的一項新的吉尼斯世界紀錄。十多天過去了標局一直沒有報道，是因為我們在等待官方提供更詳細的視覺設計資料。

煙花表演

自2019年3月份新LOGO曝光再到同年9月份向商標局提交申請注冊，近兩年多時間的準備后，起亞的新標終于揭開了神秘的面紗。沒什么可驚訝的，因為正式啟用版本與我們之前報道過的版本完全一致。

新的設計其采用了時下流行的扁平化趨勢，去除具有限制性的橢圓邊框，連寫的「KIA」看起來更加的具有時尚感與連貫性。

在詳細介紹起亞新LOGO之前，順便簡單的回顧下起亞車標的進化過程。

自1953年至今，起亞改過五次標。起亞原名「京城精密工業(yè)」是以制造鋼管和自行車零配件起家的，所以第一代LOGO工業(yè)屬性很強烈。1952年，該公司生產了第一輛汽車，公司的名字也改稱了「起亞工業(yè)公司」。而「起亞」的意思也很直接，是「崛起亞洲」的意思。

我們目前熟悉的紅色橢圓邊框的「KIA」圖標誕生于1994年，而2021年推出的新LOGO是近27年來變化最大的一次。

根據(jù) KIA 的相關負責介紹，新LOGO歷史兩年時間設計，造型具有對稱性，節(jié)奏性和上升性的特點，以類似手寫體的不間斷的重新詮釋線條「KIA」，代表了活力、時尚、創(chuàng)造力和雄心壯志。

為什么會去掉橢圓外框？其實橢圓外形的車標并不少見，福特、現(xiàn)代、路虎、斯巴魯?shù)仍S多其他汽車品牌都在用，盡管橢圓的外形更容易應用于車輛，但它缺乏外觀上的差異。若要解放天性，必須突破限制。去掉了外環(huán)，使品牌的個性和訴求可見，連寫的「KIA」將成為品牌的個人簽名，象征著韓國品牌的個性。

默認情況下，新LOGO不再以紅色顯示，而是以黑色為主。

另外，新啟用的品牌口號「Movement that Inspires（出行激發(fā)靈感）」將代替原來的「The Power to Surprise（激情超越夢想）」，期望在未來出行行業(yè)中確立領導地位。

起亞品牌宣言

據(jù)悉，起亞新的品牌LOGO和視覺形象系統(tǒng)是與設計工作室 Blackspace 合作開發(fā)的。Blackspace是一家總部位于德國慕尼黑的設計機構，其服務客戶包括蘭博基尼，奧迪，西門子等知名品牌和企業(yè)。

不少用戶表示，雖然說起亞的新LOGO非常時尚且充滿未來感，但也帶來了識別問題。如果你不是起亞的忠實客戶或者不怎么了解這個品牌，相信你很容易將連寫的「KIA」看成「KИ」或者「KN」。尤其是在俄羅斯和其他西里爾國家和地區(qū)，解讀成「KИ」的會更多。

總之「i」和「a」的筆畫連接方式非常容易混淆識別，也許在「A」字母上加一個小鉤子會更好一些。

更多圖片請點擊此鏈接：https://www.behance.net/gallery/116553795/Kia-Global-Rebrand