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灰雁（Grey Goose）是法國著名的伏特加酒品牌，它由美國商人 Sidney Frank 在上世紀(jì)90年代創(chuàng)立，并于2004年以 22 億美元的價(jià)格賣給世界上最大的私營家族烈酒公司之一的百加得（Bacardi）。多年來，灰雁一直是歐美最暢銷的伏特加酒之一。

通常情況下，一個(gè)品牌決定重塑自己的形象時(shí)都會(huì)重新審視自己的LOGO，要么進(jìn)行顛覆性改造，要么在原來的基礎(chǔ)上小幅修整。但大多數(shù)都會(huì)做減法，通過優(yōu)化和減少LOGO中的多余元素，使其形象趨于年輕化，更適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代傳播需求。但今天要講的法國灰雁（Grey Goose）是一個(gè)特別的例子。

上個(gè)月，法國灰雁與來自英國倫敦的品牌設(shè)計(jì)工作室 Intertype Studio 合作開發(fā)了全新的品牌LOGO和視覺識(shí)別。原本展翅飛翔的灰雁（按照顏色來說，叫「藍(lán)雁」更合適）的左下角和右上角多出了兩只顏色更淺一些的灰雁。

需要注意的是，三只大雁并不是復(fù)制粘貼的，每只大雁的輪廓造型都有稍許變化，雖然看起來不太明顯。

其實(shí)灰雁LOGO中的大雁確實(shí)是灰色的，2019年8月份，該品牌更新過一次LOGO，將3D灰雁更換為目前的藍(lán)色剪影。

為什么雁變多了？眾所周知，大雁有群居性。在現(xiàn)實(shí)世界中，從來沒有看到一只雁單獨(dú)飛行，它們總是成群結(jié)隊(duì)的方向目的地。為了反映能讓該品牌傳達(dá)出一種團(tuán)結(jié)和歡樂的感覺，增加大雁的數(shù)量是一個(gè)不錯(cuò)的解決方式。原來的LOGO給人感覺像是一個(gè)人喝悶酒，三只大雁聚在一起，一下子就熱鬧了起來。

除了大雁數(shù)量增加外，每個(gè)大雁的剪影輪廓也進(jìn)行了更細(xì)致和生動(dòng)的刻畫。就拿新舊LOGO中的兩只深藍(lán)色大雁來說，新的大雁翅膀上的羽毛更豐富，脖子伸長了，尾巴翹的也更自然。

另外，重新設(shè)計(jì)的字體將襯線區(qū)域增加了圓角過渡，「G」字右下角的筆畫處理非常有個(gè)性，就像是大雁的尾巴。基于新的字標(biāo)設(shè)計(jì)，字體開發(fā)公司 Dalton Maag 為其開發(fā)了一套包含完整字母和符號(hào)的品牌字體。流暢優(yōu)雅的定制字體包含粗細(xì)兩種樣式，可應(yīng)用于各種尺寸的屏幕和印刷品材料中。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了一系列新的視覺資產(chǎn)，包括成熟穩(wěn)重的新色彩、排版框架、用于各種數(shù)字和印刷廣告的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)攝影圖像等等。這些視覺元素為該品牌的天然風(fēng)味產(chǎn)品帶來了品味和活力，并傳達(dá)出伏特加本身獨(dú)特的內(nèi)在品質(zhì)和精致粘稠的口感。