Sankara是一家位于非洲肯尼亞首都內(nèi)羅畢的五星級豪華酒店，新形象由設(shè)計公司Glazer（英國）設(shè)計，客戶希望這個新形象既能夠體現(xiàn)一家五星級商務(wù)豪華酒店的價值，同時也能夠體現(xiàn)出一種特有的非洲風(fēng)情。在設(shè)計之初，客戶與設(shè)計公司都認(rèn)為新形象必須達(dá)到一種精巧的平衡——如果過份強(qiáng)調(diào)非洲當(dāng)?shù)氐奶厣?，那“全球商?wù)型”酒店這個概念就必然會受得壓制。而最后，設(shè)計公司在斑馬的黑白條紋中獲得了設(shè)計靈感——經(jīng)過藝術(shù)化處理的斑馬條紋能夠成為一種跨越國界的氣質(zhì)，但同時，斑馬本身傳達(dá)出根植于非洲的血統(tǒng)。
通過斑馬的條紋獲得了形象的構(gòu)成
在上面這張圖中，我們可以一窺設(shè)計公司開始的一些想法，更遠(yuǎn)處，是一個動物腳印的前端部分及希望通過一種非洲特有的裝飾圖案來構(gòu)成，如果對比這三個思路，“斑馬條紋”這個思路無疑更勝一籌，特別是，目前選擇的形象所構(gòu)成的氣質(zhì)能夠與一家豪華酒店的氣質(zhì)相符。
設(shè)計公司通過利用形象的基本構(gòu)成，延伸設(shè)計出充滿華麗及優(yōu)雅感的圖案，其顏色構(gòu)成為深棕色、白色及青綠色。從設(shè)計角度來說，這是一種本能但非常不錯的解決方案。
其實(shí)我個人開始會感覺白跟青綠色與一家非洲的五星級豪華酒店好象沒有太大的聯(lián)系，我會想當(dāng)然地認(rèn)為非洲“貧瘠的黃土地”及五星級酒店應(yīng)采用類似金黃色更為恰當(dāng)——當(dāng)然，這只是作為一個局外人的想法。其實(shí)肯尼亞并不貧窮，在南非洲來說，它的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是名列前茅，二是該國緊鄰印度洋，有五百多公里的海岸線。
我其實(shí)也同樣不明白SANKARA是什么意思，或在當(dāng)?shù)卣Z言中有什么特殊意義，因?yàn)槿绻麅H憑本能地看這個詞，似乎更象是印度的印度教或佛教中的某個詞語。
通過標(biāo)志自身及擴(kuò)展圖案的使用，并應(yīng)用于酒店內(nèi)部設(shè)計及裝飾，便使酒店能夠形成一種整齊、高雅的情調(diào)。同時，酒店還邀請當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家創(chuàng)造一些充滿內(nèi)羅畢風(fēng)情的更種繪畫作品，這些作品熱情奔放，與標(biāo)志形象形成了一種相得益彰的互補(bǔ)效果。無論在標(biāo)志形象還是在應(yīng)用上，都使到品牌傳達(dá)出一種國際感及非洲本土特色的融合。
通過品牌形象的設(shè)計，酒店的形象得到進(jìn)一步的提升，還被一些專業(yè)機(jī)構(gòu)及雜志評為最佳商務(wù)商店，該設(shè)計同樣獲得了世界奢侈品入圍獎。
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