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灰雁（Grey Goose）是法國著名的伏特加酒品牌，它由美國商人 Sidney Frank 在上世紀90年代創(chuàng)立，并于2004年以 22 億美元的價格賣給世界上最大的私營家族烈酒公司之一的百加得（Bacardi）。多年來，灰雁一直是歐美最暢銷的伏特加酒之一。

通常情況下，一個品牌決定重塑自己的形象時都會重新審視自己的LOGO，要么進行顛覆性改造，要么在原來的基礎上小幅修整。但大多數都會做減法，通過優(yōu)化和減少LOGO中的多余元素，使其形象趨于年輕化，更適應數字化時代傳播需求。但今天要講的法國灰雁（Grey Goose）是一個特別的例子。

上個月，法國灰雁與來自英國倫敦的品牌設計工作室 Intertype Studio 合作開發(fā)了全新的品牌LOGO和視覺識別。原本展翅飛翔的灰雁（按照顏色來說，叫「藍雁」更合適）的左下角和右上角多出了兩只顏色更淺一些的灰雁。

需要注意的是，三只大雁并不是復制粘貼的，每只大雁的輪廓造型都有稍許變化，雖然看起來不太明顯。

其實灰雁LOGO中的大雁確實是灰色的，2019年8月份，該品牌更新過一次LOGO，將3D灰雁更換為目前的藍色剪影。

為什么雁變多了？眾所周知，大雁有群居性。在現實世界中，從來沒有看到一只雁單獨飛行，它們總是成群結隊的方向目的地。為了反映能讓該品牌傳達出一種團結和歡樂的感覺，增加大雁的數量是一個不錯的解決方式。原來的LOGO給人感覺像是一個人喝悶酒，三只大雁聚在一起，一下子就熱鬧了起來。

除了大雁數量增加外，每個大雁的剪影輪廓也進行了更細致和生動的刻畫。就拿新舊LOGO中的兩只深藍色大雁來說，新的大雁翅膀上的羽毛更豐富，脖子伸長了，尾巴翹的也更自然。

另外，重新設計的字體將襯線區(qū)域增加了圓角過渡，「G」字右下角的筆畫處理非常有個性，就像是大雁的尾巴?；谛碌淖謽嗽O計，字體開發(fā)公司 Dalton Maag 為其開發(fā)了一套包含完整字母和符號的品牌字體。流暢優(yōu)雅的定制字體包含粗細兩種樣式，可應用于各種尺寸的屏幕和印刷品材料中。

設計團隊還開發(fā)了一系列新的視覺資產，包括成熟穩(wěn)重的新色彩、排版框架、用于各種數字和印刷廣告的靜態(tài)和動態(tài)攝影圖像等等。這些視覺元素為該品牌的天然風味產品帶來了品味和活力，并傳達出伏特加本身獨特的內在品質和精致粘稠的口感。