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歐洲中心公園（Center Parcs Europe）于1968 年在荷蘭成立，是一個(gè)歐洲連鎖度假村品牌，目前由 Pierre & Vacances運(yùn)營(yíng)，歸 Blackstone Group 所有。Center Parcs 在歐洲建有50多個(gè)度假村，分布在荷蘭、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和比利時(shí)。每個(gè)度假村都選址在大森林中，住宿以木屋為主，并在園區(qū)內(nèi)提供多達(dá)200多種適宜于自然環(huán)境的活動(dòng)，成為了崇尚自然和體育運(yùn)動(dòng)家庭的短期度假樂(lè)園。

2021年5月，Center Parcs啟動(dòng)了「Reinvention 2025」計(jì)劃。Reinvention 2025 不僅包括更新荷蘭、比利時(shí)、法國(guó)和德國(guó)的現(xiàn)有公園，還包括更廣泛的服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，以及打造更具可持續(xù)性的新項(xiàng)目。作為該計(jì)劃的一部分，Center Parcs 于近日宣布啟用新的品牌LOGO和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。這一新身份傳遞了Center Parcs 比以往任何時(shí)候都更希望拉近人與自然的距離，同時(shí)還希望與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立更多聯(lián)系，并邀請(qǐng)客人探索該地區(qū)。

新標(biāo)識(shí)由英國(guó)廣告代理公司 DesignStudio 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，標(biāo)識(shí)突出展示了 Center Parcs 的品牌名稱，并全新創(chuàng)造了一個(gè)更現(xiàn)代的圖形符號(hào)。圖標(biāo)由其名稱的首字母「CP」相互組合，變成了一個(gè)抽象化的樹(shù)或綠葉，強(qiáng)調(diào)其在與大自然的緊密聯(lián)系。充滿活力的品牌調(diào)色板源自大自然中的不同色調(diào)，豐富、溫暖的調(diào)色讓人聯(lián)想到人與自然的和諧共生。Center Parcs 營(yíng)銷總監(jiān) Andres Neira de Back 強(qiáng)調(diào)稱：「憑借的新品牌形象，我們希望人們留下美好的回憶，并給予他們永遠(yuǎn)難忘的體驗(yàn)?！?/p>

DesignStudio 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Vinay Mistry 補(bǔ)充說(shuō)：「為了創(chuàng)造一個(gè)合適的新品牌標(biāo)識(shí)，我們深入研究了該品牌的歷史，參觀和體驗(yàn)了歐洲各地的公園，并通過(guò)與各級(jí)客人和利益相關(guān)者進(jìn)行接觸。我們發(fā)現(xiàn) Center Parcs 是建立在‘人 + 自然’的概念之上的。我們的品牌故事將人與自然聯(lián)系在一起，可以追溯到這個(gè)最初的概念，象征著品牌如何讓客人真正與自然和彼此建立聯(lián)系?！?/p>

Center Parcs 也有相當(dāng)大的可持續(xù)發(fā)展抱負(fù)。該公司希望到 2025 年將電力和水的消耗量減少 25%，并力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn) 100% 的綠色電力。此外，Center Parcs 的目標(biāo)是對(duì)其 70% 的廢物進(jìn)行分類，并將其可持續(xù)性證書視為其可持續(xù)性戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。