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Forgotten Boardwalk Brewing（遺忘海濱小道啤酒）是一家位于美國新澤西櫻桃山的小型啤酒釀造廠，其擁有人Jamie Quel最開始只是作為興趣在家自釀啤酒，目前建立的小型啤酒廠主推三年釀及其它一些季節(jié)性特供的啤酒。新澤西東臨大西洋，擁有廣闊的海岸線，在海邊常常有很多由木板鋪設(shè)成的小道（Boardwalk），Jamie 將其引入品牌名稱中。位于田納西州的設(shè)計公司Perky Bros為其設(shè)計了品牌形象。

設(shè)計公司談到這個設(shè)計：

這個設(shè)計融入了一種奇特、歷史事件及木板小道曾經(jīng)陰暗的一面的元素，整體顯得古怪但結(jié)構(gòu)緊湊。包裝的設(shè)計通過簡約的圖案形成一種清晰及親善的形象，使其能在雜亂的吧臺上突顯。其品牌的動物形象，我們從那些生活在木板小道下的野貓獲得靈感，通過野貓成為這個品牌故事的最佳講述者，同時我們也將這只野貓形象應(yīng)用在各種物品上。

這個設(shè)計一開始讓人難以言狀，顯得古靈精怪，無論是名字還是那個野貓形象。據(jù)說，在海邊的木板路下面，經(jīng)常游蕩著很多野貓，因為一些游客的食物往往會從木板間隙掉下去，當然也往往遺留一些被棄置的食物，這些成為野貓的主要食物來源，久而久之，木板路下面就成為很多野貓的棲身之所。對于這種說法，聽起來蠻有道理，估計確有其事。設(shè)計人員采用了野貓作為一個品牌的吉祥物，恰到好處地傳達出一個“品牌故事”的挖掘，其實野貓的傳說是不是真的并不重要，關(guān)鍵是確實有種說法在流傳（這種一時無法確認真假的民間野談對于這個品牌氣息的營造反而是一種優(yōu)勢）。

“吉祥物”這三個字多少帶有誤導(dǎo)性，其實任何品牌形象使用人物、動物或其它物品的元素作為傳達一個組織、學校、活動等的代言形象，我們都可稱之為吉祥物，但吉祥物主要的作用是增加應(yīng)用的獨特性及提供一個與受眾情感溝通的媒介。象國內(nèi)很多活動及品牌的吉祥物，綜合來看識別度都不高，都是叫著一個乳名，就差嘴里再含著一個奶嘴的小孩或動物形象——從品牌的獨特性來說，由于氣質(zhì)上過于雷同，其品牌是弱化了的。

對于這個二郎神式的三眼貓設(shè)計，它顯得神秘、獨特、滑稽、古怪，這種氣息其實是非常契合一個小眾的品牌形象的（如本文的啤酒，或其它一些小眾的時尚用品等）。其主品牌字體設(shè)計顯得很漂亮，堅硬有力的襯線與一些字體局部圓弧結(jié)構(gòu)，顯得相當養(yǎng)眼，關(guān)鍵仍然是氣質(zhì)，與一個啤酒品牌相得益彰。

下面的一些應(yīng)用物品都顯得富有質(zhì)感，增強了品牌的力量感。我個人也喜歡那個罐裝的啤酒包裝，簡約的線條圖案構(gòu)成，與常見的啤酒包裝有著很大的不同，罐身上也印著一些氣息較為怪異的圖案。

原文鏈接：www.logosky.com 陳漢聰